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1、大连奥讯传媒有限公司窗帘项目计划书大连奥讯文化传媒有限公司一、执行总结2二、产业背景42．1市场概况42．2宣传形式的利与弊：52．3同行竞争5三．市场现状分析53．1目标市场分析53.1.1消费受众分析53.1.2企业顾客分析83.2校园广告市场结构分析83.2.1各种广告形式的利与弊93.2．2竞争者分析103.3市场预测113.3.1市场容量预计113.3.2市场份额预计113.4发展趋势及潜力123.3.1短期效果123.3.2.后续运作12五、营销管理145．1项目营销目标和目的145
2、．2营销战略145．2．1营销宗旨145．2．2产品策略155．2．3价格策略155.2.4销售渠道155.2.5促销策略155．3项目实施战略16六、经营管理176．1公司服务176．2质量管理：176．2．1设备186．2：技术196．3运作流程：206．4临时矛盾处理：21七．管理团队217.1所有权形式217.2管理团队背景和权责217.3组织框架23八.融资与资金运营计划238．1资金需求分析及现金流预测238．2盈亏回报率分析23九.财务分析与预测249．1公司项目预算2445大连海
3、事大学奥讯创业团队联系人：陈超13898420233蒋卓人13840851628大连奥讯传媒有限公司窗帘项目计划书9．1．2公司2008销售预算249．1．3公司生产预算249．1．4公司直接材料预算249．1．5公司直接人工预算259．2成本分析259．2．2公司生产成本及预计期末存货成本表259．2．3公司年度预计利润及利润分配表269．2．4公司2007年度资产负债表269．2．5公司2007年度现金流量表27十．关键的风险和问题3010．1公司弱点3010.1.2 市场弱点3010.1.
4、3 财务弱点3010.2应急计划30十一．附录3011．`1调查结果30一、执行总结随着近几年的高效扩招和教育意识的增强，目前在校的大中专学生数量已经突破了2000万，大学生群体具有较强的消费欲望，他们不仅是当前的巨大消费群体，而且也是未来具有发展潜力的消费群体。走进大学校园，稍留心便会发现：招聘广告林立，商品广告四起，促销活动纷涌，赞助广告此起彼伏……伴随着市场经济的不断发展，商业广告已进入到了大学校园。时下，大学校园广告正是蓬勃兴起的阶段。目前，大连各大高校里，广告名目繁多，形式各异。主要有
5、：传单、海报、横幅、现场促销、为学生活动提供赞助等；如果按校园广告目的划分，主要有：促销、招聘、新产品派发、产品宣传、品牌形象提升等等。通过对种种广告进行分析,我们发现:校园广播—传播面广，但传达信息有限;校园DM杂志—传阅率高，但杂志发行量少 ;户外广告/看板广告—45大连海事大学奥讯创业团队联系人：陈超13898420233蒋卓人13840851628大连奥讯传媒有限公司窗帘项目计划书覆盖范围广，对企业品牌形象提升较大，但制作繁琐而需要维护;电视广告—受众范围广，但读者注意力分散接收信息差，
6、成本高，且传播时间短;赞助活动和比赛—参与性强,影响力大,但实施起来需投入很大的人力物力;校园网络BBS—成本低，互动性好,但作用只限于线上;学友介绍—校园是一个封闭的集体环境，在这个集体环境里面人与人之的交互频繁相互影响很大。口碑传播在校园里挥着重要作用,在很大程度上度上影响着消费和采购行为，但传播面有限，且容易误导。奥讯文化传媒有限公司是一家由在校大学生于2006年10月注册在大连市的广告公司。公司的主营业务为在学校教学楼里面通过这些电视播放校园新闻、校园社团活动动态以及商业广告，目前已在学
7、校里拥有一定的收视率。优秀的人才，完美的校园活动策划也使得奥讯传媒进一步完善了校园广告市场的覆盖。为了更加完善校园广告业务，提高广告服务质量，服务学生，并且能够充分利用大学生宿舍这一良好的传播媒介，我公司通过对校园广告市场的深入调查以及分析,打破了窗帘只能用作保护隐私的传统概念，转而开发了一种盈利模式的广告形式—窗帘广告。为欲在大学生群体中提高企业形象，传播企业文化的商家制作广告窗帘，以免费赠送和免费安装的方式将窗帘投放于学生宿舍内。与一般常见的校园广告模式相比,它具有以下优势:①得天独厚的“强
8、制性”,窗帘作为寝室生活的必需品,每个安装的寝室的同学每天都会被“强制”观看。②潜移默化的影响力,窗帘上漂亮的广告海报使得安装的学生每天耳濡目染,影响力尤为巨大,而其他寝室的同学也会或多或少地受到这些广告的影响。③巧妙的宣传力,窗帘有夜晚的灯光衬托,在室外也会非常容易引起关注,为更多的受众所接受。④45大连海事大学奥讯创业团队联系人：陈超13898420233蒋卓人13840851628大连奥讯传媒有限公司窗帘项目计划书高度契合企业的宣传需求,没有什么比每天都能看到的广告更深入人心了,对于培养未
