毕业论文-微博慈善公益传播研究

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1、分类号密级纽UDC硕士学位论文微博慈善公益传播研究宁琳学科专业堑闺笾搔堂堑阊堂指导教师量瞳垡副数拯论文答辩日期上盟互生王旦坦学位授予日期2Q12生鱼旦2墨旦答辩委员会主席——_——逖(壹i△盗缉2——————————————————土——‘o=_上—U_UX’刚，月，论文评阅人——————。二_1—————～～囱叮微博慈善公益传播研究摘要2011年，我国的公益事业屡次成为社会焦点。短短一年间，红十字会“天价餐，，事件、郭美美事件、河南宋庆龄基金会事件等频频发生，中华慈善总会、红十字会、中国青少年基金会等官方慈善组织暴露出种种弊病，中国慈善

2、组织的公信力陷入了历史低点。与此形成鲜明对比的是，20“年，微博慈善公益异军突起，以星火燎原之势将中国公益慈善事业引向崭新格局。微博慈善公益区别于传统的政府、大机构和少数“成功者，，的慈善公益行为，以人人行善、全民公益的全新理念，开辟出一条全新的、快乐的、极富创意的慈善公益新路径。本文试图对微博在慈善公益传播中涌现出的新群体、新特点进行实例分析，并展示“微博慈善公益”在发展过程中暴露出的系列问题，力求提出若干有助于推动微博慈善公益传播长效、健康发展的建议。本文认为，微博慈善公益传播因其体验互动性、功能多样性、低廉高效性和创意参与性，让个人

3、或机构从事公益活动更加便利、高效。一方面，本文以免费午餐行动发起人“邓飞”和微博公益明星代表“姚晨”为例，分析出个人微博在慈善公益传播领域中所展现的强大力量，也正视其在传播过程中存在“个体传播能力差异”、“过度自由化、诚信意识薄弱”三大主要问题。另一方面，本：艾选取了影响力较大的“蒙牛爱心礼物公益平台"和“中国扶贫基金会基于新浪微博平台的慈善公益传播”这两大机构微博慈善公益传播典型，总结其成功经验和传播特色，并归纳出其“报道语言生硬，缺乏网络风格”、“关注度虚高，相关问题解决不力”和“：全益活动进展欠缺公开透明”的三大主要问题。最后，本文

4、结合中国现代社会对公益存在巨大需求的社会背景，肯定了微博慈善公益在“扬善”方面所作出的有效努力和成功探索，提出“推行微博实名制”、“融合微博与传统媒体资源"、“明确微博慈善公益行业相关立法”、“优化慈善公益救助结构”“打造微博慈善公益信息化平台”、“个人与机构合作、推动项目可持续发展"这六大建议，为微博慈善公益今后更大的发展提出一己之见。关键词：微博公益传播群体传播特点传播效果发展建议ONTHERESEARCHOFPUBLICWELFAREUNDERTAKINGSBYMICRO-BLoGABSTRACTsocialfocus．‘‘High

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