同策红星海说明会执行案

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1、项目/Program：红星海世界观制表日期/Date：2008.9第1页共71页目录第一部分说明会提要...........................................................................................6第二部分现场来人分析........................................................................................11第三部分媒体配合及投放................

2、......................................................................13第四部分10月11日明星接待具体安排...........................................................................20第五部分10月12日金石滩高尔夫明星赛具体安排................................................错误！未定义书签。29第六部分10月12日开发区大剧院品鉴会具体

3、安排..............................................................59第七部分费用预估............................................................................................62第2页共71页第一部分说明会提要【活动目的】1、展现红星海世界观大盘气势，竖立大盘标杆2、全面释放项目规划、产品，1期产品规划3、运用明星效应带来人气、互动沙盘展现与众不同，高尔夫效应打开高尔夫圈层及银行

4、圈层，情境生活展示场展示红星海世界观专属的“山的生活”、“海的生活”、“城的生活”，展现未来圈层生活4、竖立高档楼盘的形象【活动效果】1、轰动大连，竖立标杆2、增强至少1000组客户继续等待红星海世界观的信心3、竖立高档楼盘的形象【活动主题】：众星拱照红星海【活动形式】：“红星海世界观”生活品鉴会+2008“红星海杯”高尔夫明星赛第3页共71页【活动地点】：1、说明会：开发区大剧院情境生活展示场：开发区大剧院下沉广场2、高尔夫明星赛事：金石滩高尔夫球场【活动时间】：1、高尔夫明星赛事：2008年10/12（星期日）7：30——12：3

5、02、情境生活展示场：2008年10/12(星期日)8：00-17：303、项目说明会：2008年10/12（星期日）15：00——17：30【活动对象】：1、案场自接待以来积累的客户1000人2、合作媒体约30人3、高尔夫：127人4、银行30人【人数控制】：控制1000人内【活动方案】1、10月12日早上8：00—12：30进行2008“红星海杯”高尔夫明星赛，10月8日确认明星到访具体人数，下午15：00—17：30进行“红星海世界观”第4页共71页生活品鉴会；2、活动当天接待新客户，前提是办理红星会会员，红星会入会手续接待处完

6、成；3、说明会入场凭证：邀请函；高尔夫明星比赛入场凭证：邀请函；4、各就各位、各尽其职，相互协作、团队作战，确保活动当天有条不紊；5、各岗位工作人员均可将当天活动信息传播出去，有关销售问题和其余项目产品不清楚事宜转由销售代表处理，如出现紧急事件应及时反馈现场负责人，由现场负责人找相关负责人处理；6、所有参加高尔夫赛的客户10月9日电话、短信通知高尔夫赛的具体注意事项；7、所有参加活动工作人员于10月8日下午14：00准时到金马路售楼处现场进行活动流程演练。【活动保障体系】1、活动前（9月30日前）确定参加高尔夫赛的客户数量，媒体高层、

7、企业高层参加高尔夫赛的人数；（10月8日前）确认参加说明会基本到场客户数量；2、（9月30日前）高尔夫赛具体事宜全部安排到位，物料制作完成；（9月30日前）说明会具体事宜全部安排到位，物料制作完成第5页共71页【活动整体进度表】活动平面影视物料到位平面物料到位执行方案确定准备完成活动制作到位活动安排检测期9/109/189/229/259/279/3010/310/810/1110/12月月推广准备期国庆假日场外房展会推广媒体推广第6页共71页第二部分：现场来人分析：一、客户分类：依据客户来源进行客户分类共分3类第二类：高尔夫客户第一

8、类：媒体、明星第三类：现场接待客户控制127人控制94人控制600人他们是：他们是：他们是：目前高尔夫已经积累媒体：49人目前已经积累470组70人明星25人现场总来人控制1030人，固定人流量希望保持在3000人左右第