上海融侨观邸项目营销策略执行报告及VI

《上海融侨观邸项目营销策略执行报告及VI》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、融侨·观邸营销策略执行报告中原地产2010.8品牌落地百亿融侨，心筑无锡！思路：无锡百亿房企很多，但是没有明确以此做推广；用心筑家，品牌主旨的有效延展。为居者着想，为后代留鉴！产品/品牌解读融侨品牌：华侨创立1989年，由印尼首富、爱国华侨林文镜先生开办，创立之际即奠定融侨品牌的国际视野。2005年与金辉集团强强联合，坚持国际化的运作模式、国际化的品质标准、国际化的品质要求，进而跃居全国地产综合实力20强，年销售超百亿，彰显强大的国际型地产品牌实力。21年精心运营21年，16座城市，33余个经典项目。植根当地

2、文化，为所到的每一个城市建立新的高尚生活标准。赤字之心使其将国际上最居前瞻性的建造理论带回中国，引领着居住时代新浪潮进取心、诚心使其植根每一座城市精心运营，带给城市最需要的居住体验用心品牌与城市16个城市，30余个项目福州江南水都、福州观邸、福州旗山别墅、福州水乡别墅、福州水印长天、福州天鹅湾、上海西安融侨馨苑、上海融侨临港广场、重庆融侨半岛、重庆融侨城、南京江北别墅、南京中央花园、南京学府世家、武汉融侨华府、武汉融侨锦城、西安融侨城、西安观邸、西安融侨馨苑、合肥融侨天骏、合肥中央美域、苏州融侨城……与城市共

3、生、与城市共荣耀。为所到的每一个城市建立新的高尚生活标准，以21年人居建造专家的高度，植根当地文化，创造既本土、又国际的高尚生活模式。整理要传达的内容：品牌历史：印尼首富、爱国华侨林文镜先生创办，21年发展，横跨福州、北京、上海等33个城市；品牌实力：全国地产综合实力20强，年销售超百亿；融侨金牌物业公司；品牌文化：为居者着想，为后代留鉴；构建理想城市生活；共识、共生、共赢、共享品牌个性：务实、创新、奋进、团结、爱心品牌远景：十城战略，“江苏最大的开发商”国际实力星级物业服务本土化战略品质产品线品牌与客群进一

4、步聚焦客群：无锡人+上中产阶层--活得“智慧”：享受生活，有身价、又头脑、爱家、爱健康、爱朋友……--有“身嘎”：无锡快速发展带来个人财富暴涨，曾经的“渺小”+如今的“暴富”=强烈的身份感需求--勿落伍滴：有钱就要最好的，“国际视野”的结果：“拥有了最好的，心才定了”--“富宁圈”：身份的印证和归属，由富到贵，“进圈才算数”。智慧生活圈层意识身份感先锋感品牌定位智慧生活首倡者最具成长性的开发企业城市运营商项目Slogan智者达观，荣享尊邸智慧成就生活之美思路：“智慧成就生活之美”建议保留，理念和生活结合到位；

5、Slogan主要偏重“观”“邸”二字，项目调性和客群高度结合。属性定位国际住区·尚品奢邸·智慧生活备选SLOGANSlogan2:观有境·心无垠一种宁静致远，平和疏朗，思想超然于凡尘世事的心境。志向、胸襟与眼界却高远非常人所及。心界无边，将高瞻远瞩、运筹帷幄的气度谦和表达，无垠的心海包容万物于心，将天下与浮华尽收眼底。观之境，阅尽世界，尽享观邸。Slogan3:足智而达观·静心而荣华强调一种阔达自然的人生哲学。一个人，如果有足够的智谋，看待事物的方式和角度就会变得通达大度而长远，而非纠结于眼前得失。一个人，如

6、果心无杂念，不受外物所困扰，静静追随自己的心智和理想，他离到达人生的繁荣也就不远了。对于融侨观邸而言，他所呈现的也恰巧是足智、达观、静心、荣华这四大核心优势。足智，既是他是倾尽融侨人所有的智慧而用心铸造的，同时他又拥有8大智能系统，可谓足智多谋。达观，拥有华侨身份的融侨看遍世界，用国际化的标准规划融侨观邸，用最适合无锡人生活习惯和生活渴望的方式建造房屋。同时他们所设计的前后庭院和空中花园都可以完美呈现视觉和空间的通达。静心，融侨地产，花费大量时间做前期研究工作，去了解无锡人，了解无锡，不浮躁不自负，只是静静的

7、精雕细琢的向目标迈进。同时对于产品而言，他坐拥中央公园，而又处于城市核心，可谓静享城市核心。荣华，融侨地产，走遍16城，将其产品主要锁定于中资产以上家庭，为此类家庭提供了更为满足其品质需要的产品。同时，无锡融侨观邸以精装修和artdeco风格艳献无锡，更是为整个无锡添置了一处极品级荣华府邸。Slogan4:达观于行·智邸于心达，通达，懂得，实现。达观于行，用行动去达到自己的目标。智，明智，远见。邸，到。用心认真思考自己的选择。在融侨观邸居住的人，都是为追逐自己的目标不断付出努力的人，他们心里都有着各自独特的智

8、慧。Slogan5:智享人生荣耀。一语双关，一方面肯定客户目前的地位和成绩，是通过自己的聪明才智努力得来的，关照到无锡人自视聪明，喜欢被仰望和羡慕的心理特征。一方面以此说明选择融侨观邸亦是客户明智而荣耀的决策。在此居住的全部都是有智慧且有地位的同行之人。Slogan6:繁华易得·睿邸难求繁荣和华丽在城市里很容易得到，但是不仅繁华还要有长远价值有智慧的府邸就很难见到了，而融侨观邸既是睿智荣邸的代表。表