论明星广告代言人正当利益保护

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1、论明星广告代言人正当利益保护孙昌兴于运杰【摘要】本文在赞同明星广告代言人应对其虚假广告代言行为承担责任的基础上，对于如何在广告代言活动中维护明星代言人的合法权益提出了自L的观点．认为应考虑广告性质的动态变化、已尽合理注意义务、厂告审查依据错误以厦责任期限等问题在追究明星广告代言人责任时的影响。【关奠诩】明星广告代言人利益保护虚假广告问题正随着经济的发展和现代媒介的进步即做出判断，但现实中往往并非如此绝对。广告代言是变得越来越普遍，而我国法律却一直没有就明星广告代一个连续性的行为，短则数月长达数年，其存续

2、州I司一言现象做出具体规范。“三鹿奶粉”事件后，消费者要船较长，而且广告播出期I明星所代言的产品和服务也求明星广告代言人季担责任的呼声愈发高涨，许多学者处于动态变化之中，随着批次、数量、时I可等因素不断也片面的强调追究明星广告代言八的责任，而且就明星变化。如果明星广告代言人是在尽到其所应尽到的和能所应承担的具体责任类型也各执不同观点。在09年新修尽到的义务，确认所代言商品不存在质量问题等法律和订的《食品安全法》中，明确规定个人在虚假广告中推消费者不允许存在的瑕疵之后再去实施代言行为，所代荐食品致使消费者

3、利益损害的，要与食品生产经营者一言商品在短期内也未产生任何问题，而在代言广告播出起承担连带责任，但其范围仅限十食品领域，许多问题一段时间后，商品的质量、性能等与广告内容不再相符有待思考、解决作者亦赞同对代言虚假广告的明星代时，甚至对消费者造成损害时，如何确定广告的属性及言人追究责任，但认为在追究明星广告代言人责任的同广告代言人的责任呢此时的广告究竟是真实广告还是时也要注重对其正当利益的保护。本文拟就如何维护明虚假广告?广告由真实转化为虚假，且明星代言人对此星广告代言人的正当利益予以具体探析。亳不知情，那

4、么此时明星广告代言人的责任如何确定?本文认为，如果说明星等广告代言人在广告代言之广告性质的转化及责任界定初就了解到商品并非如广告所宣传的那样，为了获取高额经济利益仍然去为商家代言，自然以虚假广告论处。何以判断广告代言行为的真实与虚假，根据《广告而如果出现上述情形，广告仍以虚假广告界定，明星广法》、《反不正当竞争法》等相关法律对虚假广告的界告代言八不应当承担责任。原因在于，明星广告代言人定r以推断：对商品的质量、制作成分、性能，用建、也只是普通的自然人，他们只是用其良好的公众形象生产者、有效期限、产地等做

5、如实陈述和宣传的广告代和社会影响力来向消费者推荐商品或者服务．这也就决言行为即属真实代言行为。凡对商品和服务的上述内容定了他们对于商品的动态真实信自不可能完全而又及时作虚假陈述和宣传的行为即为虚假广告代言行为。地知悉。可以说，对f明星广告代言人来说．这种动态看起来似乎很容易对广告代言行为的真实与虚假立的变化是一种无法预见、无法避免和无法克服的。【作者简介】孙昌*(I952)，，中目科学技术学管理学教授、硕±±导¨币；f运(1984)，，十目科学技术女学管理学＆商硕±研±097广告明星广告代言人代言审查依

6、据及责任免除标准对于那些无法通过自身体验检验其品质的产品，如必须长期食用才可能产生潜在危险的奶粉．只能通过质检部明星为商家代言时，应认真地、全面地、竭尽个人门的检验、认定，对产品质量予以判断如果一个质检所能地了解所代言商品的性能、质量等相关信息，至少合格的名牌产品，造成了对消费者利益的损害，却要代包括以下几方面：言的明星承担连带责任，无论在法律上还是情理上．似1明星广告代言人是否查阅所代言商品的企业及乎都难以接受。商品本身的相关证明文件，如企业是否为经注册登记的事实上．按照法无明文禁止则可为的原则，明星

7、在企业，是否具备生产和经营所必备的般条件，产品的“非虚假广告中向消费者推荐商品，应该不受法律限成分、规格、性能、功效、环保等方面，是否经过国家制。也就是说，只要明星代言的广告为合法广告，即使机构的权威检验，这些都主要通过查看行政机关出具的其代言的产品给消费者利益带来损害，代言者也无需承相关公文以确定；2明星广告代言人对所代言的商品或担连带责任。商品安全的主要责任在于商家和政府质量者服务是否真正了解或者比期使用过，如奶粉、化妆品监督部_。如果政府职能部门未能尽责，即使从此不见等；3明星广告代言人是否仔细调

8、查过所代言的企业的明星代言，商品虚假现状也不会好转反之．如果政府实际情况，如企业运转是否正常，是否存在信誉上的问部门尽到了责任，使劣质产品无缘面世、虚假__告无处题，是否有保证其商品安全的条件；4明星广告代言人发布，则明星代言人即使想违法可能都找不到机会。所费者中的口碑，如消费以，政府部_]的相关证明文件不仅是明星代言的重要嵌者对明星所代言商品的满意度以匣该商品可能存在的问据，也是明星能够免昧自身责任的有效证据。对于连拥题等。有强大的技术实