“台网联动”的模式与联动战略

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1、EXPLORATIONANDCONTROVERSYf探囊与●鸣“厶口网联动"的模式与联动战略*TheModeof‘‘LinkagebetweentheTVStationandNetwork’’andtheLinkageStrategy胡晓东内容提要“台网联动”是指电视台和传输网络的合作与联合行动。“台网联动”对合作双方而言，是资源互补型的合作。是能够降低营销成本、提高营销效果的合作。但这种合作需要建立在双方的营销重心一致、覆盖区域相近的基础上。“强强联合”是全国卫视应该优先选择的联动战略，而区域电视台则应因地制宜

2、，基于自己的地缘优势，选择适合自己的联动伙伴和发展方向。关键词联动战略全国卫视区域电视台作者单位中国传媒大学广告学院北京100024HuXiaodongAbstract：The”linkagebetweentheTVstationandnetwork”referstothecooperationandjointactionbetweentheTVstationandthetransmissionnetwork．Forthetwosidesofthe”linkagebetweentheTVstationandnet

3、work”．thecooperationiscollaborationonthecomplementaryresourcesandisusefultoreducemarketingcosts，improvetheeffectivenessofmarketingcooperation．Butthiscooperationisonthebasisofthesamemarketingfocusandsimilarconsistentcoveragearea．ThenationalTVshouldselectthelin

4、kagestrategymodeof”Powerfulcombination”，whiletheregionaltelevisionstationsshouldsuittheirmeasurestolocalconditions，andchooseasuitablelinkagepartnersanddevelopmentdireetiononthebasisoftheirgeographicadvantages．Keywords：linkagestrategy，thenationalTV，theregional

5、TVstation“台网联动”的概念，自2007年被提出，经过几年的发展，逐渐成为广电和互联网市场上一个流行的概念和操作模式。“台网联动”，顾名恩义指的是电视台和传输网络的合作与联合行动。“台”指的是电视台，“网”可以是互联网，也可以是有线数字电视网。在实际的“台网联动”过程中，不同的主体，需要根据自身的资源状况和竞争环境来选择不同的联动对象和方案，对于电视台而言，这尤为重要。中国广电行业的格局复杂，1983年，第十一次全国广播电视工作会议提出了中央、省、地(市)、县四级办广播电视，四级混合覆盖的方针。不同级别的

6、电视台。在资源状况、竞争环境上有较大的差别，而决定这些差别的关键因素是电视台的覆盖范围。按照覆盖范围的不同，可将我国的电视台分为全国卫视和区域电视台两个大类。这里主要探讨这两类电视台如何选择适合自身的联动对象和发展战略。一、“台网联动”模式的提出“台网联动”模式的提出，与互联网视频业务的兴起有关。2010年12月8该标题为《重庆社会科学》编辑部改定标题，作者原标题为《全国卫视与区域电视台“台网联动”的战略选择》。基金项目：国家社会科学基金青年项目“‘三网融合’背景下我国媒信通产业的融合、竞争与规制研究”(批准号：

7、IOCXWO08)。201全2年：BR曼视野·中囡个性}l_重庆{IJ事嘻学119探素与争鸣IEXPLORATIONANDCONTROVERSY目。优酷网在纽约交易所上市。之后，第一视频登陆专一化战略能够为网站带来较为稳定的用户群体和港股、乐视网国内上市、酷6网借壳纳斯达克，土豆历流量。但发展空间狭窄。几大视频服务类网站目前都经波折登陆纳斯达克，再掀中国互联网企业上市热处在同质化竞争阶段，市场份额和位置都基本稳定，潮。这一批视频服务类网站的成功上市，为中国互联想要改变目前的格局，单纯依靠产品和服务层面的竞网视频的

8、发展带来了新的活力。融资成功的上市视争．成本较高。而与电视台的合作，能够获得差异化频服务类网站，通过购买大量热播电影、电视剧和综的专业内容，形成其他竞争对手所无法模仿的核心竞艺节目的互联网播出权，将电视观众吸引到电脑屏幕争力，无疑是更优的资源配置方案。“驱动一个公司前，悄然改变了视频媒体的生态格局。与同行业其他公司不断竞争的传统力量，已不可能再互联网对电视观众的分流，对电