2012地铁电视媒体资源推介

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1、成都地铁—媒体介绍MetroTVadvertising锁定新传播寻求新价值——畅想二号线一、媒体资源二、媒体价值三、受众分析交通工具乘坐习惯地铁视频媒体接触习惯对地铁视频媒体的评价对地铁视频媒体播出节目的评价受众背景资料四、价格我们是——成都地铁传媒有限公司两大股东——成都地铁有限责任公司成都传媒集团媒体资源Mediaresources2号线4号线3号线1号线2010年9月27日成都地铁1号线正式开通2012年2号线即将开通2013年以后，3号线、4号线。。。。陆续开通……未来10年，10条地下铁密布地下成都。媒体资源Med

2、iaresources成都进入地铁时代—Mediaresources地铁1号线为南北方向主干线，北起升仙湖，沿火车北站、人民北路、文殊院、骡马市、天府广场、锦江宾馆、华西坝、省体育馆、倪家桥、桐梓林、成都南站、高新、金融城、孵化园、海洋公园，止于世纪城附近。1号线线路全长31.6公里，设17座车站。其中地下线长约22.44公里，地上线长约9.16公里；高架车站5座，地下车站17座。客流：最大客运能力为全日客流30万人次，年覆盖人群1亿人次以上。地铁1号线Mediaresources地铁2号线为东西方向主干线，西起成灌客运站，

3、向东延伸，经蜀汉路，羊西线二环路口、白果林、中医药大学、将军衙门，在天府广场与1号线交汇，再向东经青年路，沿东大街向东，经牛市口、过五福桥，穿过沙河堡火车站（成都东客站），止于经干学院站，到绕城高速公路内侧，设大面洪柳车辆段，线路全长约23公里，拟设20个车站，1个车辆段，2座主变电站。客流：最大客运能力为全日客流80万人次，年覆盖人群2亿以上人次。地铁2号线地铁线路网略图Mediaresources媒体价值Mediavalue成都地铁电视覆盖城市消费主力人群地铁1号线，17个站点，17台列车，1,029个终端，每天16小时

4、不间断地播出。终端数量统计截止至2011年10月31日更密集型传播、更高精准的到达率封闭空间、无处不在的“注意力磁场”每车厢8块19寸LCD屏，共计748块。同步播出。站台+站厅：52英寸LCD屏和46英寸LCD屏281块，媒体价值Mediavalue地铁电视频道全天不间断播出交通工具单程等候时长平均（分钟/次）在三种常用的公共交通工具中，乘坐地铁所需等候的时间最短，平均约五分钟。该数据显示，等地铁的过程中，乘客平均有5分钟的机会可以看到地铁站台液晶电视。基数：每月至少乘坐一次相应交通工具的人N=848N=953N=698交

5、通工具单程乘坐时长平均（分钟/次）乘坐地铁的时长平均达到23分钟，让乘客有20多分钟可以接触到地铁车厢液晶电视。基数：每月至少乘坐一次相应交通工具的人N=848N=953N=698乘坐地铁的目的地半数地铁乘客通常乘坐地铁去作客、上班、逛街，比例较高。而重度地铁乘客乘坐地铁的目的以上班、作客、逛街、用餐为主。%N=848N=232乘坐地铁的伴随行为高达68%的地铁乘客在车厢内会收看液晶电视，重度地铁乘客中该项的比例也达到了63%。%N=848N=232最近一月的媒体接触情况作为传统媒体，电视的最近一月接触率理所当然的遥遥领先，

6、接近100%。在新媒体中，地铁液晶电视的最近一月接触率仅次于公交车移动电视，达到70%左右。在重度地铁乘客这个群体中，该比例更是接近90%，傲视其他新媒体。%N=1085N=232最近一月接触率媒体接触时段在工作日，地铁液晶电视的黄金时间是上班高峰（7点-9点）和下班高峰（17点-19点）时段。在周末，地铁液晶电视的黄金时间略有滞后和延长，为8点-12点和17点-21点。%地铁液晶电视广告与同类视频媒体广告的比较地铁液晶电视中的广告受关注的平均次数为每十次中约有5次。从总体人群来看，地铁液晶电视中的广告受关注程度高于公交车移

7、动电视和楼宇液晶电视。其可信度、吸引力和偏好度与公交车移动电视、楼宇液晶电视和户外大屏不相上下，但远高于出租车移动电视。重度地铁乘客在这四方面的评价普遍高于总体人群，对地铁液晶电视更为认可。%基数：最近一个月内接触过该媒体的人N=710N=770N=1074N=864N=430N=505N=497N=50510次中收看次数地铁液晶电视广告与同类地铁媒体广告的比较与同类地铁媒体广告相比，地铁液晶电视中的广告受关注的平均次数与其它基本持平。与同属地铁范围内的广告相比，总体人群对地铁液晶电视广告的关注度与其他媒体的类似，而可信度、

8、吸引力和偏好度三个指标比其他地铁媒体的广告更强。重度地铁乘客在这四方面的评价普遍高于总体人群，对地铁液晶电视更为认可。%基数：最近一个月内接触过该媒体的人N=710N=770N=530N=535N=423N=469N=50610次中收看次数地铁液晶电视的正面印象地铁液晶电视给近一半的地铁乘