广告版式设计3-分类

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1、防灾科技学院广告学专业版式设计概念版式设计概念导入传统中国书的版式版式设计原则整体概念简洁概念优秀作品整体分析案例一优秀作品整体分析案例二版式设计原理分类分区分栏案例分析目录文字编排字体字号、字距、行距、字系、标题字正文文字编排的基本形式版式处理技巧优秀作品分析图形与文字的编排图形与文字的对比关系图形与文字编排的基本形式展开页的整体设计分类同类合并原则邻近原则确定中心内容素描技法——五官结构和在明暗上的基本规律了解人物的头脸部的生理特点与正确理解和表现明暗的变化直接有关，这说明单凭观察未必能确切无误地掌握和表现明暗变化的特点和规律。了

2、解这些生理特点和明暗表现的基本规律可以帮助我们建立整体观察的观念。眼的生长规律：1、眼的形2、眼的位置3、眼睑与双眼皮的结构    画双眼皮与下眼皮线，以及瞳孔形和位置，都要理解它是处处包裹在眼球的球体上的。下眼皮一般比上眼皮更靠后。注意内眼角的上眼皮线与双眼皮线和下眼皮线与眼睑线的转折透视变化都要从属于眼球球体的透视变化。唯老年人的下眼睑因皮肤松驰和积水之故有时显得鼓出于球面之上。上眼皮是有一定厚度的，初学者往往不重视这个厚度，把上眼皮看成一条线，因而也就没有了厚度的转折透视变化。4、瞳孔、高光与眼球的关系：    瞳孔、高光

3、与眼球的关系是它们都是在一个球面上的，高光是光源与眼球面垂直的一点。人的眼球往往不是个规则球体，瞳孔部分是隆起在球面上的。画时可强调它的立体透视关系。近视眼的瞳孔向外突出得更厉害，所以，还要仔细区别个别特点。5、眼部色度：    一般情况上眼皮色调较下眼皮深，这是因为上眼皮睫毛的固有色深和背光的缘故，外眼角也因睫毛的缘故而较内眼角深。瞳孔上缘因有上眼皮投影，而成为瞳孔上最黑的部分。并注意图中瞳孔右下角透亮是因高光光线透射过眼球玻璃体所致，这样画眼球更有透明感。6、明暗规律：   上眼皮对整个眼睛来说等于它的明暗交界线。一般情况，

4、下眼皮要比上眼皮虚和模糊(特殊光线除外)，这是因为眼部生理特点，特别是下眼皮位置较上眼皮靠后，下眼皮基本处于上眼皮投影或阴影复盖范围之内的缘故。这种情况若不与上眼皮作认真比较是很准发觉的。下眼睑的形实质上它不是一根线，而是一种微妙的起伏。把下眼睑画得和上眼皮线一样清楚也是错误的。    眼球对眼眶来说，眼眶是一个大的整体，从眼眶的整体看，眼部处于眉毛之下，眼眶之内，所以把眼皮和眼球画得过于清楚也是不对的，眼白也往往不是纯白的。为此，画眼睛时还必须加强眼眶的整体观念。眉毛的生长规律：①眉的正确位置  靠近鼻根部分的眉毛长在眼眶(眉弓

5、骨)下面，这是眉毛的长边部分。渐向外向上转，老年人的眉此处最显。西洋人因眼窝更内陷，所以在某种角度上往往看到的是眼眶的外下边缘线，它几乎代替了上眼皮线。  ②眉毛的明暗规律   眉毛通常不要画得太清楚整齐。一般长在眉弓骨下面的眉毛部分最深，向外渐转向眉弓上缘部分，则渐淡，而转角处最淡，这是因为此处最高凸，光线也最亮。有的人则因此处眉毛磨损而稍稀，一般应画得更虚淡。  只画出眉毛的形是不够的，还应通过眉毛的两段结构和明暗，表现出它是长在两个立体转折面上的感觉。 对整个眼窝来说，应把眉毛看作是眼窝部分的明暗交界线。  尽管这方面

6、东方人不及西方人明显，但是眼眶的结构决定了整个眼窝，与额头相比，总是较灰或暗的。所以要把眼窝看成是人物面部的第一个底面，抓住这点，很快就可画出脸上的第一个阶梯的体积。从技术上讲我们首先应塑造的是眼窝的空间，而不是眼睛本身，而初学者则易于误解。原理---分类重点提示重点提示分区1、分区2、黑白灰关系3、面构成4、空白空间原理—--分区原理—--分区明。原理—--分区标题区的明度关系可以通过字型、大小、粗细、色彩来表现。正文区可以通过字号、字型、字间距、行距的不同选择表现不同的灰度层次，它是灵活变化，营造出版面的美感和空间感。原理—--分

7、区原理—--分区原理—--分区2原理—--分区原理—--分区原理—--分区重点提示一：目录（索引）设计1.书的目录是读者购书时首先浏览的页面，重点突出，导航清晰，编排舒适是设计的重点。2.要有意识去注意每本杂志、书籍或者报刊的目录页的设计。注意不同的内容是如何组合？运用了多少种字体？是如何在字体和排版上运用对比以便找出重要信息？如何把主题进行同类合并？如何吧目录和图片结合在一起？注意对齐方式、字体的重复及对比的运用。3.目录和索引甚至比其他一些设计项目更需要功能与外观并重。注意：目录设计的重点是指引线（即指示页数的一行点）。不要使用不

8、相配的指引线，学会调整指引线的间隔，是整体视觉效果舒适。不要键入一个有一个的句号充当指引线。即使有指引线也不要把页码数字与标题之间的距离分得太远。目录中的章与节非常清晰，同一章节的信息尽量靠近，不同章节的信息应拉开一定距