《广告的历史沿革》PPT课件

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1、第二章广告的历史沿革一、世界上最早的广告世界上最早的广告是通过声音进行的，叫口头广告，又称叫卖广告；商标字号也是古老的广告形式之一；我国是世界上最早拥有广告的国家之一；印刷术的发明开创了广告的新纪元；1473年英国第一个出版人威廉·坎克斯印刷了许多宣传宗教内容的印刷广告，张贴在伦敦街头，这是西方最早的印刷广告1622年英国尼古拉斯·布朗和托玛斯·珂切尔创办了第一份英文报纸《每周新闻》(Weekly News)在伦敦出版。美国独立前，于1704年4月24日创办的第一家报纸《波士顿新闻通讯》(Boston News Lett

2、er)就刊登了一则向广告商推荐的报纸为宣传媒介的广告。1729年创办的《宾夕法尼亚日报》到1830年，美国已有l200种报纸，其中65种是日报。许多报纸第一版大部或整版都是广告。二、中国广告历史(一)春秋战国时期的古代广告阶段1．声响广告以叫喊为主的声音推销形式和以金属、实物撞击的声响宣传，构成了声响广告。2．文物广告在出售的物品上插上大家都认可的标记3．幌子广告幌子是指特意制作的一种旗帜(二)中国封建社会的广告宋朝“这一时期的中国文化和科学都达到一个前所未有的高潮”1．灯笼广告是霓虹灯广告的初级形式2．悬物广告是把商品悬挂

3、起来作为广告的形式3．幌子广告这时出现的幌子广告主要存在于官员出行或审案、军事活动之时和酒肆茶馆之地4．招牌广告这种广告，在形式的表现上既可仅用文字，也可图文并茂5．招贴广告招贴广告是指把文字和图画写到纸上，然后贴到城中繁华地段或城门口，以告示人们的广告形式6．印刷广告这是把自己的商品名称、制作者姓名、商号、商品质地及销售办法制版印刷，以印制品做宣传的广告形式。7．插图广告宋代以后，广告的突出形式就是明代的插图广告（三）、中国近代广告1、广告形式：（1）．报刊广告（2）．广播广告（3）．霓虹灯广告（4）．交通广告（5）．招

4、贴广告（6）．橱窗广告2、广告业的发展这个时期的广告业发展是从本世纪初开始，到30年代达到鼎盛。中国民族工商业企业许多都设立了广告部。3、广告理论的研究1）、1918年，我国成立了最早的广告研究团体——“北京大学新闻学研究会”2）、1919年12月由北京大学新闻学研究会出版了徐宝璜所著的《新闻学》3）1930年出版的苏上达编的《广告学纲要》4）、1933年出版的丁馨伯著的《广告学》等（四）、新中国的广告发展新中国建立之后的广告发展经历了三个阶段：“恢复一停滞—发展”1、广告恢复阶段2、广告停滞阶段从60年代中期，由于“左”

5、的路线影响，我国与国际广告界的接触交往几乎断绝。在“文化大革命”的十年动乱中，广告事业受到了前所未有的破坏。在传播媒介上，取缔了广告传播，在报纸上撤掉了广告版面。3、广告发展时期中国的广告理论和广告活动真正的发展时期，是从党的十一届三中全会以后开始的1979年1月28日上海电视台播出了上海药材公司的参桂补酒广告，这是拨乱反正之后，国内的第一条电视广告1982年2月国务院正式发布了《广告管理暂行条例》同年，国家工商行政管理局发布了《广告管理暂行条例实施细则》1987年lO月国务院在总结经验的基础上正式颁布了《广告管理条例》19

6、88年1月，国家工商行政管理局发布了《＜广告管理条例＞施行细则》。1995年2月1日《中华人民共和国广告法》正式实施1996年6月我国广告界首次组团参加被誉为广告界奥运会的夏纳广告节