东风悦达起亚CERATO新车上市传播计划

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1、提呈:东风悦达起亚汽车有限公司提自:株式会社Korecom上海广告有限公司日期:2005年3月14日CERATO新车上市传播计划风尚的定义“风尚”=时尚+风向标品位不俗而富有格调，指引当代潮流与时尚CHARISMATICTRENDSETTER,definingnewdirectionsinfashion&style.品位格调典雅新的流行国际潮流时尚风向标风尚：社会风貌与时尚----《辞海》产品定位描述CERATO是一辆DYK专为第一次买车并且重视功能和款式的城市精明小资一族打造的中档私家坐驾------CERATO---引领标准的风尚车；CERATO体现的是现代人具有的

2、追求时尚、踏实上进的精神；动感时尚的外型与切合实际人性化配置能贴心地满足车主车主在日常生活中上下班，假日旅游的使用需要，使他们从里到外都有面子，它将全新定义现有的中级车标准；超标准的安全配备、KIA集合国际力量的技术以及DYK让人满意的售后服务让人觉得倍加信赖，其内部的空间舒适、高效的动力系统及同时表现出车主立足现实基础上求上进的并且最大限度享受生活的态度；CERATO传播概念突破中级车标准的“风尚车”1.托起你希望的翅膀2.开启风尚新视界3.一体两面，张弛有道4.内外兼修，炉火纯青追求国际,风尚,先进的…“Trendsetter”产品偏重企业偏重4个定位概念产品定位Pr

3、oductPositioning新时尚,新标准产品利益ProductPromise消费者洞察力ConsumerInsight与会者认为购买一辆10-15万的经济性家庭轿车，不像概念中所说有托起希望的感觉没有留下印象的地方。此概念没有得到三地与会者的认可认为购买轿车不是冲动消费，不会因为仅仅广告宣传就会一下子冲过去买，一定会了解清楚车的配置，或者说只有对车本身的宣传才会引起消费者关注。感觉是在介绍一辆很高档很好的车，有种看了这个概念就很想看到这辆车的感觉三地与会者一致接受此概念三地与会者均不接受此概念炉火纯青令人怀疑10-15万的车是否能达到这个深度感觉是辆很时髦的车，不切

4、实际。如此描述应当不是10-15万元之间的车。三地与会者均不接受此概念感觉到是一个很好的企业，有自己文化和精神。但如指的是做汽车的企业，就不太令人信赖了。因为“十分年轻的企业”就会令人产生担忧所有内容没有体现出车的特点，看了令人很迷茫，不知道要告诉消费者什么与车有关的信息NoNoNoYes+A：托起你希望的翅膀迈入新新世纪，民众，政府甚至于企业都致力于为中国家庭奔向小康的美好生活而努力。而这款历经3年，凝聚最先进的技术，全球同步推出最新款的国际风云车——CERATO正符合中国小康家庭的实际生活需要，驾驶它的人，是那些执着追求更美好生活的人，对未来充满憧憬，相信通过自己的努

5、力，生活会越来越好。CERATO将是其托起追求进一步美好生活希望的翅膀。D：开启风尚新视界CERATO是一款最新款的国际车，它集合了起亚在全球各地的造车智慧，以十分成熟而精到的配置进行装备，充满力量的线条演绎了起亚对新时代汽车的最新理解。CERATO在全球各地一上市就取得了令人瞩目的业绩，它承载了不同国家人们对于新生活和新视野的美好理想，以时尚而具有品位的外型，成熟而稳健的装备，为不同地区的消费者展现一个他们在生活和事业上从未有过的新奇世界。一个在中国十分年轻的企业，但是具备成熟的管理和市场运作手法以及高超的造车技术成就了一款技术、品质成熟而又外型充满时尚品位的轿车——C

6、ERATO。它的出现将最大程度满足处于除旧革新的中国消费者，他们稳重但不墨守成规，充满对生活与家庭的责任，对事业孜孜不倦地努力，同时内心深处又有不安分的一面，充溢着对生活的激情与渴望，在生活中同时将呈现张弛有道的特征。B：内外兼修，炉火纯青CERATO是一款倾全球之力联手打造的具有国际概念的新款车，其内在品质与俊朗外型已经赢得了诸多国家消费者的喜爱，内外兼修，技术成熟。驾驶它的人是那些在事业和生活上都能游刃有余的人，他们不但事业成熟，而且生活也很美满，在生活态度与节奏的把握上日趋炉火纯青。C：一体两面，张弛有道六.准确的品牌定位:CERATO传播概念测试对第一次买车消费者

7、的一种推动力前沿技术，最新款CERATO的产品特性，是消费者对品位的追求和认同设计风，外观与内饰给消费者带来视觉享受集全球技术，让消费者感受国际汽车文化产品定位：突破中级车标准的“风尚车”，CERATO=风尚车Upliftsyourlifetoanewhorizon!CERATO传播概念阐释开启风尚新视界第一阶段第二阶段风尚来了！风尚带来的新视界CERATO人的风尚消费者内心新视界确立消费者心目中的品牌内涵，实现上市初期心灵占位消除消费者对其它方面的担心。进一步强化品牌内涵延展品牌与消费者耐心联结，丰富品牌内涵，实现品牌卡位安