中庚城地产项目启动仪式暨示范区开放盛典策划方案

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1、写在案前：两江新区，群雄逐鹿，各显神通，蔡家未来，谁主浮沉？市场不会提前给出答案，我们即不能妄自菲薄，也不能目空一切，所有的奇迹，都要我们去创造。我们希望，自造一次影响力，而不单单是做一次活动；我们希望，美扬一次品牌度，而不单单是做一次活动；我们希望，占领一次市场高点，而不单单是做一次活动；我们希望，我们这样一次用心去做的活动，是一次整合品牌、项目、市场关注度的奇迹，是我们的奇迹，中庚城的奇迹，蔡家的奇迹！为重庆两江新区而来的中庚，将变出蔡家一个未来！敬请见证！北纬29度，东经106度在重庆，与世界互动最频繁的两江区域，蔡家版块来一场最盛大、最震撼的秀！中庚城

2、——蔡家首席大盘，领航两江新区！作为一个初入重庆的外地品牌开发商，如何能引起市场聚焦度，最直接的莫过于以项目的影响力树立品牌的知名度！中庚城：两江新区80万方重庆高端生活集成蔡家区域入住的第一个高端城市综合体，是蔡家未来辉煌腾飞的基石，也是蔡家组团的领航者。因为“第一”，一定要树立前所未有的价值感和关注度，因为“第一”，确定了我们活动传播的首要基调：高端、创新、浩大。简言之蔡家组团一流开发商，一等一的项目，做的首屈一指的活动传播。中庚首入蔡家，也旨在创造一个不一样的奇迹。项目背景项目目的我们将以“蔡家之变”为切入点，展现项目作为蔡家首席大盘“从过去到未来”给蔡

3、家、给两江新区带来的蜕变，项目将为消费者带来的高品质生活理念给予展现，将科技、新颖、震撼的手法结合在项目中，运用不一样的亮相模式，引爆项目的传播。项目目的中庚城项目、样板示范区首次开放，轰动全重庆，引起关注。展现中庚集团品牌为项目所在区域乃至重庆，所带来的“高品质生活”格调。延续品牌“创新品质用心筑家”、“城市发展综合运营服务商”的企业文化形象彰显。通过亮相活动，吸引众多客户群到场，参与、互动了解项目。让来宾感受蔡家之蜕变，展现蔡家组团领航者——中庚城的首席大盘风范。项目信息活动时间：2012年3月28日活动地点：中庚城项目所在地参与人群：邀请领导与嘉宾、客户

4、、潜在消费群、重庆各大媒体新闻记者活动主办：中庚集团活动协办：重庆一休广告策划有限公司前期造势及活动预热活动一：启动中庚城财富欢乐送预热时间：2月中下旬——3月28日活动目的：各地产群雄开盘如雨后春笋，中庚城如何脱颖而出，引起全城关注？我们将以每个周末在各大商圈派发彩票的形式，传递中庚城送财富的概念，为项目启动活动宣传造势福利彩票是一种社会责任的体现，企业向大众赠送福利彩票，也是送出对社会、对客户的一份责任与财富营造媒体持续宣传的热点，凡是由中庚城送出的彩票中奖的客户，均可到中庚城销售中心再次领取大礼1份。作为前期新闻炒作之亮点。活动形式：宣传资料+派发彩票+

5、奖品赠送媒体推广建议：平面媒体宣传：电台、轻轨、报纸及网络，配合项目宣传信息及新闻炒作线下活动宣传：周末在各大商圈，江北北城天街、沙坪坝三峡广场、南坪万达步行街及北碚步行街派发彩票前期造势及活动预热活动二：记忆两江新区憧憬未来生活预热时间：2月中下旬——3月28日活动目的：通过线上线下宣传配合，与启动活动相结合，引起全城关注，宣传造势传递中庚城即将启动、开创“两江新区￭80万方重庆高端生活”新时代的理念活动形式：报媒宣传+网络线上活动媒体推广建议：平面媒体宣传：电台、轻轨、报纸及网络，配合项目宣传信息，活动新闻炒作线上活动宣传详解：1、网友可上传两江新区以往风

6、貌、1950-2010年代家装风貌图片，参与即可在活动当天获得纪念品1份2、主办方将在上传图片中选择部分图片在项目正式启动活动时展示，如被选中，可获得项目提供大奖品1份前期造势及活动预热活动三：领取活动邀请函预热时间：2月中下旬——3月28日活动目的：通过前期发放邀请函的方式，带动售房部人气活动形式：活动前期到访中庚城售房部的客户均可领取邀请函，凭活动邀请函参加活动媒体推广建议：平面媒体宣传：电台、轻轨、报纸及网络，配合项目宣传信息，活动新闻炒作活动策略活动现场整体设计以中庚集团的品牌实力及中庚城项目品质为主，采用“从过去到未来的”打造手段，展现“蜕变”，为现

7、场增加丰富全面的项目优质生活，以体现中庚集团的品牌优势，中庚城地处开发区域中心的地段优势，以及项目带来高档次、高品质生活理念。活动策略中庚城示范区首次亮相开放展现企业形象及项目优势：1、蜕变——通过时代生活场景展现，从过去到未来，体验式表现中庚城为蔡家的未来带来的高品质生活2、领航——全新启航亮相，轰动造势，给来宾留下深刻印象，营造媒体宣传热点3、首席——从签到入场至样板区体验采用全新活动形式，高端项目品质展现活动主题：中庚领航蔡家蜕变——中庚城2012项目启动仪式暨示范区开放盛典社会大众（消费者群）嘉宾莅临新闻媒体活动策略看房直通车：活动当天，在主城各大商圈

8、设置看房直通车，每1小时1班，接送客户