合生集团搜房网品牌推广方案

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1、合生集团——搜房网品牌推广方案封面目录一、合生集团当前网络生存状况分析企业自身网站建设情况企业品牌网络知名度企业实际网络营销应用情况二、合生集团品牌网络推广解决方案三、效果预测四、附件：搜房介绍、案例分析、重要位置推荐五、结束语一、合生集团当前网络生存状况分析这是一个网络化的时代，在这样的时代里，我们听到了一个很时髦的名词：网络化生存在这样的时代里：我们的网络化生存状态是否良好？我们的网络化生存质量是否上乘？我们的网络化生存方式是否科学？。。。。。。一、合生集团当前网络生存状况分析企业自身网站建设情况合生集团网站正全力进行

2、新版开发等原因，当前的网站更新较慢，各地方网站频道内信息较旧，预计新版的发布将为网站建设带来全新机会，新版网站的推广方案已经另外提交策略案。一、合生集团当前网络生存状况分析企业品牌网络知名度以企业名称“合生”为关键词，在Google收录的网页868000条，对比其他企业情况：关键词Google万科3,710,000中海3,360,000富力1,640,000合生868,000复地647,000一、合生集团当前网络生存状况分析企业品牌网络知名度以企业名称“合生”为关键词在baidu收录的网页数量为848000条，对比其他企业

3、情况：关键词baidu万科4,310,000中海3,740,000富力2,340,000合生848,000复地342,000一、合生集团当前网络生存状况分析小结：企业品牌的网络知名度的测算可以通过搜索引擎的收录数量进行比较分析。搜索引擎baidu、google自身并不产生内容，而是通过抓取网络上的相关内容来进行。企业的网络知名度可以从该企业的新闻、文章、活动等在网络上的发布和暴光程度来体现。而在网络上的新闻发布和被转载量可以从搜索引擎的抓取条数来获取。通过搜房网进行信息发布、新闻宣传、活动播报等方式，能第一时间被搜索引擎抓

4、取，并被其他网站转载获得更高传播率。以合生作为中国房地产真正的No.1在网络上的宣传力度急需加强。一、合生集团当前网络生存状况分析企业实际网络营销应用情况网络营销是为实现企业总体经营目标所进行的,以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。是企业整体营销战略的一个组成部分。网络营销的形式非常丰富，包括：网上调查、网上路演、网上排号、网上拍卖、网上投票、网上开盘等等。网络营销非常重要的一点是将企业的线下活动与网络紧密结合起来，通过线上线下的互动配合达到最好的营销目的一、合生集团当前网络生存状况分析企业实际网络营销应用情况从

5、合生全国的品牌塑造和项目网络营销应用上来看，还有很多的可待挖掘的地方。鉴于合生集团的将与珠江投资进行战略方向上的区分，由于合生创展和珠江投资长期以来的深度关系，在品牌传播上产生了一定的歧义，如何充分运用网络将品牌宣传最大化，同时将品牌力转化为销售力，显得尤为重要。从目前实际情况来看，合生2006年以来大规模活动动作频繁，集团层面：合生创展36大名盘全球同步上市、合生2006满意生活升级年、先后获得2006中国房地产百强企业综合实力前三强、2006年中国房地产上市公司十强、全国品牌十强、2005-2006中国房地产年度最具影

6、响力品牌价值企业、2005-2006中国物业管理优秀品牌企业、2006广东地产资信20强等多项殊荣。地方公司、项目层面的活动更是不胜枚举。一、合生集团当前网络生存状况分析企业实际网络营销应用情况这么多项企业荣誉、企业文化宣传、项目品牌活动如果能同网络营销紧密结合，通过网络营销的各项手段进行前期预热、中期结合、后期宣传等方式进行推广，企业品牌力、项目销售力必然能得到更大的提升。二、合生集团品牌网络推广解决方案品牌合作方向品牌推广建议新闻内容推广品牌合作方向合生创展集团已经是全国龙头房地产企业，发展迅速而稳固。通过前篇关于网络

7、生存状态的分析，在网络时代飞速发展的今天，通过搜房网这个全国性房地产垂直门户网站，在已签定合生创展集团“与“搜房集团”战略合作协议的基础上，进行有计划的品牌宣传，从而真正建立优质生活、完美体现的网上合生。A、品牌合作主题搜房网于9月至12月之间，结合合生集团网站的全面推广，将合生品牌通过搜房网进行大规模宣传。以集团层面出发，以事件营销促品牌宣传，同时联动全国合生项目，通过搜房网40城市落地，拉动合生地方项目的销售力。事件营销内容建议可以选择：1、“升级满意生活”2006合生全国和谐社区摄影大赛通过搜房网进行全国报名、网上投

8、稿、网络投票、网络海选2、“升级满意生活”大型网上调查活动3、合生36大名盘网上路演通过搜房网进行网上项目路演4、。。。。。。品牌推广建议A、品牌推广预算独立的全国性网络品牌推广结合全国各项目的网络推广（供参考）：全国性大型开发集团通过搜房网全国推广费用其中独立品牌推广费用预计不低于200万／年全国各项