山楂树之恋网络电影项目策略执行方案

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1、《山楂树之恋》网络电影项目策略执行方案目录项目策略阐述项目造势阶段项目推广阶段412项目启动阶段3粉娱中国《山楂树之恋》网络电影项目开机前策略执行方案www.fenyu.cn项目策略阐述www.fenyu.cn项目策略阐述线上影响2007年最火热的网络小说。各大门户网站纷纷为其设立专区。目前相关搜索条目已达：58.9万余条。线下影响由于《山》的火热程度与巨大的读者群体于07年首印80万册图书，覆盖人数将近500万人.（基于阅读函数）市场机遇全民数字娱乐概念已经成熟，但是尚无拳头产品，该市场急需一部高品质、大制作的网络电影产品。我们选择粉娱中国选择《山》作为开山之作，将运用《山》项目使粉娱中国

2、高调进入数字娱乐领域并在该领域占有一席之地。www.fenyu.cn项目选择影视同期筹备拍摄影视同期《山楂树之恋》电影、电视作品同期筹备拍摄，艺术再创作热潮达到峰值，网络电影的加入，使得格局迅速形成“三国鼎立”又“桃园结义”的态势。项目策略阐述达成目标粉娱中国《山楂树之恋》开机前策略执行1.粉娱中国品牌及用户数量显著提升。2.粉娱中国自有版权音乐作品推向市场。www.fenyu.cn完成目标项目策略阐述外部目标外部目标项目造势正式启动项目推广《山》开拍再度掀起《山》网络热潮；为《山》推广阶段造势；粉娱中国品牌得到显著提升或被广泛认知。粉娱中国获得忠实注册用户；粉娱中国自主版权音乐产品2~5首

3、；项目招商工作达到核定目标。www.fenyu.cn策略流程项目造势（筹备）阶段www.fenyu.cn项目造势阶段内容完善提案备档项目造势目标一：形成内部协作机制与执行共识。目标二：参与部门力合一处为项目造势。（所有部门依照此统一目标操作运营）本阶段目标《山楂树》项目公告参与部门职能认领内部合作机制建立www.fenyu.cn（阶段性工作）项目组&总筹财务部&项目估值保障专题平台运行实时优化专题平台技术部山楂树项目推广项目招商项目合作商务部专题内容填充项目互动环节客服统筹管理运营部影音作品制作平面制作视频制作文案策划支持市场调查分析项目动向监控版权管理软文及宣传企宣部市场部法务部&法务支持

4、项目造势阶段参与部门职能认领www.fenyu.cn项目造势阶段内容完善提案备档内部合作机制建立www.fenyu.cn各部门依照职能分工，按照筹备阶段目标，拟定工作计划项目组召开造势阶段工作会议疑问解决；分配沟通；工作计划核定沟通无障碍执行无障碍统一行动纲领内部合作机制建立项目造势阶段《山楂树》项目公告项目造势联合声明粉娱中国获得《山》独家网络影音改编权软文发布内容完善合作平台（阶段性工作）粉娱中国《山》项目开始进入造势阶段粉娱中国各参与部门开始全力运作项目造势www.fenyu.cn粉娱中国拍摄《山》获得读者及媒体的广泛关注《山楂树之恋》读者群及意向合作商初步接触导演人选初步接洽及事件软

5、文轰炸导演人选确认，项目整体艺术格调初定项目启动阶段项目造势粉娱中国品牌及推广影响评价：通过项目组&总办正式启动软文网络覆盖：50家以上/篇搜索关键字：65-70万www.fenyu.cn项目启动www.fenyu.cn《山楂树》项目公告粉娱中国《山》网络电影正式宣传筹拍粉娱中国《山》项目开始进入推广阶段粉娱中国各参与部门开始全力运作推广项目启动专题上线进入推广阶段导演人选洽谈、确认项目推广阶段部门提案项目组审定、备案项目会议推广执行推广环节沟通策略执行流程www.fenyu.cn项目推广阶段项目启动演员甄选音乐甄选视频作品剧本甄选海报场景我有故事要说拍摄阶段策略推广环节注册用户提升项目招商

6、达标收获音乐作品目标达成各环节同时开展（侧重不同）策略执行方案www.fenyu.cn推广策略概述专题上线合作达成www.fenyu.cn粉娱中国《山楂树之恋》项目推广由平台合作与常规推广两部分组成。筹备预热合作洽谈平台上线联合推广推广阶段视频平台视频平台合作：粉娱中国将开放演职人员甄选通道于视频网络平台，借助视频平台自有资源及广泛传播能力，与《山》项目热潮效应相结合，双剑合璧，各取所需。粉娱中国将在收获甄选用户的同时，积累大量足以支撑项目其他环节的用户资源。读书平台合作：剧本征集重要通道，利用读者平台中文学创作能力强的用户集中的特点，以热点文学作品自身魅力吸引更多读者参与。粉娱中国以源动力

7、作为主力吸引力，使之创作行为存在最终表现可能。读书平台常规推广专题互动常规推广：项目的整体推广策略以演员甄选环节为重点基础推动力，以音乐征集为目标推动核心，其他环节辅助。覆盖面积包括合作平台、门户网站的专业频道、论坛社区等。其中，“我有故事要说”环节为互动重点，用户极可能形成广泛关注，同时还可能为日后更多的艺术创作提供原始素材积累。专题互动：互动是推行行为的重要组成部分，通过推广行为所聚集的用户需要互动配合使