云南省腾冲市翡翠旅游纪念品开发研究

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1、分类号密级ＵＤＣ编号硕士学位论文题名和副题名云南省腾冲市翡翠旅游纪念品开发研究作者姓名徐亚丹指导教师姓名及职称李娴副教授申请学位级别硕士专业名称旅游管理论文提交日期论文答辩日期学位授予单位和日期成都理工大学（年月）。答辩委员会主席＞评阅人２０１７年１１月云南省腾冲市翡翠旅游纪念品开发研究摘要翡翠被称为“东方绿宝石”，蕴涵着神秘东方文化的灵秀之气，除了悠久的历史文化价值，翡翠还具有科学研究、美学、经济、养生医学等价值。翡翠旅游纪念品不仅具备了翡翠的特性，更融入了地方属性的特点。云南腾冲是

2、翡翠文化摇篮，腾冲市翡翠产业占云南省珠宝产业10%以上，具有巨大潜力的市场。随着腾冲旅游业的发展，腾冲翡翠旅游纪念品的深度开发是腾冲旅游产业链的全面发展，也是翡翠价值的深入提升，具有重要的实践意义和理论意义。本文从相关概念及理论入手，在深入分析翡翠分布、腾冲翡翠市场及其价值的基础之上，分析腾冲翡翠旅游纪念品现状，以及市场定位不明、思路不清、政策缺位、资金缺乏、产业结构等所存在的问题，进而设计云南省腾冲翡翠旅游纪念品购买动机调查问卷，通过问卷调查、数据整理，分析出腾冲翡翠旅游纪念品消费市场购买能力偏低、购买渠道较为单一等特征；最后，结

3、合消费市场特征，针对存在问题，文章提出加强文化内涵、提供多元化翡翠旅游纪念品，生产要素全面提升，刺激扩大国内需求，加强相关行业的互动，加强政府政策保障五方面的对策。关键词:翡翠；旅游纪念品；开发研究；云南省腾冲市IAnalysisonexploitationofjadeitetouristsouvenirsinTengchongYunNanAbstractJadeiteiscalled“Orientalemerald”,itcontainsthespiritofthemysteriousorientalculture,jadeite

4、notonlyhasalonghistoryandculturalvalue,alsoownthevalueofscientificresearch,aesthetics,economyandhealthcare.Jadetouristsouvenirsnotmerelyhasthecharacteristicsofjadeite,butalsoincorporatethecharacteristicsoflocalattributes.Yunnantengchongisthecradleofemeraldculture,andja

5、deindustryaccountsformorethan10%ofyunnan'sjewelryindustry,Thereisahugepotentialmarket.Withthedevelopmentoftourismintengchong,Thedeeply-developmentofthetouristsouvenirsoftengchongisthecomprehensivedevelopmentoftheindustrialchainofthetengchongtourismindustry,anditalsohas

6、greatpracticalandtheoreticalsignificanceforthefurtherdevelopmentofthejadevalue.Thispaperstartswithrelatedconceptsandtheories,basedonthein-depthanalysisofthejadeanditsvalueinyunnan.Analyzethepresentsituationoftouristsouveniroftengchongjadeiteandtheproblemsofmarketpositi

7、onandthoughtareunclear,thepolicyisabsent,lackoffunds，industrialstructure.etc.Theinvestigationquestionnairewasdesignedforthepurchasemotivationofthetouristsouvenirintengchong,yunnanprovince,Throughquestionnairesurveyanddatacollation,theanalysisshowsthatthecharacteristics

8、oflowpurchasingabilityandsinglepurchasechannelinthismarket.Finally,combinedwiththefeatureoftheconsumermarket,thisarti