网络营销案例——珍视明联姻乐视,情定《小时代》..

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1、网络营销案例——珍视明联姻乐视，情定《小时代》杭州尊泰信息技术有限公司网络营销部提供杭泰互联让天下没有难做的营销2013年，如果没看过《小时代》，那只能说明你太小或者太老。这部偶像明星云集的“现象级”影片，甚至吸引了大洋彼岸的美国媒体关注。《小时代》有太多的第一，多到让它不能不成为媒体谈论的焦点。国内影市拍片率第一，国产片首次观影人次第一，国内2D电影首日票房第一，内地单片单影观影人次第一„„所有的第一，足以牢牢抓住广告主的预算。缺乏创意的传统影片植入，往往流于生硬，结果不仅没达到广告主品牌宣传的美好愿望，反而沦落成毒

2、舌网友的笑柄。作为《小时代》联合出品方和发行方的乐视，向来以“不走寻常路”的颠覆者形象行走在视频江湖里。这次，乐视与珍视明合作，给《小时代》戴上了又一顶“第一”的桂冠——中国首个五屏递进式整合营销案例。三强聚首，揭开《小时代》华丽序幕珍视明，乐视网，《小时代》，究竟是什么因缘聚会，让这三大巨头走到了一起？始创于1968年的珍视明，拥有47个护眼系列产品，2004年销售额已经过亿位居行业第一，目前占据了国内近60%的的市场份额。珍视明对主力消费群体的界定一直很明确，就是富于活力的青少年。历年来珍视明选择的代言人，也无一不

3、是配合青少年群体的喜好。湖南卫视王牌主持一哥汪涵，香港偶像组合twins，韩流偶像男艺人韩庚，包括《小时代》的原作者和导演郭敬明，都曾担任过珍视明的代言人。和珍视明的合作，也是郭敬明的第一支商业广告。也正是这个契机，让《小时代》和珍视明天生具有亲近感。珍视明曾经考虑过传统电影植入，但相比院线拘于场地和放映场次的限制，互联网显然更具有无限传播的影响力，也更加符合目标受众的资讯接受习惯。该选择什么样的合作伙伴？珍视明的目标锁定了乐视。乐视是《小时代》电影的联合出品方和发行方，在宣传推广上具有得天独厚的先决优势。“平台+内容

4、+终端+应用”的乐视生态全产业链布局，随着乐视TV?超级电视的落地终于完整呈现，乐视成为中国第一家也是唯一一家能够实现四屏联动的视频网站。《小时代》的横空出世，更创造性地在四屏之外，加上了最具冲击力的一屏。这意味着，珍视明的品牌传播资源和渠道可以覆盖PC、Phone、Pad、TV大屏和电影大屏。乐视网运用互联网跨界创新的变革思维，整合五屏优质资源，为珍视明创造出“五屏递进式”整合营销经典案例。五屏递进式整合营销，创意无尽魅力何谓“五屏递进式”？用一句话来解释，就是依托“平台+内容+终端+应用”的乐视生态布局，统一传播内

5、容，在终端上实现PC、Phone、Pad、TV大屏以及电影大银幕的五屏落地，从而精准、多维度触及珍视明目标用户群体。在具体执行上，乐视为珍视明制定了四大策略。第一，事件营销，锁定人群。杭泰互联让天下没有难做的营销《小时代》原作的粉丝众多，而电影又汇集了杨幂、郭采洁、柯震东等一批偶像派明星，产生超强的粉丝聚合效应，轻易聚集大批青少年粉丝，珍视明不费吹灰之力就完成了对目标人群的锁定。同时，《小时代》作为话题作家郭敬明的电影处女作，本身就极具媒体炒作性，而郭敬明又曾经是珍视明的品牌代言人，二者结合，让珍视明巧妙运用媒体对热点

6、事件追逐的心理，借势实现品牌曝光和品牌联想。第二，资源整合，包围人群。乐视兄弟公司乐视影业承担了《小时代》电影的推广工作，O2O推广模式实现互联网与电影的跨界营销。在《小时代》上线之前，通过乐视网PC端、手机端和乐视TV?超级电视等集团媒体平台，以及微博、论坛等社会化营销工具，开展多个话题讨论，举办多次适宜用户参与的有奖活动，在乐视网上设置《小时代》专题，对影片进行深入广泛的宣传。线下部分，乐视影业在60个城市同时举办850场点映庆典和“小时代嘉年华”活动，郭敬明、杨幂等11位主创人员举行路演见面会，造足线下声势，对人

7、群形成包围宣传。第三，技术突破，触达人群。基于“乐视生态”全产业链的多终端布局和多屏合一技术，《小时代》在中国电影史上首次实现了PC、Pad、Phone、TV大屏和电影大屏共五大屏打通的内容放射。同时，在影院《小时代》正片播放前，郭敬明2010年担任代言人的珍视明广告会以前贴片方式播放，品牌曝光同时引发观众会心一笑，有助提升珍视明的品牌好感度。珍视明作为《小时代》全程赞助商，得以在乐视生态布局的五屏上实现全平台、全时间、全触点的视频营销模式，以不同品牌展现方式，触达全部目标人群，营造多层次品牌传播效果。第四，内容定制，

8、情动人群。品牌充分曝光只是第一步，如何用优质传播内容打动消费者，从而获取他们的理解、喜爱、认同，最终刺激购买，才是品牌传播的王道。《小时代》电影分为上下两部，在8月8日《小时代2：青木时代》上映之前的空档期，乐视为珍视明定制关联微电影并进行推广，保持外界对影片的关注度。微电影采用与《小时代》同样的镜头语言和讲述形式，娓娓道来一个全