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1、漫谈“幽默包装“装,凌,寸漫谈"幽默包装""幽默是人的天性,无论古夸中外,幽默感是人类共有和互通的.幽默成了国际语言,不受民族,地域的限止.在社会生活中,"幽默最富人情味,最易为人们所欢迎和接受.充满幽默感的包装,称之为"幽默包装."幽默包装"即抓住产品的特性,发挥丰富的想像力,以漫画,摄影等形式通过夸张,比喻,拟人和象征含蓄的表现技巧,经精心构思而设计成功的包装作品.此类包装,往往能够收到引人人胜的意境和轻松谐趣的艺术效果.产品的信息传递和产品的促销功能,往往就在这逗趣的包装上面,发挥着潜移默化的神奇效果.在工商业发达的欧,美及日本,幽默包装幽默商标随处可见十分流行.举例来说:日本
2、东京"三菱化成食品株式会社"出品的豆乳,包装盒上绘有一个胖胖的拟人化的"豆人",双手握拳作健美动作,体态丰腴壮实,充分显示了产品的营养特性,叉倍感风趣可亲.日本新玛"三幸制果株式会杜"出品的"小恋"米果(米制饼点),包装袋正面设计赊了有精美的米果彩色照片及"小恋米果的汉,日文品名以外,还刻意配上一幅"男童向女童献花,讲悄俏话袭达爱慕之心的幽默漫画,观之忍俊不住,令人难忘.作品生动体现了儿童的幸福与可爱,以及天真无邪,童趣盎然的意境.再说闻名遇迩的瑞士雀巢食品公司的"雀巢商标,堪称幽默商标之冠.它以其幽默,简炼的漫画语言,赋予商标极其丰富的感情和深刻的内涵.图案描绘在雀巢中母鸟喂养幼鸟
3、的情景,突出了伟大的母爱精神和爱护养育子女的一片深情.比喻该公司生产的食品营养丰富,美味可口,及其给予人们爱心的奉献.这一享誉垒球,历史悠久的名牌商标,以其浓厚的人情味而使人倍感温馨和亲切.当然,产品畅铺垒世界为公司带来了板其可观的经济效益.另外,DIXI废纸粉碎机的商标,也十分形象化,幽默非凡.商标除了"DIXI的英文字以外,还设计成三十诙谐的猴子头像,分另4作掩耳,掩眼,掩嘴状,拟人化动作异常生动有趣.旨在告示人们;任何文件在此粉碎机中粉碎后,绝不留下半点痕迹'并且保证"不听,不看,不说,以惜喻绝对保密,可靠,用江苏弘竺侈了'/'-————一卜,'f户完全可以信齄.赊此而外,国外
4、诸如产品样本插图书刊封面,各类说明书乃至生日卡,圣诞卡,请柬等包装装潢领域,幽默性的设计比比皆是,不胜技举.我国的幽默包装,大都应用于儿童玩具和儿童文教,生活用品方面,其余则相对较少.但举两倒;一是绍加饭酒,茴香豆的包装设计,采用毛竹筒外形,筒上绘有绍兴"老乡面孔,头戴绍兴"毡帽,既富有土特产的乡土味和地方特色,又不乏幽默感.二是贡谱包装也幽默别致t白瓷黑纹,大腹便便的谱瓶造型,瓶盖为黑色"官帽,"官袍"上有黄色折扇一把,扇上书有"贡酒"洒名.酒盒装潢也颇发嚷;整个谱盒装潢设计成一顶官轿,撩开幕帘探出"七品芝麻官那滑稽可笑的脑袋,"轿子上沿有"机不可失"四字,真是妙不可言.然而,练观
5、中外包装装潢,我国的包装产品就幽默感而言,不免相形见绌,比较欠缺.某些包装在创意,格调上往往是严肃有余,话泼不足}人物形象,造型图案写实化居多,变形者步,漫画更少.以致显得较为拘谨,内向,呆板和单诃,枯燥乏味.有鉴于此,笔者以为;我们在研究,学习国外包装装潢的先进经验之时,不妨也弓【进一点幽默感.因为,幽默包装是设计人员本身的艺术素养和幽默开放性格的产物.但愿我们的包装设计:增添一点浪漫主义的色彩和美妙意境,增锰一点开朋,轻松的愉悦,增锰一点人情味和亲切感,增添一点含蓄,启迪和耐人寻味的情趣.总之,愿我们的产品包装,更加新颖别致,生动括泼,更船丰富多彩,为我国商品开拓更广泛的国际市场
6、而努力进取.j电话_543915……*¨0M-13?rJ,/,,f
