央视少儿媒体价值推介

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1、央视少儿频道媒体价值推荐调查显示，25-45岁女性中73%已有0-14岁孩子，“为人母”是她们最重要的家庭角色数据来源：CTR《2006年中国城市儿童收视和消费力研究》“妈妈”是成熟女性最重要的家庭角色0-14岁孩子的妈妈是所有女性群体中规模最大的一群，比例接近一半；这个人群也是品牌的重点消费人群，其传播价值不言而喻。数据来源：CTR《2006年中国城市儿童收视和消费力研究》妈妈群体规模最大，具重度传播价值女性中的绝对多数妈妈们花费38%电视时间陪孩子看电视陪伴收视自主收视38%数据来源：CTR《2006年中国城市儿童收视和消费力

2、研究》妈妈们的陪伴收视习惯非常普遍数据显示，近9成妈妈会陪孩子看电视，有陪伴收视习惯的占63%数据来源：CTR《2006年中国城市儿童收视和消费力研究》各年龄段孩子妈妈们陪伴收视习惯很接近央视少儿是捕捉妈妈陪伴收视的首选频道数据来源：CTR《2007年中国城市儿童妈妈收视和消费行为研究》分散的自主收视VS集中的陪伴收视电视剧、电影、综艺、娱乐……CCTV-3、CCTV-6、CCTV-8湖南卫视、安徽卫视、江苏卫视……央视少儿频道自主收视62%陪伴收视38%过于重视？完全放弃？收视极具竞争力成熟女性优势传播阵地投资性价比更佳优势的成

3、熟女性传播平台全国广泛覆盖政策落地，扎实央视少儿全国收视根基凭借政策落地优势，央视少儿05年就已经完成全国城市覆盖，并一直稳定保持至今数据来源：CTR市场研究CCTV少儿频道城市数落地数落地率省级城市3131100%市级城市333333100%区县级地区2861283999.22%数据来源:CSM媒介研究数据时间:2008年1月1日至6月30日（5月除外）数据城市:53个样本城市央视少儿是成熟女性收视极具竞争力的频道数据来源:CSM媒介研究数据时间:2008年1月1日至6月30日（5月除外）数据城市:53个样本城市央视少儿是成熟女

4、性收视极具竞争力的频道数据来源:CSM媒介研究数据时间:2008年1月1日至6月30日（5月除外）数据城市:53个样本城市央视少儿是成熟女性收视极具竞争力的频道数据来源:CSM媒介研究数据时间:2008年1月1日至6月30日（5月除外）数据城市:53个样本城市央视少儿是成熟女性收视较具竞争力的频道央视少儿是投资性价比上佳的频道67957276504277122400F25-40观众收视15秒刊例数据来源:CSM媒介研究数据时间:2008年1月1日至8月9日数据城市:53个样本城市央视少儿的更低刊例、更优折扣，再加上相差无几的收视水

5、平，使成熟女性观众的性价比更具吸引力央视八套央视六套央视三套央视少儿CPRP折扣吸引力××＝注：以18-22点为例1.140.731.090.78央视少儿投放门槛最低有效控制辅助性频道的投入与央视几个主要频道相比，少儿频道的投放门槛最低可以使广告的投放风险最低优质的受众经济价值，保障传播价值优质的广告环境，为品牌品质加分优质平台保障效果优质的成熟女性传播平台接受过高等教育的妈妈比例央视少儿与其它频道几乎没有差别数据来源：CTR《2007年中国城市儿童妈妈收视和消费行为研究》就任高级职位的妈妈比例央视少儿与其它频道差距甚微数据来

6、源：CTR《2007年中国城市儿童妈妈收视和消费行为研究》可支配家庭收入较高的妈妈比例央视少儿略多于其它频道数据来源：CTR《2007年中国城市儿童妈妈收视和消费行为研究》央视少儿绿色健康的频道形象受到观众一致认可数据来源：CTR《2007年中国城市儿童女性收视和消费行为研究》央视少儿的广告环境也更纯净、和谐对保障广告效果非常有利数据来源：CTR《2007年中国城市儿童女性收视和消费行为研究》数据来源：CTR《2007年中国城市儿童女性收视和消费行为研究》央视少儿的广告更容易让消费者产生情感共鸣央视少儿合理的广告安排能最大

7、限度的减少观众流失数据来源：CTR《2007年中国城市儿童女性收视和消费行为研究》“陪伴收视”的驱动力与其它频道不同陪伴收视的收视高峰与其他频道不同陪伴收视广告到达妈妈的几率增加一倍陪伴收视的差异化最具差异特色的成熟女性传播平台收视驱动力不同收视时间段不同陪伴收视自主收视广告到达效果不同媒介组合中的差异化程度越高，广告效果越佳“陪伴收视”与“自主收视”驱动力的差异自主收视的驱动力是娱乐、休闲，表现出的特点是随意性较强，收视规律比较多变。而陪伴收视由于亲子责任的驱动，收视表现上忠诚度更高一些，收视习惯也更稳定。“陪伴收视”的忠实性使

8、妈妈收视更稳定数据来源:CSM媒介研究数据城市:53个样本城市汶川地震期间央视少儿是妈妈观众流失最少的频道“陪伴收视”与“自主收视”时间段的差异在工作日，妈妈自主收视主要集中在晚间19:00-22:00段。陪伴收视在17:00－20:00段高于自