广 告 策 划 书

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1、广告策划书系别:人文科学系专业班级:新闻学1002班姓名：李雪菲12目录:前言……………………………………………………………4第一篇策划细则一.市场分析㈠目前的市场规模…………………………………………………4㈡目前的市场占有率………………………………………………5㈢市场未来潜力……………………………………………………5㈣产品的销售现状…………………………………………………5㈤各竞争品牌情况…………………………………………………5二.消费者分析㈠购买量与购买频率………………………………………………6㈡购买时间与地点……………………………………

2、……………6㈢购买动机………………………………………………………6㈣品牌转换情况……………………………………………………6㈤品牌忠诚度……………………………………………………6㈥消费者使用产品状况……………………………………………6三.产品分析㈠产品生命周期……………………………………………………7㈡产品的品质与动能………………………………………………7㈢价格……………………………………………………………7㈣包装……………………………………………………………712㈤淡、旺季………………………………………………………7四.企业分析㈠在同行中的

3、地位……………………………………………7㈡给大众的印象………………………………………………7㈢优、劣势…………………………………………………7五．推广分析㈠与竞争品牌广告的分析比较…………………………………8㈡与竞争品牌广告的人员销售比较分析…………………………8㈢与竞争品牌广告的服务比较分析………………………………9㈣与竞争品牌广告的公关比较分析………………………………9㈤问题点……………………………………………………9六．市场策略目的………………………………………………………9市场活动及安排………………………………………………9七．广告

4、策略广告目标……………………………………………………9广告对象…………………………………………………9广告地区…………………………………………………10广告实施的具体细节………………………………………10广告预算及分配……………………………………………10八．广告表现广告效果预测………………………………………………1012九．媒体策略网络策略…………………………………………………11电台广告…………………………………………………11杂志宣传…………………………………………………11宣传栏、公车广告……………………………………………11十．附

5、件消费者市场问卷调查…………………………………………1112前言:随着人们生活水平的提高,人们买东西的观念也随之改变,追求的不再是价格取而代之的是商品的质量。食物是每天的必需品,而休闲食品也在人们的生活中占了很大的比重。巧克力是一种口感甜美，香气浓郁的甜食，每天适当的吃一点巧克力也有益于身体健康，市场出现了各种各样的巧克力品种给人们选择。中国即将成为世界上最有发展潜力、增幅最快的巧克力市场。目前国产巧克力仍然存在品牌少、口味单一;巧克力加工设备选型不当、配套设施不全;产品开发力量薄弱、产品更新换代慢等问题，在整体形象上始终无法摆脱品质口感不

6、尽如人意只能在低端市场徘徊的尴尬处境。国际品牌的进入，带动了国内消费者对巧克力的消费，推动国内巧克力市场的发展，其先进的管理观念高品质的产品，精美的包装都促使中国巧克力品牌不断的提升自己。费列罗巧克力是享誉全球的著名品牌。费列罗榛果威化巧克力（3粒装5粒装）和健达Kinder巧克力是此次市场推进活动的重点，本次策划将以“费列罗—sweet”树立其独特的形象推向市场。目标:1.争取更多的消费群体2.吸引潜在消费者3.扩大忠实消费者规模一．市场分析<1>企业经营状况分析费列罗（FERREROROCHER）是意大利费列罗集团是全球第四大巧克力制造

7、商，拥有一系列优质创新的产品，公司于1946年，由PietroFerrero先生始创于意大利北部，全力家族式经营，至今第三代，已发展到享誉盛名的跨国集团，并拥有一系列自创的名牌优质产品。<2>产品分析在中国，最主要的费列罗产品系列是臻品巧克力糖果系列，包括最核心的费列罗Rocher榛果威化巧克力，以及费列罗臻品巧克力糖果礼盒，拉斐尔和费列罗朗慕。　　还有健达巧克力,富含牛奶深受孩子喜爱不仅如此,健达家族还有健达奇趣蛋,健达缤纷乐同时，我们还有美味独特的能多益榛果可可酱。装潢典雅华贵。夹着果仁的巧克力外衣脆脆的,里面的巧克力心柔软浓滑,甜而不

8、腻入口即化。12<3>市场分析①目前市场规模随着人们生活水平的不断提高以及新功能、新口味的糖果巧克力产品涌现，糖果巧克力市场的需求正在进一步扩大。近几年，中国糖果巧克力市场保持了