企业品牌延伸策略研究[任务书+文献综述+开题报告+毕业论文]

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1、本科毕业设计(论文)任务书课题名称企业品牌延伸策略研究指导教师学院商学院专业市场营销班级学生姓名学号开题日期2010年11月22日一、主要任务与目标：对《企业品牌延伸研究》这一选题进行研究和设计，培养学生综合运用所学的市场营销基础理论与知识、分析并解决问题的能力。训练学生独立检索中英文资料，了解中英文献查阅方法，提高中英文资料的阅读和理解能力，提高阅读本专业资料的能力，初步具备搜索、整理、筛选信息资料的能力，初步掌握科学研究的基本方法，掌握学位论文的写作技巧与规范要求。1、提出选题《企业品牌延伸研究》的初步构想。2、广泛查阅和搜

2、集自由连锁方面的有关资料，并进行整理，做好文献综述。3、按学校要求规范撰写开题报告。4、整理、分析、甄别文献资料，提出论文写作的设想与计划。5、对所实习单位的品牌延伸现状进行调查研究，提出改进策略。6、撰写论文，提交论文电子稿及打印稿。二、主要内容与基本要求：（一）研究的主要内容包括以下几个方面：第一，引言，论文主题的研究背景及意义。第二，品牌延伸理论概述，主要对现在品牌延伸管理的相关理论进行综述研究，在总体上把握品牌延伸的发展趋势。第三，在实习单位做好充分的调查分析，介绍实习单位品牌延伸的基本现状，找出可能存在的问题。第四，建

3、立实习单位品牌延伸建设管理体系，针对存在的问题进行改进，提出相关策略。第五，结论。对本文的研究内容作一个总结，提出需要完善的地方。12（二）基本要求论文语言流畅，结构完整，条理清楚，层次分明，引用数据准确无误，案例典型、有代表性。要求论文正文在8000字以上，按照学校要求统一格式撰写和打印，并提供论文电子版一份存档。三、计划进度：2007.11.10—2007.11.24完成毕业论文选题2007.11.25—2007.12.28完成文献综述、开题报告及外文翻译2008.02.25—2008.03.14完成毕业论文初稿，确定实习单

4、位2008.03.15—2008.04.30毕业实习2008.05.04—2008.05.23毕业论文定稿四、主要参考文献：[1]张金荣.品牌延伸的理论与实证分析[J].白城师范学院，2005[2]冯磊.品牌延伸的动因及基础条件分析[J].中国石油大学(华东)经济管理学院，2010[3]高杰.品牌延伸问题探讨[J].江苏技术师范学院学报.2008[4]卢泰宏．品牌延伸的评估模型[J].中山大学学报(社会科学版)，2002[5]盛圣.品牌延伸的基本理论及应用[J]江苏商论，2003[6]张继德、帅建准.成功的品牌管理.中国物价出版

5、社，2000[7]符国群.品牌延伸策略研究[J].武汉大学学报，1995[8]里斯．广告攻心战略——品牌定位.中国友谊出版社，1991[9]凯文.菜恩.凯勒．战略品牌管理.中国人民大学出版社，2001[10]GaryArmstrong．Marketing：AnIntroduction．Newlersey：PearsonPrenticeHall，2003(2)文献综述12题　　目：　企业品牌延伸策略研究　前言在现代市场经济中，企业之间的竞争越来越表现为品牌的竞争，品牌资产的综合实力决定企业能否在市场中占有有利的地位。而随着品牌竞争

6、的逐渐发展，企业现有品牌的发展空间在不断缩小，因此品牌延伸就势在必行了。品牌延伸是品牌竞争战略的重要组成部分，它对企业有着许多积极地意义，首先它具有战略意义，企业现有的主导品牌出现市场饱和或者老化的时候，品牌延伸就可以开拓新的市场，为企业的发展从整体上给出了目标，而且品牌延伸还可以减少消费者感知到的风险，增加产品分销及试销的可能性，降低推出新产品的成本，如果市场上消费的需求具有多样化的特点，品牌延伸就可以很好的满足，品牌延伸还能明确品牌的含义，丰富品牌的形象。品牌延伸是企业品牌经营的重要策略之一，早在20世纪初就盛行于欧美发达国

7、家，世界许多的著名企业大多是靠品牌延伸实现其快速扩张的。美国著名经济学家艾.里斯说：“若是撰述美国过去十年的营销史，最具有意义的趋势就是延伸品牌线”。具统计，过去十年中，美国新崛起的知名品牌，有2/3是靠品牌延伸成功的。现在一些国内企业也在推出新产品、进入新领域时，也广泛采用这种策略。品牌延伸已成为企业品牌运作的重要武器二、正文部分（一）品牌延伸的定义狭义的品牌延伸，比较有代表性的是菲利普·科特勒给出的定义,即品牌延伸是指把一个现有的品牌名称使用到一个新类别的产品上。可见狭义的品牌延伸不包括产品线延伸；广义的品牌延伸，国内比较有

8、代表性的是卢泰宏等给出的定义，即品牌延伸是指借助原有的已建立的品牌地位,将原有品牌转移使用于新进入市场的其他产品或服务(包括同类的和异类的),以及运用于新的细分市场之中,达到以更少的营销成本占领更大市场份额的目的。一些学者依据母品牌与新产品的关系定义品牌延伸，分