受限广告的创意分析和实践

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1、学校代码：10255学号：2111956东华大学硕士学位论文受限广告的创意分析和实践CREATIVEANALYSISANDPRACTICEOFRESTIUCTEDADVERTISING学科专业：视觉传达设计作者姓名：陈星佑校内导师：彭波副教授校外导师：施少平答辩日期：2013年5月31日东华大学学位论文原创性声明JJ幽IMrllllllllUHJJ7JiflJJ712111111191JJIH7illfl本人郑重声明：我恪守学术道德，崇尚严谨学风。所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已明确注明和引用的内容外，本论文不包含任何其他

2、个人或集体已经发表或撰写过的作品及成果的内容。论文为本人亲自撰写，我对所写的内容负责，并完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者躲谘．形日期：扣哆年』月弓／日东华大学学位论文版权使用授权书学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅或借阅。本人授权东华大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于年解密后适用本版权书。学位论文作者签名：诒．移厶2指导教师签日期：如，弓年上月乡／日日期幽，乡年j

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5、眇口密保不O受限广告的创意分析和实践摘要在如今竞争激烈的市场环境中，广告作为企业品牌和商品最主要的宣传工具之一，广告的创意、表现手法和形式不断丰富多样化。在广告中，有一类较为特殊的广告，因为其广告产品或者广告题材内容的特殊性，广告创意和表现手法受到法律法规的限制或者受到当地道德，风俗习惯、民族、宗教等文化因素的束缚。在本文中将这一类广告定义为受限广告。并按照其受限原因分为两大类别：1．受法律法规的限制广告：例如烟草广告。2。受文化因素限制的广告，例如安全套广告。两类受限广告相比，因为后者受文化因素制约，其广告的本土化差异较前者相比更为明显。论文从这两

6、类受限广告的受限因素出发，分别以烟草广告和安全套广告为典型代表，分析研究在受限条件下，广告是如何寻找创意切入点及相应的广告表现手法，并将其创意思路及表现手法运用到圣淘沙名胜世界的项目实践中。本文对受限广告的创意分析和理论总结希望能对设计此类受限广告的广告创意人员的思路开拓及创意方法的运用起到一定的借鉴作用。关键词：受限制烟草广告文化价值观安全套广告O黜受限广告的创意分析和实践CREATIVEANALYSISANDPRACTICEOFRESTRICTEDADVERTISINGABSTRACTNowadays，thecompetitionofthemarketenviro

7、nmentbecomemoreintense．Advertisingasapropagandatoolofcorporatebrandandproductisveryusefulandimportant．Thecreativeperformance，techniquesandformofadvertisingbecomerichdiversity．Inadvertising，thereisacategoryofspecialadvertisement，becauseitsadvertisingproductorspecialadvertisementcontent，c

8、reativeandperformancepracticesarerestrictedbylawsandregulationsorlocalethics，customs，national，religiousCulturalfactors．Thisarticledefinedthistypeofadvertisingisrestrictedadvertising．Andinaccordancewithitslimitedreasonsfallintotwobroadcategories：1．Restrictedbythelawsandregulationsofthead

9、s；forexample，tobaccoadvertising⋯2culturalfactorslimitingadvertising，Forexamplecondomsads．，．．Comparedtothetwotypesofrestrictedadvertising，whichisconstrainedbyculturalfactors，LocalizationdifferencesmorepronouncedthanitsadvertisingmoreForobvious。Papersfrombothcategoriesofrestricte