易传媒2012数字媒体展望中

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1、易传媒市场部战略分析2012年1月MEDIASCENE2012CHINADIGITAL易传媒《2012中国数字媒体展望》@AdChina易传媒更多领先思维分享，敬请关注：http://www.adchina.com前言易传媒市场营销副总裁潘静新浪微博：@Jing潘静2012开年，我们内心感到踏实、充满力量。过去5年，中国互联网技术驱动型广告投放，从接近于零到约8%的份额。明年这一年，就是这一年之内，我们认为这一数字将翻倍。为什么我们如此有信心？我们每月要为近200客户投放200多个项目，和1000多个客户日常沟通，他们基本上就是中国

2、最大的1000多位广告主。我们强烈的感受到，技术驱动的广告投放位处引爆点，大部分广告主对我们的平台已经完成尝试、认可、信赖的过程，项目需求稳健而快速的增长。我们的信心来自客户。2011年末，美国市场热烈讨论Google全球展示类广告副总裁NealMohan对明年的预测，他说平台型广告投放将从“小众”变为“主流”。他说这是Google的战略重点。而这是易传媒的全部。产品化是我们近年来的重点：让技术能轻松的被商务运用，让几百个项目从录入需求到做排期、实时上线、产出报告，5分钟之内能同步完成，我们做到了。平台操作系统向数字广告价值链的供应

3、端和需求端延伸是重点：二百多家主流PC和移动互联网媒体已经在用我们的系统管理他们的广告投放，中国最大的6家国际4A媒介购买集团中4家选择了我们的需求端平台管理他们的工作流程和媒介交易。面对2012，我们准备好了。我们本次发布数字媒体展望，初衷是为易传媒客户提炼最实用的信息，为他们跑在潮流的前面：开年时刻，新的数字媒体趋势是什么？不可忽略的投资重点在哪里？新技术转化为有用的营销战略的契机在哪里？为本次发布，我们分析了大量国内外数据报告，与海外技术思想领袖们沟通讨论。正巧2011年末的三个月里，我们指导了一个美国哈佛大学学生的“中国技术

4、驱动型数字广告”的研究项目，也请他们广泛收集信息，访谈海内外互联网广告价值链上的重要参与者，帮我们做了很多工作。所有一切，浓缩精华，为您奉上。2012将是美丽的一年。让我们一起享受努力的快乐、利用技术改变生活的美妙。易家人祝您和家人朋友龙年吉祥，身体健康，万事如意！[PART1]2011-2012数字媒体展望[1.1]中国互联网总览[1.2]展示类广告[1.3]移动互联网[1.4]视频媒体[1.5]社交媒体[PART2]2012新数字技术营销应用展望关键词：SoLoMo营销、QR码、增强现实、NFC、HTML5、开放平台、兴趣图谱移

5、动营销蓄势待发，移动终端访问非搜索和电子商务类互联网流量占总互联网流量1%APP营销渐成主流，地理位置服务（LBS）将快速与广告活动结合预计到2014年，中国将有20%的展示类网络广告通过第三方平台投放受经济低迷驱动，海外平台型广告投放2012将有显著成长，广告主看重海量数据的处理能力社交媒体用户规模增幅大量放缓，营销方式和衡量方式向多元化发展易传媒即将发布《官博营销手册：今天与未来》视频使用时间将大幅上升，中国前60大城市的电视和互联网用户重合度超过50%，电视和互联网在接触时间及人群构成上形成互补，带来巨大营销机会2012年初，

6、中国网民超5亿。受国家政策驱动，短期增长点来自城市，长期增长点来自农村中国网民的互联网使用时间已逼近电视，年轻人的互联网使用时间已超越电视中国互联网广告预算投入占比为发达国家1/2，预计2012将有快速增长[1.1]中国互联网总览：占领互联网就是占领未来消费者[PART1]2011-2012数字媒体展望[PART2]2012新数字技术营销应用展望关键词：SoLoMo营销、QR码、增强现实、NFC、HTML5、开放平台、兴趣图谱[1.2]展示类广告[1.3]移动互联网[1.4]视频媒体[1.5]社交媒体中国总体网民突破5亿，长期驱动力

7、来自农村农村网民的增长驱动力来自国家政策。《十二五规划》明确指出，家电下乡政策、农村信息化建设是2011-2015年中国农村发展重点随中国城镇化率持续提升，更多的农村人口将接触互联网城市互联网发展：带宽全面升级，三网融合再掀浪潮，为新应用创造机会“宽带中国”战略纳入《十二五规划》，城市带宽将大幅提速降价，“三网融合”规划持续推进在线视频、云服务、电视上网等对带宽需求高的互联网应用及新媒体将随之兴起，并改变城市网民上网行为网民规模（亿）手机网民农村网民总体网民CNNIC中国互联网络发展状况统计报告2009-2011社交媒体继续升温，增

8、长点来自移动应用传统社交网站和微博用户增长放缓，用户疲劳初现移动社交蓄势待发，微信等APP逐渐升温，将带动PC终端新一波社交浪潮宽带提速降价，广电局“限娱令”等政策将引导更多消费者使用在线视频面对从电视转到互联网视频的广告预算，目前视