电视求职真人秀节目中企业品牌营销策略研究

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1、AthesissubmittedtoZhengzhouUniversityforthedegreeofMasterResearchonbrandmarketingstrategyofenterpriseinJobRealityTVByLinZhangSupervisor：Prof．JianXuJournalism，、t'，’T●o●，一’’·’SCnOOlOIJOUmallSmanQ乙OmmUnlCanOnMarch，2014学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究所取得的成果。除

2、文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。学位论文作者：菇挤日期：矽f“年6月7日学位论文使用授权声明本人在导师指导下完成的论文及相关的职务作品，知识产权归属郑州大学。根据郑州大学有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留或向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅；本人授权郑州大学可以将本学位论文的全部或部分编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或者其他复制手段保

3、存论文和汇编本学位论文。本人离校后发表、使用学位论文或与该学位论文直接相关的学术论文或成果时，第一署名单位仍然为郑州大学。保密论文在解密后应遵守此规定。学位论文作者：；号稽和日期：矽抛年6月7日摘要当前火爆荧屏的电视求职类真人秀节目，除了为求职者带来工作机会，也为企业带来双重福利：一方面企业通过节目招揽人才；另一方面借助节目使用植入式广告和公关营销传播策略手段提升着品牌知名度。本文选取当今电视节目收视率高、影响度较大的求职类真人秀节目《非你莫属》为研究案例，广告营销方面，以《非你莫属》的特约播映单位58同城为样本，通过对其在

4、节目中植入式广告呈现方式变化的梳理，并从58同城在节目中广告植入的发生、植入式广告的可控性、植入式广告的清晰度三方面来分析，58同城借助节目进行的植入式广告营销对其自身品牌认知的影响；公关营销方面，以《非你莫属》中的企业嘉宾参与节目的行为为依据，主要对公关营销的概念、企业在品牌营销中注重公关的原因、公关营销在求职类真人秀节目中表现形式进行案例分析，并指出当前节目中企业使用公关手段进行品牌营销时出现的问题。在论文最后，本研究从植入式广告营销和公关营销两个方面入手，在对求职真人秀节目中这两种营销方式的有益经验进行总结的基础上，并

5、给以相关改进建议。同时，提出企业应促进两种营销手段的整合运用，而且要更加注重公关营销手段的运用观点。关键词：求职真人秀植入式广告公关品牌营销非你莫属AbstractThecurrenthotscreenTVJobRealityTV,inadditiontoprovidejobsforjobseekers，also晡ngdoublebenefitsfortheenterprise：ontheonehand，enterprisesthroughtheprogramtoattracttalent；ontheotherhand，th

6、eprogramProductplacementandpublicrelationsmarketingcommunicationstrategymeanstoenhancethebrandawareness．Thispaperselectsthetelevisionratingshigh，influencejobrealityTVshow”OnlyYou”asacasestudy,theresearchonenterpriseProductplacementmarketing，the”OnlyYou’’specialbroa

7、dcastingunit”58TongCity”asasample，bytheprogramProductplacementpresentationandchangeofcomb，andfrom”58TongCity’’intheprogramadvertisingimplantationOccurs，Productplacementofcontrollability,Productplacementofdefinitionthreeaspectstoanalysisinfluence，”58TongCity”、^，itll

8、thehelpoftheprogramontheProductplacementmarketingbrandcognitiononitsownproducts；onthestudyofcorporatepublicrelationsmarketing，to”OnlyYou”inthebus