电大形考广告学概论

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1、任务一一、论述题（共1道试题，共100分。）1.考核范围：学习完第1-2章之后完成本次任务。题目：通过前两章的学习，结合你自己的理解，谈谈你认为什么是广告？（不少于200字）答：世界上第一份英文印刷的广告是英国为推销《圣经》而印刷，而我国的最早的印刷广告是北宋时期的白兔捣药广告。随着社会的进步，广告越来越常见，与我们的生活息息相关。广告可分为以盈利为目地的商业性广告和不以盈利为目地的非商业性广告。广告学又是专门为广告而出的一门学科，是研究广告及其运动规律的一门学科。广告又是由广告主通过付费的方式借助媒体来向大众传递信息从而达到商业性营利目地和非商

2、业性改变观念的一种宣传方式。四大传统媒体广告是：电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告。任务二一、简答题（共3道试题，共100分。）1.什么是广告调查？广告调查有什么意义？广告调查广告调查是利用有关市场调查的方式和方法，对影响广告活动有关因素的状况及其发展进行调查研究的活动。广告调查的内容包括：1.广告市场调查；2.广告传播调查广告市场调查包括：（1）营销环境调查（2）产品调查（3）价格测试（4）品牌研究（5）消费者调查（6）竞争状况调查广告传播调查包括：（1）广告主题调查（2）广告创意测试（3）广告媒体调查（4）广告效果调查广告调查的方法有：文

3、献法、观察法、实验法、问卷法广告调查的程序：明确调查目标；制定实施方案；录入并调整调查信息；撰写调查报告就是自己出题选择适合的群体抽样调查。广告调查的重要意义：1.广告调查是广告策划的依据和参考，是整个广告活动的开端；2.广告调查是预测未来的基础；3.广告调查有助于准确测定广告效果，评估广告活动二、广告策划的工作流程有哪些？（40分）1、成立广告策划小组，成员包括业务主管、策划人员、广告文案撰写员、广告设计人员、市场调查人员、媒体联络人员、公共关系人员等等。2、制定工作时间表，以保证广告策划的各个步骤能够在规定的时间内完成。3、向有关部门下达任务

4、，包括市场调查部门下达市场调查和资料收集的任务、向媒介部门下达提供最新媒介资料的任务等等。4、策划小组进行分析性研讨，这一阶段的工作包括广告策划的市场分析阶段的全部内容。5、策划小组进行战略决策性研讨，这一阶段的工作包括广告策划的战略规划阶段的全部内容。6、广告策划小组进行战术性研讨，以确定具体的广告实施计划。7、编写广告策划书，包括将广告策划的内容以广告文本的形式表达出来，并且对策划结果进行检核、对策划书文本进行修改等等。8、将广告策划书提交客户审核，同时对重点问题进行必要的解释和说明，听取客户意见，与客户就广告策划的内容和结果达成一致。9、将

5、广告计划交付实施，包括组织广告作品的设计、制作和发布，并且对广告活动的效果进行必要的预测和监控。3.结合日常生活，谈谈你身边有哪些新型、有创意的广告新媒体？和传统媒体相比，它（它们）的优缺点分别有哪些？（40分）报纸：　　1、平面静态式表现传播媒体消费者文体水平定要求能滤掉部社群体内容偏向理性整体表现能力高（尤其图片表现能力）　　2、具非强制性传播特点读者较主性选择权读者愿意自觉深入解所关信息　　3、信度高特别内报纸与党政机关联系紧密更读者奉权威　　4、效性差并且同版面广告同呈现相互间较强干扰度　　5、广告主角度看报纸媒体投入形式灵能机配合各种促

6、销宣传。　　杂志：　　1、类似报纸亦平面式传播视觉表现能力强颇具艺术美印刷精美读者喜许广告甚至读者收藏（笔者）　　2、针性强读者群稳定且明确尤其专业类杂志能使广告更具针性同杂志读者文化、社层要求更高般杂志订阅者都较强社购买力　　3、杂志内容般关注某领域能进行深度报导传统四媒体富理性色彩　　4、相比其媒体杂志重复阅读率及传阅率高同广告能反复传播　　5、效性差广告安排灵难适合做短期促销广告。　　广播：　　1、种简便快捷信息传播手段所媒体唯能伴随其产同进行二用沟通式影响工作农村、、工、司机较占率较亲力其信息易抵触　　2、效性强内容段栏目机灵强针性并传播

7、程能与听众实互交流产立影效　　3、信息较性适合做低卷入度产品广告宣传能较染听众情绪甚至达煽情效并能留给听众广阔想象空间　　4、广播信息依间线性传播稍瞬即逝保存性差听众难重复认知。　　电视：　　具实力传播媒体电视传媒发展甚至推翻前某些广告传播理论实际广告电视媒体性价比并高其特点：　　1、视听兼备完善介绍、演示功能内容详细易懂偏向性容易观众理解　　2、信息传播强制性观众选择权相报纸杂志要同广播依间线性传播由于电视巨社影响力使同间关注同内容：重体育赛事、社、际议等　　3、信息传播快覆盖广容量　　4、众传播媒体传播信息引导舆论教育众提供娱乐四功能看电视疑

8、功能完备众传媒特别其娱乐资讯谓精彩纷呈、形式、丰富全面各种意识形态社群都较影响力　　5、电视广告制作复杂且投放费用更惊非般企业所能承受实