班洛克红酒微博活动及维护推广方案

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1、班洛克红酒微博活动及维护推广方案2011.10月目录1√网络执行摘要网络受众分析传播策略&执行规划执行细则&话题示例附件-资源展示&KPI及报价网络执行摘要现状营销目标关键点需要挖掘潜在消费者账号与粉丝的互动不够推广活动使活动达到最好的效果,吸引粉丝关注展开有趣的互动活动发布对网友有吸引力的文案品牌微博账号没有做到有效互动加大品牌及产品的知名度、影响力通过有效地手段打通，进一步达到CRM的效果品牌曝光信息关注度较低升华品牌声望及信誉度拓展销量借助互动账号的高关注第一时间曝光品牌需要传递的信息目录1√网络执行摘要网络受众分析传播策略&执行规划执行细则&话题示

2、例附件-资源展示&KPI及报价网络受众分析BanrockStation班洛克微博面对的全国消费者是谁？红酒发烧友都市白领时尚达人网络受众分析要深层次的与目标用户进行互动，需要知道：他们要的是什么！他们的共同点？时尚达人红酒发烧友都市白领激情fashionyounglifestyle精彩互动他们来自于各行各业，他们的身份、背景、追求都不相同！目录1√网络执行摘要网络受众分析传播策略&执行规划执行细则&话题示例附件-资源展示&KPI及报价传播策略红酒发烧友都市白领时尚达人他们通过时尚，获取大众眼球他们追逐精彩的生活他们通过努力，获取优质的生活他们通过品酒，获取

3、身心的享受Young、Fashion、Lifestyle传播策略官方活动+红人微博文案：撰写最生动、最具讨论性的话题执行：运用最资深、最有说服力的博主活动：构思最热门、最具互动性的活动+吸引兴趣关注互动购买品牌忠诚品牌使用利用活动将粉丝导入良性循环创造粉丝对产品的粘黏性利用红人效应推广产品及活动吸引新用户群，强化老用户的品牌好感度传播策略执行规划10.20-10.3111.01-11.3012.01-12.31执行细化侧重点分析提高微博知名度红人辅助推广发布微博话题5篇原创10篇转发活动阶段：提高微博影响力两波活动依次上线；发布活动微博,红人辅助推广,吸引

4、网友参与2波微博活动发布微博话题20篇原创20篇转发网友互动，心得及活动回顾品牌微博话题持续更新培养品牌固有粉丝群发布微博话题20篇原创20篇转发执行规划10.20-10.3111.01-11.3012.01-12.31微博转发：#澳洲昆士兰风情#@昆士兰旅游局官方微博微博原创：#班洛克酒庄&湿地中心#微博活动1：#BanrockStation班洛克—有奖大转盘#微博活动2：#BanrockStation班洛克—红酒连连看#微博转发：#BanrockStation班洛克—有奖大转盘##BanrockStation班洛克—红酒连连看#网友中奖微博转发微博原创

5、：#班洛克酒庄&澳洲湿地#微博转发：#澳洲维多利亚州风情#@澳洲维多利亚州旅游局目录1√网络执行摘要网络受众分析传播策略&执行规划执行细则&话题示例附件-资源展示&KPI及报价执行细则Step1:建立机构微博帐号（已建）新浪认证（已认证）标签完善便于搜索执行细则Step2:招募粉丝利用微博搜索功能，找到对于”BanrockStation班洛克”“班洛克”“澳洲红酒”“红酒”等感兴趣的用户，每日添加不同的人为关注，其中一定比例的用户会对“BanrockStation班洛克”产生反关注（60%-70%）执行细则Step3:保持粉丝关注度邀请微博红人成为“Ban

6、rockStation班洛克”粉丝，形成活跃的核心粉丝群发布微博时，@尚未添加“BanrockStation班洛克”为关注的网友，进一步招募每月举行微博活动，提升用户互动性和参与度执行细则Step4:与粉丝互动并进行品牌教育及时回答网友关于“BanrockStation班洛克”的各方面的疑问#BanrockStation班洛克#幸运大转盘红酒免费送！初始抽奖机会：活动初始赠送每人3次抽奖机会如何增加抽奖机会：1、收藏活动，可获1次抽奖机会，每人每个活动，只能增加一次。2、分享活动到我的微博，可获得1次抽奖机会。每人每日仅限1次。3、成功邀请一位好友参与本活

7、动，可获1次抽奖机会。4、发表原创讨论，可获得1次抽奖机会。每人每日仅限1次。5、每个活动每人每天抽奖次数上限为10次。话题示例—微活动大转盘活动步骤Step1.加@BanrockStation班洛克关注Step2.参与班洛克葡萄酒连连看Step3.将你的“连连看”结果以评论形式回复在此条微博之下，并转发给3个好友你就有机会获得班洛克送出的各种葡萄酒哦活动截止及获奖名单将每日公布。每天共送出3份哦！赶快行动吧~话题示例—微活动班洛克葡萄酒连连看目录1√网络执行摘要网络受众分析传播策略&执行规划执行细则&话题示例附件-资源展示&KPI及报价附件-资源展示百万

8、级红人认证红人五十万级红人附件-资源展示pasteintobrow