广告设计第4讲广告画面形象

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1、复习上周教学重点知识：1：广告创意的思维2：广告创意思考的方法课堂构思设计《某一化妆品牌的新款彩妆系列》为主题的广告草图要求：创意点新颖，文案简洁，明了；广告画面形象定位准确，符合企业文化；视觉语言具有很强的表现力；运用不同的表现手法设计；思考1）画面中的形象如何处理？2）广告语的讨论？3）为何选用这样的画面形象作为主要形象展现？4）小组讨论一个方案，成员出草稿。15分钟时间。广告画面的形象设计主要内容：1）广告画面的形象设计现代视觉文化与广告形象广告形象的开拓者广告形象的价值与魅力广告形象的动作语言广告形象的形式类

2、别与特征2）广告图形表现广告图形语言的功能广告图形语言的基础广告图形语言的构成法则广告图形的形成过程1）广告画面的形象设计……如果要使得某种创造出来的符号（一件艺术品）激发人们的美感，它就必须以情感的形式展示出来；也就是说，它就必须使自己作为一个生命活动的投影或符号呈现出来，必须使自己成为一种与生命的基本形式相类似的逻辑形式。-----[美]苏珊.朗格A现代视觉文化与广告形象广告画面的形象设计丹尼尔.贝尔：“目前居统治地位的是视觉观念。声音和图像，尤其是后者组织了美学，统帅了观众。在一个大众社会里，这几乎是不可避免的

3、。”法国娇兰香水广告----突出法国巴黎这一特定的概念，选择《惊世未了缘》的红星苏菲，玛索为画面诉求，以凯旋门和香榭里的背景，突出明显的地域。广告画面的形象设计“形象”的基本概念是指把现实生活中各种现象加以艺术概括，创造出来具有一定的思想内涵和艺术感染力的具体生动的画面。形象主要指人物形象。现代视觉文化与广告形象广告画面的形象设计广告形象创造的核心是创造欲望，激发需求，不断刺激人们去追求已投入市场的商品和服务，改变人们的消费行为，逐步提高新的消费档次。现代视觉文化与广告形象广告画面的形象设计现代图腾的神话----万宝

4、路的西部牛仔—耐克的飞人乔丹---百事可乐的迈克尔.杰克逊—麒麟啤酒的高仓健….现代视觉文化与广告形象现代视觉文化与广告形象广告画面的形象设计广告画面的形象设计精心包装的品牌形象具有极大的诱惑力和征服力，创造了一个个动人的“图腾”情结，也创造了一个个令人瞩目的市场神话，大展了现代广告形象的巨大威力。现代视觉文化与广告形象B广告形象的开拓者—李奥.贝纳广告画面的形象设计李奥.贝纳是20世纪美国主要广告思想家之一，伟大的创意大师，是视觉形象广告的开拓者。广告画面的形象设计成功案例：1954年为万宝路香烟设计的牛仔形象广告

5、B广告形象的开拓者—李奥.贝纳广告画面的形象设计B广告形象的开拓者—李奥.贝纳C广告形象的价值与魅力广告画面的形象设计1，以鲜明动人的形象作为诱导因素，能有效增强广告的吸引力。图形具有直观性和形象性，使人一目了然，所以人们常说“一图胜千言”广告画面的形象设计2，以形象的生动展现表达商品和服务的特征。C广告形象的价值与魅力广告画面的形象设计3，以特定的形象为品牌形象传递企业的经营理念。C广告形象的价值与魅力广告画面的形象设计4，以形象的身份地位和独特气质塑造时尚流行的偶像。C广告形象的价值与魅力广告画面的形象设计德国阿

6、迪达斯C广告形象的价值与魅力广告画面的形象设计5，以形象美的魅力提升广告的思想内涵和审美价值。C广告形象的价值与魅力D广告形象的动作语言广告画面的形象设计在广告形象设计中，运用特定的韵律的，情感的，戏剧的因素有机组合的动作表情语言结构来表达广告主题，将形体，动作，手势，力度和技巧等方面的变幻转化，化作供人欣赏，令人陶醉的动态性，虚灵性的雕塑空间，就会差生一种近乎游戏娱乐的独特魅力，不仅给人以审美享受，还能满足现代人的最求游戏的心理欲望。广告画面的形象设计3，无声的语言---眼睛表情的行为语言D广告形象的动作语言E广告

7、形象的形式类别与特征广告画面的形象设计1，插图插图的基本表现形式:绘画漫画图表广告画面的形象设计E广告形象的形式类别与特征课堂制作设计《某一化妆品牌的新款彩妆系列》为主题的广告草图要求：创意点新颖，文案简洁，明了；广告画面形象定位准确，符合企业文化；视觉语言具有很强的表现力；运用不同的表现手法设计；2）广告图形表现基本概念广告图形语言：指在广告中使用的特定的插图和图解形式的表现手段和方法。广告图形语言用线条、颜色和摄影等手段来表达。广告图形表现(1)广告图形是最简洁、最迅速的语言(2)广告图形是最易识别和记忆的语言(

8、3)广告图形是超越国度障碍的世界语言(4)广告图形是最具准确性和说明性的语言(5)广告图形是最具清晰感染力的语言(6)广告图形是最具艺术表现的语言1,广告图形语言的功能广告图形表现——关于点线面在平面广告设计上的运用2,广告图形语言的基础点的张力线的情感面的位置广告图形表现广告图形语言的基础广告图形语言的基础点是所有视觉元素中最简洁的元素，点的