蓝色创意跨界地产营销方案 (NXPOWERLITE)

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1、【北京·广州·上海·南昌·长沙】如果您能回答下面这些问题，请不用翻下页了1、80后是未来10年地产主力顾客，您研究过他们的生活方式吗？2、进入老龄化的中国社会，年轻一代如何帮助父母养老？3、城市独身者和单亲家庭将占社会很大比例，想过他们对房子的生活需求吗？4、研究社区会所亏损的本质是什么吗？5、关系淡漠的城市社区，人们需要相互关照、守望吗？6、是的，社会对地产商评价不高，您想过是一个品牌机会吗？7、媒体碎片的时代，传统地产营销战术如何颠覆、创新、突破？…………今天，即便你不睁眼，也感受得到呼啸而来的

2、一些品牌新锐霸道、势如破竹地颠覆之前商业世界的所有游戏规则!这些精灵在世界，在中国，在你身边．．．超级女声红遍中国蒙牛酸酸乳当年销售25亿快乐男生仅四进三比赛。张杰和苏醒的ＰＫ就收到短信２００万条以每条１元计收入两百万魔法还是手机?生产电脑的苹果公司推出一款售价４９９美元的高价手机售前一年，全球顾客和媒体就翘首热烈期待。首次亮相，三天销售５２万部苹果公司的新手机首发6月29日，万众瞩目的iPhone手机上市，美国第六大城市费城的市长约翰·F·斯特里特从凌晨3点多开始冒雨排队，等了15个小时，就为了尽

3、早买上一部。市长排队买iPhone手机被发现并被曝光了，引发中美网友热议和质疑。部分美国网友质疑：市长怎么不去上班？部分中国网友质疑：市长怎么还要排队？克里斯蒂·古德森是个挪威人，日前，他坐飞机从挪威飞往纽约，准备成为iPhone的第一批消费者。古德森表示，29日是他一生中最好的日子。“这是一个梦想成真的日子，圣诞节，生日，新年全部集中到了一起。在芝加哥，阿尔伯特·利文斯通28日晚上就开始排队购买iPhone，他的妻子认为他“疯了”。利文斯通说：“这是最新的玩意儿，我已经62岁了，没有更多的时间玩新

4、鲜玩意儿了。”利文斯通找了另外一个好友、50岁的马克·史蒂文森一起排队，两人还在专卖店对面的酒店租了一个房间，两人轮流休息。苹果公司的新手机首发实况PhilippeStarck设计的北京俏江南兰会所。据说设计费花了1200万人民币。在建国门双子座大厦的兰会所，成了北京城东部一个请客很有档次的地方。营销新视界[案例1]burgerking“听话的小鸡”互动游戏当你输入一个单词时，视频窗口里的小鸡，会按照你输入的单词的意思做出相对应的动作，比方说你输入“JUMP”，小鸡会马上挥动翅膀，原地跳起，然后恢复

5、到初始的画面启示：在互动时代，注意力和互动参与是营销的关键有一位消费者在帖子上写到：如果这是未来的营销，我会购买每一种产品。汉堡王“听话的小鸡”，网络视频互动游戏，起初只是让20多位人员把网址通知各自朋友。网址启动后一周内达到1500-2000万次点击，浏览网站的消费者停留时间7分钟左右。“情况简直完全失控！”这是一个实实在在的互动营销实现促销的案例。营销新视界[案例2]通用与《变形金刚》，PRADA与LG，超女与蒙牛酸酸乳的组合，创造了奇迹。启示：一个行业跳跃到另一个领域，是营销创新的大趋势今天，

6、每个行业竞争都惨烈如战场，上述品牌何以让顾客如宗教般狂热和虔诚？产品厉害？价格优势？终端制胜？概念犀利？统统不是！答案只有一个：“跨界创意”这些品牌超越自身行业，跨界到其他行业萃取养分，于是，酸酸乳不只是乳品，而是“80后一代的道具”进而，为顾客带来全新独特的品牌体验。拿地越来越难，限制越来越多的地产业，如何通过营销创新价值带来更高商业回报？传统的营销思维和方法已然力不从心，以上超级品牌的做法是否为我们带来启示？别了，传统广告！互动、跨界营销当立！营销思维的跳跃：今天地产的广告规则是：我有什么，千方

7、百计灌输给顾客，今天，广告思维将被反动——运用不同行业、领域的资源，设定有价值的平台，吸引顾客参与其中，有用、有趣、引媒体主动关注报道。从“请你来呀来”到“我要来”跨界营销超越竞争蓝色创意使命:助客户超越行业竞争BeyondtheCompetitionBLUE历程十六年走过国际化和本土化之路1992年，蓝色创意由四个知识精英发起成立；1994年，获得了全国性的首个金奖；1995年，创造金鹿山庄，热卖并获当年全国广告节金奖；1997年，公司高层开始赴欧美学习先进的品牌理论和作业技巧；1998年，自锦城

8、花园与中海地产结成战略伙伴，长达五年合作开始；1999年，蓝色创意在地产推广中率先提出以目标人群的价值观和生活形态定位的理论体系；1999年，与广州方圆地产战略合作，至今九年，方圆扩张到全国；2000年，白沙集团授予蓝色创意最佳战略合作伙伴的荣誉。十六年，国际本土路BLUE2000年，北京分公司成立，当年服务东润枫景、曙光花园；东润枫景获北京十大明星楼盘并获全国广告界金奖。也至此开始与天鸿集团至今八年的战略合作伙伴关系；2001年，上海分公司成立，服务万科假日风景，开