百度营销十周年盛典活动策划方案（共89页）

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1、2021/7/172BACKGROUND背景信息UNDERSTANDING理解百度搜索营销十周年庆典CHALLENGE困难与挑战APPROACH创意方案IMPLEMENTATION执行方案TABLEOFCONTENTS123452021/7/173BACKGROUND背景信息12021/7/174BACKGROUND背景信息1活动名称：百度搜索营销十年盛典活动时间：2011年10月20日/27日活动地点：待定来宾构成：百度高层，客户，媒体，政府官员2021/7/175UNDERSTANDING理解百度搜索营销十周年庆典2

2、2021/7/1762UNDERSTANDING理解百度与百度推广的关系依托于百度搜索引擎，百度国内首创按效果付费的网络推广方式。全球最大中文搜索引擎品牌定位：用户品牌目标受众：公众覆盖面积：95%的中国网民口碑：便利的、必须的、积极的品牌定位：商业品牌目标受众：企业覆盖面积：40万中小企业口碑：盈利的、认知不清的、负面的2021/7/1772UNDERSTANDING理解百度推广百度推广一直在努力，为商家及用户打造更加便利的搜索及推广方式……2021/7/1782UNDERSTANDING理解百度搜索营销十周年庆典产品

3、体验行业发展答谢盛典十年回顾以百度推广十周年为契机，全面回顾百度推广历史与成就，展现百度科技实力，行业贡献和社会责任，强化百度推广的正面品牌形象2021/7/1792UNDERSTANDING理解百度与客户、政府、媒体之间的关系企业百度政府支持合作帮扶合作公众（媒体）共同推动公众便利生活2021/7/1710CHALLENGE困难与挑战32021/7/17113CHALLENGE困难与挑战在百度大的品牌号召力下，如何更好的提升百度推广的认知度和认可度如何展现我们的价值和贡献，纠正负面口碑2021/7/1712APPROA

4、CH创意方案42021/7/17134APPROACH创意方案——主题推荐百度推广，推动无限可能（推荐）优点：与百度推广结合紧密，表现出产品的特点；更利于积极形象的营造缺点：过于长，印象不深刻。可以只用后半句“推广无限可能”十年搜索，改变世界优点：朗朗上口，很有气势缺点：与百度推广没有太直接的关系，更像百度的口号搜赢无限未来优点：目标明确缺点：商业气息浓重，不利于营造积极形象百度推广介绍，提高认知度。展现百度成就与贡献，初步营造积极形象2021/7/17144APPROACH创意方案——活动框架识观思动实体化百度推广功能

5、，提升认知度亲身感受百度推广十载历程，加深媒体眼中百度推广的积极形象。思考搜索引擎营销的发展，探讨中小企业的生存之路，提高客户对百度推广的认可度用事实说话，分享百度推广的成功案例，感动现场来宾，促使他们去行动，加深与百度推广的合作。用事实佐证百度推广对经济作出的贡献，扭转媒体对百度推广的认识活动官网现场展示活动上半场活动下半场由浅及深，多层次多角度转变百度推广的形象推动无限可能2021/7/17154APPROACH创意方案——活动框架初识静观深思行动感动庆典介绍庆典流程嘉宾介绍会务联系新闻动态十周年历史十载成就成功故事

6、产品体验互动咖啡政府致辞Robin致辞帮扶计划科特勒证言高端对话行业白皮书客户分享十年颁奖前20天13:00—14:0014:00—15:4015:40—15:552021/7/17164APPROACH创意方案——活动流程（一识）识活动官网：透明化、普及化百度推广的相关知识，展现10年间百度推广对经济发展作出的贡献。用最广阔的接受面让来宾及公众去认知百度推广！营造百度推广积极正面形象。2021/7/17174APPROACH创意方案——活动流程（一识）2021/7/17184APPROACH创意方案——活动流程（二观）

7、观现场展示区：亲身体验百度推广，形象化百度推广的历史，成就及各项具体功能。让客户了解百度推广所具备的商业价值；提高媒体对百度推广的认知度，进一步深化百度推广的积极形象。2021/7/17194APPROACH创意方案——活动流程（二观）百度推广十周年产品体验互动咖啡历程成就客户案例众多成功案例展示搜索推广百度网盟地图推广……一对多形式解答媒体疑问，与媒体进行良好沟通。通道设计照片展示影像展示具象数字百度推广：认知度/认可度认知度认知度认可度认可度2021/7/17204APPROACH创意方案——活动流程（二观）2021

8、/7/17214APPROACH创意方案——活动流程（二观）2021/7/17224APPROACH创意方案——活动流程（二观）通往展区沿途装饰2021/7/17234APPROACH创意方案——活动流程（二观）搜索营销整体平面图2021/7/17244APPROACH创意方案——活动流程（二观）2021/7/172