QP14营销策划控制程序

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1、安徽绿城房地产开发有限公司质量管理体系程序文件文件编号：AGT/QP·14页码：第11页共10页营销策划控制程序修改状态：B/01目的明确营销策划工作的流程和要求，对关键节点严格控制，以确保销售工作顺利完成，树立公司良好形象，提升品牌知名度。2适用范围适用于公司开发项目的各项策划活动的管理和控制。3职责3.1营销策划部负责开展营销策划工作，制定项目《营销策划整体工作计划》、《阶段性推广计划》和《营销策划书》，并负责公司开发产品的广告宣传和促销活动以及涉及公司形象、品牌的有关社会活动策划。3.2总经理（

2、或授权人）负责组织营销策划部、工程管理部等相关部门和人员编制开发项目的《产品策划书》。3.3综合管理部等其他有关部门负责相关的协助和配合工作。4流程图项目营销策划工作流程图5流程说明5.1产品策划（参照集团公司GT/QD05－01产品策划工作规程制定）5.1.1已确定投资开发的项目，须进行产品策划，确定项目定位、户型布局、租房和商业配比以及产品市场定位。5.1.2总经理（或其授权人）负责组织营销策划部、工程管理部等相关部门和人员根据《项目建议书》和《项目可行性研究报告》编制《产品策划书》。5.1.3《

3、产品策划书》的具体编写方法按集团公司产品策划书格式模板执行。5.1.4营销策划部负责组织召开《产品策划书》公司层面的评审会议。会议由总经理（或其授权人）主持，公司相关部门和人员参加。5.1.5经过公司内部评审后，总经理确认后，由总经理（或其授权人）负责组织召开集团公司层面的评审会议。具体按《设计评审会管理规程》的要求，组织集团层面的评审，邀请宋卫平董事长、片区执行总经理、集团设计分管领导、集团公司规划设计部、营销策划部、市场研究部、总工程师办公室、工程成本管理部、材料设备部等参加评审。5.1.6营销策

4、划部负责整理会议纪要，并根据评审意见修订《产品策划书》，必要时可重复评审、修订。5.1.7修订后的《产品策划书》应提交集团设计分管领导审核，宋卫平董事长审批。安徽绿城房地产开发有限公司质量管理体系程序文件文件编号：AGT/QP·14页码：第11页共10页营销策划控制程序修改状态：B/05.1.8《产品策划书》经审定后，由综合管理部按批准的发放范围分发至各相关部门和单位，以此作为设计、营销策划的依据。文件的发放执行《文件和资料控制程序》。5.2营销策划整体工作计划5.2.1营销策划部根据《产品策划书》组

5、织制订《营销策划整体工作计划》，经公司总经理审核后，报集团公司营销策划部评审，营销分管领导审核，片区执行总经理审批。5.2.2《营销策划整体工作计划》主要包括营销策划市场环境调查、确定广告代理公司、确定营销模式、确定营销代理公司、项目案名、主广告语、LOGO、《项目VI管理手册》、工地围墙、广告牌设计与制作、销售中心及样板房的选址、装修和布置、项目定价以及网站开通等各项工作的时间节点、工作策划以及初步费用测算。5.3市场环境调查5.3.1项目《营销策划整体工作计划》批准后，营销策划部应按计划的时间节点

6、，对当地营销策划市场环境进行调查。亦可委托专业公司实施市场调研，但必须对调查过程实施监督，并按一定比例抽样核实，以确保调查结果的可信。5.3.2市场调查前，营销策划部应制订《市场调查计划》，明确调查目的、调查内容、调查内容、调查类型、调查范围、调查时间、调查人员安排等内容。调查内容包括：当地房地产营销策划特点、营销模式、广告媒体、主流媒体情况以及消费者的广告接受习惯、各类营销策划费用（广告发布代理费、喷绘费、印刷费等）报价情况等。5.3.3《市场调查计划》经公司总经理确认后，报集团公司营销策划部审核，

7、集团公司营销分管领导审批。5.3.4营销策划部应根据市场调查结果，编制《营销策划市场环境调查报告及建议》，提出对本项目广告策划服务、营销代理模式的选择意见。《营销策划市场环境调查报告及建议》的内容应客观、真实、准确，重点突出，尽可能配有图片、统计图表和原始资料。5.3.5《营销策划市场环境调查报告及建议》经总经理审核后，须报集团公司营销策划部评审，营销分管领导审批。5.3.6《营销策划市场环境调查报告及建议》中所含的当地房地产广告投放主要媒体报价表（含可能享受的优惠情况）及各供方资料及报价情况，若在今

8、后操作过程中发生变更，须及时向集团公司营销策划部重新申报备案。安徽绿城房地产开发有限公司质量管理体系程序文件文件编号：AGT/QP·14页码：第11页共10页营销策划控制程序修改状态：B/05.4确定营销模式及代理公司5.4.1根据项目定位和当地市场情况，营销模式可采取自行销售或委托营销代理公司承担的方式。拟采取营销代理模式，应报集团公司营销策划部评审、营销分管领导审批。5.4.2委托营销代理的项目，由代理公司根据合同约定完成策划、销售等各项工作；成立精