区域品牌建设策略研究[毕业论文]

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1、（2011届）本科毕业设计（论文）题目区域品牌建设策略研究学院商学院专业市场营销班级学号学生姓名指导教师诚信声明我声明，所呈交的论文（设计）是本人在老师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我查证，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文（设计）中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得____________________或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。我承诺，论文（设计）中的所有内容均真实、可信。论文（设计）作者签名：签名日期：年月日授权声明学校有权保留送交论文（设计）的原件，允许论文（设计）被查阅和借阅，学校可以公布论文（设计）的全部

2、或部分内容，可以影印、缩印或其他复制手段保存论文（设计），学校必须严格按照授权对论文（设计）进行处理不得超越授权对论文（设计）进行任意处置。论文（设计）作者签名：签名日期：年月日摘要农产品区域品牌是区域品牌的一种，对区域品牌的研究，国内外学者都有不同的理解。本文用文献研究法对区域品牌的内涵进行了整合，分析了区域品牌和企业品牌的相互关系，同时随着农产品的竞争已经从数量和质量的竞争转到品牌的竞争，建设农产品区域品牌已经成了发展区域农业经济的一把钥匙。本文论述了建设农产品区域品牌的必要性，然后针对凤桥水蜜桃区域品牌建设情况，列出了几点问题，并提出了相应的解决方案。凤桥水蜜桃

3、种植历史悠久，政府品牌意识逐渐加强，区域品牌建设取得了一定的成就，但是仍然存在着很多问题，主要表现在：科技队伍建设不足，技术更新慢；现有的合作组织规模过小，产业化程度低；销售渠道狭窄，经销关系松散；品牌推广不足，宣传手段单一。本文将针对这些问题提出解决方案，第一，对于技术方面，需要加强科技队伍建设，提高技术更新，同时要提高物流水平加强冷藏储存技术的开发；第二，要加强对合作社的建设，增强吸收农户的能力，并且要适时的培育龙头企业，发展深加工精加工，延长产业链促进产业化发展；第三，要拓展销售渠道，建立系统的经销模式，包括与超市联合、建立直销店以及开发休闲观光农业区等等；第四

4、，针对品牌推广不足，建议要适当的运用宣传渠道，要广泛的利用媒介进行品牌宣传。关键词：农产品；区域品牌；建设策略AbstractAgriculturalregionalbrandisakindofregionalbrand,domesticandoverseasscholarshavedifferentinterpretationsonregionalbrand.Thispaperbasedonliteratureresearchofregionalbrandintegratedtheconnotationofregionalbrandandanalyzedtherel

5、ationshipbetweenenterprisebrandandregionalbrand,andwiththecompetitionofagriculturalproductshasbeenfromthequantityandqualitytocompetitionofthebrand.Buildingthebrandhasbecomeakeytodevelopregionalagricultureeconomy.Thispaperdiscussedthenecessityofbuildingregionalbrandofagriculturalproduct,

6、andforconstructionofregionalbrandaboutFengqiaoPeach,listedseveralproblems,andputforwardcorrespondingsolutions.CultivationofFengqiaoPeachhasalonghistory,governmentonbrandconsciousnessgraduallystrengthened,andtheregionalbrandconstructionhasmadesomeachievements,buttherearestillmanyproblems

7、,forexample,technologyteamconstructionisinsufficient,technicalupdatesslow;Existingorganizationisnotstrongenough,levelofindustrializationislow;;Saleschannelisnarrow,therelationshipwithdistributorisloose，andlackofpropaganda.Thispaperwillproposesolutionstosolvetheseproblems.First,