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《福特全系车狂欢试驾执行案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、执行案Apr2008自在飞行！福特全系车狂欢试驾目录1活动背景2活动概况3活动主线4活动细则5宣传攻略6易车结论活动背景3活动背景...福特全系车型优势突显所向披靡动感与时尚的经典结合,车与人的完美互动,全心服务优惠促销的理念,必将注定福特在竞争激烈的群车大战中势不可挡,独占熬头.强势宣传积聚超高人气目前随着福特区域市场在各大门户网站广告的强势投放,以及其他软性新闻报道,取得了非常显著的品牌推广效果,网上购车群体对福特的关注度直线飚升.前期市场培育非常充分.为了满足众多网友对福特深层次的了解需求,同时促合福特杭州4S店的销售.福特特别携手易车网,举办”福特全系车狂欢试驾”活动.4活动概况5活动
2、概况活动目的促合福特杭州4S店销售再掀高潮活动参与人群精确定位200名福特意向购车者活动时间预定2008年14月19－20日活动地点预设杭州汽配城6活动主线7活动主线锁定客户精彩纷呈车型展示性能讲座试乘试驾游戏互动销售咨询网络招募010101010101010101010101展车区同时进行9:00-16:00班车舞台区试乘试驾区销售服务区餐饮服务餐饮服务区广播抽取大奖8活动细则9场地平面图试驾场地警戒线围栏桩桶试驾登记餐饮区舞台椅子70米10米销售区签到区10交通方式1班车9:00-10:30武林广场-杭州汽车城南试驾场地时间:第一班9:00第二班10:301.在武林广场安排一辆班车接送客户
3、.2.当天各经销商,自行安排一名销售员随车宣传,发放宣传彩页,并适当沟通讲解.3.易车将在两个上车点,各提供一名专人,来接待先到的客人.上车点会设置活动宣传牌,提醒客人上车地点.预测效果:1.有序的安排客户,方便活动顺利开展,保证客户安全.2.随车宣传在第一时间抓住意向客户,提高销售质量.福特接送点11主活动场区-大巴停靠区&签到区介绍:(大巴停靠区)1.用彩旗将大巴区分割开,彩旗上印制福特宣传信息.一方面规范秩序,另一方面体现活动主题.2.大巴区设置一名礼仪小姐迎宾,提升福特品牌形象.(签到区)福特两名签到人员,负责给客人发放3种颜色臂贴,来区分3家店各自的客人.并按到场先后次序发放编号牌,
4、用来规范活动次序.客人将按照号牌参加试车.12主活动场区-主舞台区介绍:1.主舞台纵身3.6宽6,舞台背景板3*62.100个座位,满足客人休息需求.3.主舞台,讲座和表演游戏活动全程连环贯穿.配主持人,强力宣传福特全系车型的同时,围绕新款车性能,参与福特快乐互动游戏.赠送精美礼品.结束时抽取车模大奖4.3*6的舞台背景板,突显活动主题,全面展现福特风采.5.提供的100个座位,在激情热闹的活动中,给客人片刻休息之地,也方便参与到听讲座和游戏互动中.达到福特宣传效果.13主舞台区-讲座&游戏性能讲座游戏互动②游戏互动、表演（舞台区进行）在舞台区休息和等待试驾的客户也不会感到无聊，舞台安排了小游
5、戏和精美礼物，同时穿插精彩表演。游戏暂定：1.飞靶挑战：将马自达全系车型印在镖靶上，参与者命中自己中意的车型可获奖品，参与者也有纪念奖品;2.团团抱:主持人说一个数字，这个数字个数的人就要抱在一起，没人抱的淘汰.最终获胜者可得到相应奖品;3.弹跳踩球:各自一组比赛，每个人脚上绑有气球，每个人都要保护好自己的气球的同时，踩别人的气球.最后气球最多者得到大奖.①讲座内容1.试车中的注意事项.2.养车窍门.（车美容）3.福特性能全面介绍.4.问答送礼.(与新车有关的问题)14主活动场区-销售服务区介绍:1.为了方便客人咨询,并协助5家4S店销售人员展开销售，我们将在每辆车前设置销售台。2.统一的促销
6、价格,配上A、B两款大礼包的购车心动大礼，以及优良的服务态度,体现3家4S店齐心共创辉煌的精神.极度提升福特品牌形象.3.精美宣传册的发放,购车信息填写后小礼品的配送,更聚人气.再加上当天购车大奖的压阵,极度加速意向客户购车速度.二等奖:车模一等奖:GPS三等奖:咖啡壶15主活动场区-餐饮服务区介绍:1.3*6的帐篷足够装点温馨,全程热饮提供,更现福特全心用心服务的理念.2.简易中式菜品及主食和饮料供应.两荤两素.主食：蛋炒饭和意粉，可乐饮料，形式新颖、花费低廉，确保客户满意度.3.餐饮服务区,特请两名美女服务,让客人全情体验福特给予的尊贵服务.16主活动场区-试驾服务区方位:介绍:1.3*6
7、的帐篷服务于试驾前的准备.点名分组维护秩序.2.试驾场地分为3块.同时试3款车，路线相同.头尾绕弯，中间加速。直道体验福特稳定车身姿态快感,弯道展示福特优秀的操控性能.安全保证:1.将试车场地置于最内侧,最大限度保证试车安全.2.如图所示:头尾绕弯，降低速度，避免事故。3.广播,按客人的编号先后叫号试车.品牌保证:不区分各店试驾车,按臂标由各家销售人员跟车指导.有效解决客人滞留等车现象.避免因
