酒店公关专题活动策划（PPT）

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1、酒店公关专题活动策划本章学习目标：了解公关专题活动的类型。掌握公关专题活动策划的基本程序。理解公关专题活动的原则。一、公关专题活动的类型与原则公关专题活动概念公关专题活动主要类型社会赞助、庆典、新闻发布会、展示会、公关谈判、宴请、参观等。为提升组织形象，利用特定的时机，举办有特定主题的公共关系活动。公关专题活动的总原则1、目的明确不盲目。2、因势而发不做作。3、注重效果不强求。1、社会赞助概念：体育活动、文化活动、教育事业、慈善事业。（1）社会赞助的基本类型：4类以提升主体形象为目标，以赞助某项社会公益活动为手

2、段，通过资金或物资的赞助形式所开展的一种公关专题活动。A、赞助体育活动主要赞助项目:全兴酒厂赞助足球，由默默无闻，变成白酒业巨头。力帆赞助重庆足球，极大地提升了自己的形象和地位。健力宝集团。1984年不足百万民营企业，5年后达4亿。年增100倍。原因：卓越的体育赞助活动。1985年资金150万，却贷款250万赞助第6届全运会，树立了体育大使形象，其产品畅销全国各地，当年产值1.3亿，纯利润1000多万。案例列举关注者众，影响大，社会效果明显。社会效果:体育设施、体育比赛、体育活动等。B、赞助文化活动赞助项目:1

3、：2001年5月，西南证券拨款120万，赞助重庆总工会在举办红五月歌咏赛，在重庆公众中提升了形象。2：2001年，在开发西部号召下，中央电视台决定在重庆组织一场“西部之声”春节文艺晚会。当年12月，小天鹅、南方集团、裕嘉集团联合出资100万赞助这次活动。案例列举因有利于促进民族文化的发展，所以能得到广大公众的支持，提升组织在公众中的知名度和美誉度。社会效果:文艺表演、电影、民族艺术等。主要赞助项目C、赞助教育事业案例：香港实业家邵逸夫，一生拨出大量资金赞助国内教育。据统计，从1973年至今，他一共兴建了351所

4、村小、39所师范学校、10所职业学校、1所特殊学校，加上直接赞助之医院、博物馆、图书馆等，总价值在100亿以上。以至于提起邵逸夫，就会把他与教育事业联系到一起。案例列举因教育在国民心目中具有崇高的地位，所以赞助者可获得良好的声誉。能快速提升自己的知名度和美誉度。社会效果学校、图书馆、博物馆的软硬件建设。伟大慈善家邵逸夫D、赞助社会福利事业主要赞助项目“洛克菲勒集团”是美国最大的慈善家之一。该家族赞助福利事业的资金超过了10亿美元。中国接受该企业的赞助资金仅次于美国本土。如北京协和医科大学（今北京医大），就是洛克

5、菲勒集团1921年赞助建立的。案例列举因体现了组织高尚的品德和主动承担社会责任的精神，所以社会效果最好，能迅速提升组织知名度和美誉度。社会效果为贫困地区、灾区、孤寡老人等提供帮助香港演艺界捐助汶川受灾（2）社会赞助原则对组织的经济有无长期、综合的效益。有则行、无则止。（如赞助体育，从单纯经济角度看，是无利的，但长期综合效益好，是赞助商的赞助热点。）B、综合经济效益原则A、社会影响力原则社会影响力至上。大则行，无则止。（如体育、教育、慈善事业都是具有强大社会影响的项目）C、大众媒介关注原则首先是赞助对象合法。D、

6、合法性原则新闻界对赞助项目的关注程度，关注程度高则行，低则止。2008非法赞助商暴光其次是赞助活动本身合法。必须取得赞助权，无赞助权的赞助活动，不宜参与。（3）社会赞助的实施步骤（重点）1、研究和确定赞助项目。2、成立专门领导机构，主持整个活动。3、制定赞助计划书（主要内容7项）[1]赞助的目标。[2]对象。[3]赞助形式。[4]经费预算[5]赞助主题。[6]传播方式。[7]实施方案。4、实施赞助活动（将计划付诸实施）。5、效果评估。健力宝集团赞助24届奥运会中国代表团计划书[1]赞助目标：通过赞助活动提升组织

7、形象。[2]赞助对象：1988年第24届奥运会中国代表团[3]赞助形式：提供运动型饮料—健力宝[4]经费预算：500万元[5]赞助主题：健力宝——健康的饮料。[6]选择传播机构和传播方式：中央和广州主要传媒；以电视和报刊传播为主。[7]制订实施方案:案例A征求国家体委和中国奥委会同意。B寻求媒体和公众的支持。C做好物资上的准备（人、财、物）。D将饮料运抵比赛场地。主持交接仪式。2、新闻发布会概念：新闻发布会又称“记者招待会”。是公关组织直接向新闻单位发布有关组织信息、解释组织重大事件而举办的专题公关活动。大连铜

8、锣湾广场合作签约新闻发布会（1）新闻发布会的特点A、正规隆重形式正规，档次较高。参加者有身份和地位。B、沟通活跃发布信息、相互问答，双方沟通时间长，接触深。C、传播迅速发布信息速度快，扩散面广，社会影响大。（2）怎样选择时间和主题A、时间选择要恰当选择适合记者的时间，而不是适合组织自己的时间。怎样选择？两个原则：第一、应尽量避开假节日和重大社会活动的时间。因为对媒体而言，节日或重大活动