百度《简单》25期

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1、PREFACE卷首语开拓互联网的中国文化中国企业如何走出去，如何跟其他国家打交道，进而在其他地方获取市场，这是一个很大的课题。百度的优势是我在美国呆了八年时间，比较能够理解他们的想法，所以跟华尔街沟通的时候没有那么多障碍。这种沟通的技巧对于很多中国的海外上市公司相对来说还是不够，不仅仅表现在他的表达能力，很多时候是有更深层次的原因。真正要发展就是要靠好的机制，优秀的人才、对国际市场的理解，还有打拼的精神。我们在做企业过程当中其实能够深深地感到当一个中国企业跟美国企业进行竞争的时候，文化上的冲突或者说文化上的

2、劣势是非常明显的。我记得八十年代第一次喝到可口可乐，一喝怎么跟中药似的，但是咽下去以后说真好喝，为什么？因为我知道它是美国最流行的饮料，肯定好喝，这是文化上的原因，因为先入为主，那是一个先进的文化，他的东西我就要接受。跟IT产业比较近的一个现象是iPhone3出来的时候，圆角的，很多人都觉得这是最漂亮的，iPhone4变成方的了，大家又认为这是最漂亮的，为什么？因为那是个更先进的文化。百度在过去11年成长过程中大部分时间跟Google竞争，这个也是一个文化竞争，早期的时候输入一个词搜索出来，中国是在一个新窗

3、口看结果，Google是在原窗口打开，后来随着Google的了解它发现中国人喜欢在新窗口打开。但是还有一些没改，比如Google认为作为搜索引擎来说它不应该涉及内容，但我们会认为中国互联网上内容太少了，没有信息再先进的技术也检索不到，所以2003年开始百度想办法让用户创造内容，所以有了贴吧、知道一系列用户2.0的产品，到今天这些产品的流量已经跟百度检索页差不多了。到了今年我们又做了一个在美国文化价值观认为不应该做的事情，一个搜索引擎的首页只能是一个搜索框没有其他内容，为什么？如果用户没有输入他想要找的关键词

4、之前我就已经知道他想要找的是什么，我可以给他。所以，今年9月份推出了百度新首页，在登陆状态下默认列出你经常去的网站，如果这些网站有更新的话它会告诉你。所以新的首页不再简单是一个搜索框，也是一个内容丰富的页面。因此我们要不断地去说服一些人，不是只有美国文化才对，不是只有美国成功的东西在中国才能成功。很多时候因为人们先入为主造成了我们做事情的难度比以前要大，所以我觉得建设成一个文化强国，要让世界感知到中国文化是有价值的、是吸引人的、是值得模仿的，对于我们每个做企业的人来说都是一个顺风，会少很多阻力。所以我们这一

5、代人可以说是生逢其时，正好赶上三十年改革开放奠定了一定实力，我们开始有一定的自信，可以走出去开始发挥国际影响力了。百度公司创始人CEO李彦宏WORLDSEARCH搜天下05-2206图片08动态09慈善公益10沸点11百战达人百度没有收录我的新网站，why？12图表控为什么餐馆揉入社交网络和移动应用的怀抱13应用瘾百度应用11月精选App14发布百度财报拉动中国概念股上涨15伙伴艺龙搜索推广杀出红海16宏观电子阅读百度看好17业界18新产品ting!百度各种各样的声音20报告互联网女皇发布趋势报告移动互联网

6、仍处起步22数字声音CONTENTS目录FOCUS焦点23-4324愿景拥抱移动互联网26分享开放海量数据28技术壮志凌“云”30投之有道让广告投放化繁为简搜索营销与品牌传播边际效益找到潜在购车者宝洁汤唯登上品牌专区38数字营销LadyGaga:生来数字化40全球观察全球威胁来自语音搜索美国iPad的真正对手？P.30美国搜索广告向传统媒体取经COVERSTORY封面故事44-58营销无界开篇搜索改变营销特写小企业大未来访谈品牌营销大师米尔顿·科特勒百度让中小企业有营销能力观点长江商学院院长项兵百度三大不易

7、P.44SIMPLELIFE简约生活63-8064风采从百度工程师到教师66美食冬季来临饮茶有道70旅行大自然里求“修行”74数码移动搜索的终端之争76阅读荒诞世界的生存方法COLUMN专栏59-6278连载《壹百度》连载之一60微博营销难道比搜索引擎更管用79自由看61别像默多克那样得意忘形11月奇艺精彩视频62视频网站“艺”军突起80漫画COLOPHON版权主办百度公司出品人李彦宏顾问李昕晢王湛王劲王梦秋朱光张冬晨编委徐继业韩彦高文龙主编高文龙制作北京麦格视觉文化传播有限公司法律顾问梁志祥地址北京市海淀

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