《华尔街永不眠》映前广告分析

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1、背景介绍1987年，以全球金融中心美国华尔街为背景的好莱坞电影《华尔街》是商战片中的经典之作。时隔23年，因美国次贷危机引发的金融海啸席卷全球，导演奥利弗·斯通决定再度涉趍商战题材，推出重量级写实巨片《华尔街：金钱永不眠》。这一次的金融危机世界各国都切身经历，影响巨大而深远。“金钱”更是每个人在现实生活中必不可少甚至趋之若鹜的，堪称永恒的经典话题。《华尔街：金钱永不眠》因其上映时机与本身的现实性、话题性都非常不错，一推出就吸引了无数关注，首周末票房突破1500万元，成为领跑内地10月票房市场的强片之一。各大商家也看中其蕴含的商业价值，纷纷瞅准时机有针对性地投放了该片的映

2、前广告。投放类别分析：交通工具类映前广告最多根据此次CHR对《华尔街：金钱永不眠》的影院广告投放数量统计，交通工具类、电子电脑类、房地产类广告投放量位居前列，其中交通工具类广告更是以占总投放30.1%的高投放量遥遥领先于以15.1%位居第二的电子电脑类广告。《华尔街：金钱永不眠》影院映前广告投放类别排行榜：名次广告类别广告投放量（条）占总投放%1交通工具39430.12电子电脑19815.13房地产15812.14文化传媒1279.75家用电器1078.26零售服务856.57工业用品及工商服务775.98食品饮料725.59电信服务272.110旅游航空221.7据C

3、HR资料显示，影院观众的主力消费群为中青年白领。《华尔街：金钱永不眠》作为一部描写金融游戏的商战类好莱坞大片也势必会吸引不少职场白领、商务人士走进影院观赏。这个群体普遍具有较高学历、热爱生活、追求时尚，对高新技术产品有很浓厚的兴趌。作为一个家庭的经济主力，也有能力有激情去消费。而对于其中分秒必争的职业精英来说，私人汽车已不仅是不错的代步工具，更是对自身能力价值的一种体现。对于现今的白领人士来说，手机、电脑、网络等都是联通世界、紧追资讯前沿的每日必备。而当有了一定的积蓄之后，买房自用或投资房地产也是十分主流的一个选择。所以交通工具类、电子电脑类、房地产类映前广告与影院观众

4、的潜在需求有很高的契合度。可见，如今的企业主对于广告映前投放的针对性已相当重视。知道选择怎样的影片才能最大程度地契合自己的产品受众。投放品牌分析：不同城市，投放品牌以上海大众朗逸汽车排名第一为主CHR对本片在全国六个主要城市的影院映前广告投放情况作了统计：北京名次广告品牌所属类别占总投放%1上海大众朗逸汽车交通工具8.41一汽大众CC汽车交通工具8.42晶茂（中国）电影传媒文化传媒7.93TCL家用电器6.83凤凰网电子电脑6.83广汽丰田凯美瑞汽车交通工具6.83剑仙-搜狐网游电子电脑6.83进口大众辉腾汽车交通工具6.83壳牌工业用品及工商服务6.84华帝灶具家用电

5、器6.34万达招商广告房地产6.34一汽丰田RAV4汽车交通工具6.35恩爱结婚网电子电脑3.7上海名次广告品牌所属类别占总投放%1上海大众朗逸汽车交通工具7.72广汽丰田凯美瑞汽车交通工具7.23KFC超值小食组零售服务6.73一汽大众CC汽车交通工具6.74别克君威2.0T汽车交通工具5.24剑仙-搜狐网游电子电脑5.24特仑苏牛奶食品饮料5.25壳牌工业用品及工商服务4.6深圳名次广告品牌所属类别占总投放%1广汽丰田凯美瑞汽车交通工具14.32TCL家用电器7.12进口大众辉腾汽车交通工具7.12一汽丰田RAV4汽车交通工具7.13迪斯尼黑色世界旅游航空6.33凤

6、凰网电子电脑6.33一汽大众CC汽车交通工具6.34上海大众朗逸汽车交通工具5.45KFC超值小食组零售服务4.55壳牌工业用品及工商服务4.5广州名次广告品牌所属类别占总投放%1上海大众朗逸汽车交通工具9.22广汽丰田凯美瑞汽车交通工具8.73一汽大众CC汽车交通工具8.34特仑苏牛奶食品饮料5.84中国电信电信服务5.85王老吉食品饮料5.3武汉名次广告品牌所属类别占总投放%1凤凰网电子电脑13.31晶茂（中国）电影传媒文化传媒13.31上海大众朗逸汽车交通工具13.31万达招商广告房地产13.32KFC超值小食组零售服务6.72TCL家用电器6.72湖北应城汤池温

7、泉旅游航空6.72剑仙.搜狐网游电子电脑6.72进口大众辉腾汽车交通工具6.72壳牌工业用品及工商服务6.72一汽TOYOTA交通工具6.7成都名次广告品牌所属类别占总投放%1万达招商广告房地产12.42凤凰网电子电脑8.53晶茂（中国）电影传媒文化传媒7.83上海大众朗逸汽车交通工具7.8一汽大众CC汽车交通工具7.84TCL家用电器6.24进口大众辉腾汽车交通工具6.24壳牌工业用品及工商服务6.24一汽丰田RAV4汽车交通工具6.25剑仙.搜狐网游电子电脑5.4文化传媒类广告投放量排名靠前数据显示，六大城市的映前广告投放虽以交通工具