中小企业自主品牌建立初探[文献综述]

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1、本文是大学论文过程材料，仅供购买下载的朋友参考！如要使用，请稍作修改！毕业论文（设计）文献综述题目：中小企业自主品牌建立初探一、前言部分品牌营销学把品牌定义为：品牌是品牌主使自己产品和服务同竞争者产品和服务区分开来的各种符号的集合，它既是一品牌相关的各种经营管理活动的成果，也是社会对这些活动评价的结果。对于企业来说，品牌是其拥有的最具价值的无形资产。自主品牌是一种商品的标志和无形资产,是企业以自有知识产权为基础的核心竞争力。自主品牌是企业资本积累能力、技术能力、管理能力、营销能力、服务能力等多方面能力的集合,它在一定程度上反映了一个国家

2、经济增长的质量和水平。如今市场竞争愈来愈激烈，各个企业单位都开始注重自主品牌的建立，认识到自主品牌的重要性，越来越多企业单位将大量的人力物力投入到自主品牌的建立。中小企业是我国经济增长中的一个亮点。目前中小企业已成为市场经济主体中最具活力、最具增长潜力的部分，但是，中小企业对于品牌效益的重视确实少之又少。根据麦肯锡的分析报告，《财富》杂志排名前250位的大公司有近50%的市场价值来自于无形资产，品牌是企业无形资产的重要组成部分，具有不可复制性，是企业盈利之根本。在中国的中小企业家群体中，相当多的企业主、经营者简单地把经营产品视同为经营品

3、牌，他们只习惯于低端市场的打拼、短线的价格战，当他们忙碌了几年或者十几年后回头一望，自己依然可怜地挤在中小企业的芸芸众生里，有些甚至已经消失，而重视品牌经营的同业却已成为业界领袖。进入WTO后，我国中小企业面临着更为严峻的生存和发展环境，如果再不重视品牌效益，我们的企业可能就会很快消失。08年肆虐全球的国际金融危机不可避免地对我国造成了一定的负面影响，尤其是对那些缺乏自主知识产权、长期依赖于定牌加工的中小企业的冲击更为严重。在外需不足、国际订单锐减的情况下，处于产业链末端的企业又缺乏自主品牌开发国内市场，破产倒闭或关门歇业也就不足为怪了

4、本文是大学论文过程材料，仅供购买下载的朋友参考！如要使用，请稍作修改！。拥有自主品牌，才会拥有稳定的销售和利润，才可能把我们的企业做强、做大。因此，创立自主品牌，实施品牌营销，对于众多中小企业来说具有重大的现实意义。本篇综述主要探讨的是企业自主品牌建立的研究状况，主要围绕对自主品牌定义的界定，自主品牌建立的必要性和意义，自主品牌建立的策略等方面展开。一、主体部分（一）自主品牌相关概念的界定学者对于品牌、自有品牌、自主品牌的研究成果颇丰，对于自主品牌研究主要是为在营销策略中的品牌营销应用，品牌、自有品牌和自主品牌不能一概而论，混为一谈，需

5、要明晰的区别开来。1、品牌的定义《RandomHouse英语大全词典》中对品牌的解释是“代表某一种产品或服务的广为人知的品牌名称”。菲利普·科特勒指出：“品牌是一种名称、名词、标记、符合或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售或某群销售者的产品或劳务，并使三同竞争者的产品和劳务区别开来。”赵姝，蒙明洁，吕丽霞.对品牌概念的创新理解[J].商场现代化.2007,(17)：p122-124品牌营销学把品牌定义为：品牌是品牌主使自己产品和服务同竞争者产品和服务区分开来的各种符号的集合，它既是一品牌相关的各种经营管理活动的成果，也是

6、社会对这些活动评价的结果。对于企业来说，品牌是其拥有的最具价值的无形资产郭洪.品牌营销学[M].西南财经大学出版社.2009：p1。2、自有品牌的定义自有品牌（PB，PrivateBrand）也称中间商品牌，是中间商自行设计、开发，使用自己的商标对产品自行注册并在本企业销售的品牌。是相对制造商品牌而言的一个概念。自有品牌，常见的英文名称有privatebrand和privatelabel，大部分学者(Nandan＆Dickinson，1994；Michael，Rothe＆Lucas'1998等)对二者没有进行区分，统称为自有品牌，但是s

7、tefan(2003)指出，privatebrand才是真正的自有品牌，privale1abel只是自有标签，它不过是用简单的盒子包装、模本文是大学论文过程材料，仅供购买下载的朋友参考！如要使用，请稍作修改！仿品牌产品，并没有成为真正的品牌。自有品牌是指分销商或中间商创立并拥有的品牌，具体可以分为批发商品牌和零售商品牌程丹.西方零售商自有品牌理论研究综述［J］.北京工商大学学报(社会科学版)，2006，（1）。根据Mcgoldrick（美国企业Refinery资深副总裁）的观点，自有品牌是一个比较近代的概念，出现在20世纪60年代，迅速

8、发展于八十年代王玉芹.浅谈我国大型企业自有品牌发展的思考[J].商场现代化.2007,(08):p121-123。3、自主品牌的定义目前,理论界从多个角度来定义自主品牌,如产品的原产地、自主知识产权、品牌所