中国移动增值业务商业模式研究

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1、对外经济贸易大学硕士学位论文中国移动增值业务商业模式研究姓名：刘翔宇申请学位级别：硕士专业：企业管理指导教师：张新民20071001摘要随着通信和信息技术的发展，全球移动通信市场酝酿着变革，移动增值业务以其特殊的活力与优势，在这场变革中同趋成为焦点。“移动梦网”商业模式无疑是目前国内移动增值业务商业模式中最为成功的一个，在发展过程中带来互联网经济的复苏及崛起，并带动了相关产业共同赢利的新局面。本文从价值链及商业模式的基本理论入手，通过对国内外运营商在增值业务商业模式上的比较和借鉴，分析了“移动梦网”的商业模式

2、，阐释了中国移动商业模式的成功与不足，提出了更灵活的分成模式，规范管理及深度合作等促进“移动梦网”商业模式的良性发展。最后，在分析“移动梦网”商业模式及其改进的基础上，分析了3G时代运营商角色的转变和赢利模式多样化的趋势，指出运营商作为“移动梦网”商业模式的创造者和价值链的主导者，应该对现有合作方式进行近一步的完善和整合，加强终端环节和跨行业合作，为用户提供更丰富多彩及个性化的服务。关键词：移动梦网，价值链，商业模式，3GAbstractWiththedevelopmentofcommunicationsan

3、dinformationtechnology,thereiSbrewingagreatchangeintheglobalmobilemarket．Almostallcountriesarefoel．ISontheadded-valueoperationofmobilebecauseofit’Sspecialenergyandadvantage．ThebusinessmodeofMontemetisoneofthesuccessfulonesundoubtedlyinthedomesticmarket．Ital

4、sotakesinternalnetbecomingresuscitatingandgrowingup，andothercorrectiveindustriesdevelopingbecauseofthedevelopmentabouttheadded—valueoperation．IntIlisPaDer’firstly,wereviewedthebasictheoryofbusinessmodelandIndustrialvaluechain．Secondly,wecomparedthebusinessm

5、odelsofinternalandextemaladded．valueoperation．andwegottheexperienceaboutthebusinessmodels．Thirdly,weanalyzedtheconditionandmodelofChinaMobile’Sadded．valueoperation，andfoundtheadvantagesanddisadvantages，andalsoprovidedanewmodel，namedflexiblesharingmodel，whic

6、hhelDtoadministerthewin．winmechanismnormatively．Lastly,weanalyzed也echangeofactorsasamerchantinthe3G’Stimes．andtrendsofvariousmodelsforwin．win．ChinaMobileshouldconsolidatecopartners’relationshipasthe1eaderofthebusinessmodel，andneedtoconsolidatefurtherthepart

7、nershiponterminaliointandmulti—industries．andneedtoproviderichandcolorfulandpersonalservices．Keywords：Monternet，BusinessModel，valuechain，3GII学位论文版权使用授权书本人完全了解对外经济贸易大学关于收集、保存、使用学位论文的规定，同意如下各项内容：按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本；学校有权保存学位论文的印刷本和电子版，并采用影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论

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