永定河孔雀英国宫7月奥运主题季策划思路

《永定河孔雀英国宫7月奥运主题季策划思路》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、09032028765432152304987654321039876543210987654321021987654321098765432143HoursMinutesSeconds距离奥运还有31天奥运，是一场全球狂欢盛宴在拼搏中品尝喜悦在角逐中分享激情让生命之火燃烧永恒狂欢在即……人人心中都有一张米字旗奥运来袭，2012最炫英伦风那么让我们再一次去享受奥运，感受英国就在，英国宫住英国宫看奥运会现场CATALOG目录导航公关规划【planning】策略梳理【Strategy】活动呈现【Activitycontent】策略梳理【Strategy】曝光→认识增加英国宫品牌，曝光频次；传递→

2、认知将活动作为传播介质，向孔雀城受众传递信息；互动→认可配合硬性的广告化手段，软性的与受众建立关联；为“效果”而活动1.媒体的不断蓄势保持项目市场热度2.以活动为邀约契机，不断与受众进行信息发布传播3.活动现场针对目标客户做一系列深度体验，夯实目标群体对产品及品牌的认可我们为什么做活动？策略梳理【Strategy】我们的策略分析品牌媒体受众广义的主体借势奥运认识项目借势搞晕主题通过媒体不断制造市场声音，使目标群体认识到项目媒体+活动促成英国宫品牌的认知不断的塑造英国宫的媒体舆论，并与落地活动相结合，打造独一无二的英国宫品牌互动体验认可品牌产生订单以目标受众的诉求为核心设计活动柜现场互动，尽可

3、能满足目标客户的诉求心理，使购买理由更加丰满活动的三方主体合理分配活动三方主体的收益点，使之相互协作。针对三方主体，设计活动环节亮点活动主题：聚焦奥运，心享英伦将奥运、英伦、与英国宫产生联系纽带。建立从媒体告市，产品推广，深度体验一些列完善的营销策略线活动周期：7月暖场，周次活动调性：英伦风情奥运嘉年华——挑选奥运项目中具有英伦气质的项目移植到英国宫做深度客户体验。策略梳理【Strategy】一场精心策划的英伦奥运之旅Awell-plannedtriptotheBritishOlympic在英国宫感受伦敦奥运现场奥运倒计时，英国宫人全民祝福策略梳理【Strategy】策略亮点阐述第一周启动奥

4、运倒计时牌，并邀请所有目标客户在倒计时牌下签名祝福。此环节一方面贯穿整月，产生延续性，增加了准客户参与的积极性；另一方面作为全月媒体蓄势的事件点有效的做开盘前的铺垫。英国宫奥运纪念款台历策略梳理【Strategy】策略亮点阐述英国宫奥运纪念款台历可将项目信息项目大型节点月份户型设计稿活动照片等融入台历并送给意向客户作为宣传物料。火炬传递走进英国宫策略梳理【Strategy】策略亮点阐述第三周开盘活动现场，启动英国宫火炬接力活动。借势奥运热门话题，设计一场火炬传递活动结合媒体宣传全面推广英国宫，扩大广知度。强效的客户体验环节使目标客群深刻感受到项目的各种附加价值，促进当天订单。纯正英系跑车驾临

5、英国宫策略梳理【Strategy】策略亮点阐述整合资源，品牌联动。植入汽车品牌资源，打组合战；吸纳车友会参与活动，增加有效客户群数量。CATALOG目录导航公关规划【planning】策略梳理【Strategy】活动呈现【Activitycontent】公关规划【planning】第三周第四周第一周第二周聚焦奥运一骑当先奥运主题启动倒计时马术表演、体验、马具展奥运明信片DIY奥运徽章制作英国宫7月活动规划时间轴聚焦奥运一剑倾心击剑运动体验比赛服试穿拍摄奥运公仔手绘设计奥运真人漫画互动聚焦奥运盛世开盘奥运嘉年华定制英国宫奥运T恤英伦美甲英国乐队唱响奥运英伦模特秀奥运圣火传递实况奥运一拳争霸全天

6、实况转播奥运竞猜户外烧烤聊奥运跆拳道现场体验DIY奥运纪念马克杯DIY环保袋7.7-7.87.14-7.157.21-7.227.28-7.29活动主题：聚焦奥运一骑当先活动时间：2012年7月7日至8日活动形式：散点+互动体验活动阐述：马术是一项源于英室贵族的体育项目。时至今日，马术表演中能流露着英室皇宫贵族的高贵典雅的气质。作为主题月启动周，邀请马术老师现场演绎开启主题月，更渗透英国贵族精神，与项目气质形成完美的匹配。现场马具展示，更是为活动锦上添花。增加项目的厚重感。聚焦奥运一骑当先公关规划【planning】启动英国宫奥运倒计时启动倒计时增填直击伦敦现场的体验感，将项目特色最大化展示

7、在倒计时下方预留足够的位置，来宾可签字为奥运献上祝福英国宫倒计时牌公关规划【planning】明信片首日封现场拍照并制作成明信片寄送给亲朋好友与意向客户一同分享英国宫的快乐生活。明信片中采用项目英伦风情作为背景并印制项目logo互动环节阐述——明信片制作公关规划【planning】奥运规章制作所有来宾均可现场定制设计奥运主题徽章一枚，并印制项目英国宫logo图样互动环节阐述——奥运徽章制作公关规划【plann