闽香品牌整合推广策划合作策划案

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1、——闽香品牌整合推广策划合作议案——盛世经典闽香项目组2009年3月4日携手创造财富！合作目标合作目标创造专属营销模式，垄断区域市场形成品牌独特销售主张，奠定长远发展根基强力打造“莆田食用油行业第一品牌”项目发展三年规划基于闽香食用油品牌现状，做到莆田区域第一品牌需要一个过程，建议形成三年的计划与目标：09－10年初夯实现有市场基础，品牌、产品及市场重新定位，视觉及传播口号规范化，档次化，让闽香品牌重新焕发活力。2010年稳固新品的基础及系列档次新品的开发及上市，整体导入品牌化运作，同时尝试导入区域派送店系统，逐步提升市场占有率。20

2、11年区域派送店系统稳固化，整体做强做大区域市场，实现区域食用油第一品牌，并良好的辐射省内其他市场。第一阶段合作愿景第一阶段定位整体推广策划，通过前期市场调研，消费者洞察，有效进行品牌、产品及市场定位分析，并发掘闽香品牌核心传播口号，形成统一视觉，促进闽香品牌年轻化、时尚化、品牌化。同时，通过新品上市策划、旺季节点（婚庆、传统节日）推广策划，有效切割目标市场份额，实现市场目标销量，为闽香食用油打造成区域食用油第一品牌奠定坚实基础。重要作业内容节点推广产品策划品牌创作三大洞察为整体推广策划提供客观依据整体传播视觉升级，提升品牌档次产品整

3、合策划，提升整体产品力旺季节点推广策划及创作，促进目标市场销售量持续健康增长１月２月３月４月５月６月７月８月９月10月11月12月春冬夏秋品牌新形象导入期闪亮新装上市造势淡季宣传造势旺季预热及销售期年底推广预热根据市场淡旺季特点及阶段推广的需求，将09－10年策划规划为五个阶段：09年整年合作阶段规划主要提案工作要点以品牌策略及VI整合为核心，翻新品牌形象，赋予闽香品牌情感化内涵。围绕这一目标，前期须准备大量工作，做好行业、竞品、企业及消费者的洞察分析，与企业深入沟通交流。同时VI整合也是本月工作重点，通过整合VI，保证下阶段闽终端有

4、序重塑。另外还有大量应急性工作（如企业画册）需要完成，作业内容由企业需求而定。三四月份项目计划及主要提案序号内容负责人1三大洞察简报沟通案朱庭2闽香品牌策略及创作提案朱庭、杨金坤3闽香VI整合及应用提案杨金坤4企业画册提案杨金坤、朱庭53、4月份月会沟通案周录兰项目立项项目具体内容执行时间说明项目组立项①汇总企业相关意图及既有的相关信息首付款到位后启动项目统筹规划项目方向，落实整体服务执行力，与企业指定人员共同落实项目执行机制。②成立项目组，宣贯服务目标及作业要求③本项目整体策划专业特性及成功要素分析④制定首月具体作业计划创意策略制

5、定，各类创意发展及以保证高质量的实施。整合传播媒介策划及高效媒介购买。调研计划分析和全面的实际研讨。客户服务部创意部媒介部营销部制定计划、策略及实施，并与客户及公司内部各资源协调、合作。客户经理客户主任创意总监创意文案美术设计媒介策划媒介购买营销总监调研人员小组构成及职能策划部策划总监策划文案成立项目小组专职服务精深策略、策划与项目统筹之道，既有国际化视野，同时又有丰富本土执行经验的专业总监。个人专长：品牌策略、创意及传播，大型推广活动（包括订货会、节点与事件推广）的整合营销及传播，经历大量品牌全案创作，积累众多行业的品牌战役经验。曾

6、服务客户：沃特、雪津、东南香、佳通、云敦、欧氏、莆田广电、天妃红策划总监：朱庭创意总监：杨金坤8年广告从业经验，资深创意人，追求作品新鲜度，擅长于以作品提升品牌品质！个人专长：品牌创意、执行、策略。在创意、平面、插画、TVC、网络、形象、品牌识别、包装等方面有丰富案例和经验。曾服务客户：雪津、沃特、东南香、佳通、喜得龙、ABB客户经理：周录兰广告学专业中浸泡了四年睡在书中，行在商场，一个懂专业和商场的人，一个站在您的角度思考专业问题的广告人…个人专长：个性豪爽而工作细腻，具有敏锐的观察力和项目协调能力，熟悉大型品牌运作流程，善于交际与

7、沟通曾服务客户：莆田联通、莆田中国平安、莆田华昌首饰、御润坊、好源头、爱豆人家设计师：邱绍东个人专长：思维活跃，才思敏捷。一个爱静的人，擅长用画笔和鼠标描绘缤纷的世界曾服务客户：沃特、雪津、东南香、御润坊视觉传达系高材生以精细化设计见长，作品灵动有张力。擅长于海报设计及终端形象应用设计。个人专长：以思虑长远周密、对整体的拿捏到位见长，善于软文写作和项目的整体策划。精通专业理论，并在视觉传达、营销等实践领域多有涉猎。曾服务客户：上海庄臣、上海棋牌娱乐互动娱乐中心、莆田华昌首饰、御润坊食品大学广告专业出身在传播领域沉浸四年熟悉多个行业著名

8、品牌建设历程。文案：邓勇向客户主任：黄年华个人专长：信奉创意至上的观念，项目创意的把握感强，在项目创意中，常以针对性强而制胜。曾服务客户：永州“景福山庄”（VI并活动策划）、御润坊食品广告本科专业高材生擅长沟通，善于调度