（三大数据时代下的新媒体精准营销研究——以新浪微博为例

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1、中央民族大学本科生毕业论文中央民族大学学士学位论文BachelorThesisofMinzuUniversityofChina大数据时代下新媒体精准营销研究――以新浪微博为例姓名：学号：年级：院系：专业：指导教师：2018年3月30日中央民族大学本科生毕业论文摘要2010年移动互联网开始发展，2009年成立的新浪微博开始了从PC端到移动端的进化，其高速传播的平台能力、丰富的功能吸引了越来越多的用户，同时也积累了大量可供分析使用的数据。微博逐渐成为了时政热点、促销信息、日常互动交流的主平台，许多营销活动都采用微博精准营销进行预热造势，并借助微博病毒式裂变传播的能力进行二次或多次

2、传播。本文主要讨论了大数据时代下新浪微博的精准营销，从微博的使用情况、用户规模和用户行为等方面对其在精准营销方面的价值进行探讨，对新浪微博的现状进行了分析，对其进行了SWOT分析。之后以小米Max手机的微博精准营销为案例，探讨了新浪微博精准营销运行机制的具体特点和具体的表现形式。最后对新浪微博精准营销的投放给出建议。关键词：大数据；新浪微博；精准营销；营销策略II中央民族大学本科生毕业论文ABSTRACTSince2010MobileInternetbegantodevelop,setupin2009SinaWeibobeganfromthePCtothemobileofth

3、eevolutionofitshigh-speedtransmissionplatformcapabilities,richfeaturestoattractmoreandmoreusers,butalsoaccumulatedalargenumberofavailableAnalyzethedataused.Weibohasbecomeahotspring,promotionalinformation,dailyinteractionofthemainplatform,manymarketingactivitiesneedtocooperatewithWeiboprecis

4、ionmarketingpreheatingmomentum,Andwithvirusfissiontransmissioncapacityoftwoormoretimestospread.ThispapermainlydiscussestheeraofbigdataofSinaWeiboprecisionmarketingfromtheuseofmicroblog,userscaleandtheuserbehaviorofitsvalueandcarriesouttheSWOTanalysis.Afterthat,withtheaccuratemarketingofthem

5、icroblogofXiaomiMax,wediscussthespecificcharacteristicsandspecificmanifestationofSinaWeiboprecisionmarketingoperationmechanism.Finally,wegivesomesuggestionsforSinamicroblog'sprecisemarketing.Keywords：BigData；SinaWeibo；Precisionmarketing；MarketingstrategyII中央民族大学本科生毕业论文目录一、绪论1（一）研究背景与意义1（二）国

6、内外研究现状2（三）课题研究意义3（四）研究思路51.研究内容52.研究方法5二、理论概述6（一）大数据61.大数据的概念62.大数据的特点6（二）精准营销71.精准营销的定义72.精准营销的特征83.精准营销各阶段内涵94.精准营销实施框架9三、新浪微博现状分析11（一）新浪微博概况11（二）新浪微博精准营销的SWOT分析121.优势122.劣势133.机会134.威胁14四、新浪微博精准营销运行机制分析15（一）新浪微博现有推广机制分析15（二）新浪微博精准营销实例分析——以小米max为例17五、新浪微博精准营销的投放建议21（一）从受众选择的角度21（二）从营销方法的角

7、度21（三）从内容创造的角度22六、结束语23IV中央民族大学本科生毕业论文参考文献24IV中央民族大学本科生毕业论文一、绪论（一）研究背景与意义随着移动互联网自2010年起的诞生和崛起，人们开始进入互联网高速发展的新时代，网民们无时不刻不在产生各种各样的新数据，并不断消费现有数据。而物质世界的高速发展使得人们的生活方式发生了极大的改变，消费者的需求不再是单一碎片的，而是呈现出主动性、多样性、独特性，同时消费渠道也开始变得多种多样，不再仅仅局限于线下实体销售，而是把目光更多的放到了电话、线上网络等新媒体