贾君鹏网络炒作案例分析

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2、搞无聊炒作人肉搜索娱乐化内容：理性分析：百度贴吧新闻网站转载衍生“贾君鹏”病毒传播体现方式：内容分析定位通过莫须有“贾君鹏”的打造，制造网络群欢事件；引发多方思考的同时，导入幕后产品品牌，让品牌有效借势。网络时代=快速成名时代草根文化风行颠覆传统注意力经济……Inthefutureeveryonewillbefamousforfifteenminutes.----AndyWarhol未来,每个人15分钟内都将成为世界上的名人。----安迪.沃霍尔事件剖析信息扩散伊始瞬间爆炸商业恶搞井喷文化现象探讨亮点渠道内容亮点渠道内容亮点渠道内容新闻网站海量BBS、SNS转载

3、各型商业引用流行文化XXX+贾君鹏贾君鹏各种人肉信息三天近千万点击，30万回复其他网站参与其中中国热门文化现象谁是“贾父”外媒报道其他网络转载贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭亮点渠道内容网站入选2009TOP15网络流行用语中国网民生态讨论百度贴吧-魔兽世界空白帖引发好奇，瞬间大量点击及回复网络信息整体关注发展状况网络信息高峰在第二天（17日）即出现，目前维持在一个相对较高的水平。（网络报道的高峰出现在7月20日，也就是事件发生第2周的周一。）信息量以“周”为单位呈明显的周期，周末信息量偏少，这与网媒及网民行为特性有关。网络报道的周期性更为明显，走势呈波浪形。美国媒报

4、道及幕后推手自爆内幕等事件催生新的报道峰值。新闻报道中，“贾君鹏”与“吃饭”前期呈现高相关性，后期才逐渐分化，媒体报道解读角度开始多元化。信息传播类型论坛59.2%新闻29.5%博客11.3%文化讨论59.5%新闻报道40.5%网络信息类型发布：网络信息内容发布：网络论坛因互动性极高，极易引发高度互动初期流行现象发生后话题讨论成为主流网民关注走势次日网民信息即达到最高峰，后平稳中慢慢下降。“贾君鹏”渐成流行符号脱离“吃饭”主题。存在以“周”为单位周期性。“幕后推手”相继曝光引发短暂关注反弹。前期火爆日发帖达2644贴，周末也有千条以上的日发帖。后期关注迅速衰退。

5、网络热点的“三分钟热度”现象明显。搜索引擎表现页面总量图片检索量视频检索量Baidu.com12,000,0003,7502,871Google.cn3,790,000152,0004,7007月17日，百度新闻的聚合也出现了“贾君鹏”，但并没有成为新闻搜索热点；谷歌新闻搜索也出现了与此相关的新闻。7月18号，“贾君鹏“相关的搜索量已经被百度和谷歌统计出来，百度指数、GoogleTrends可查看。视频网站表现转载电视报道40.4%优酷土豆新浪视频视频数量61414877最热视频关注度1,106,642238,121192,928数据统计截至2009年8月23日

6、原创恶搞多集中在土豆网最热视频优酷占优经验借鉴：渠道：推广目标网站的选择对效果影响巨大力度：瞬间力度最大化，达到网络最大范围的认知策划：巧妙的选题策划，多层次讨论话题的安排事件：借助热点新闻，热点事件推广辅助传播手段：因地制宜的适当炒作加倍推广效力心理：推广需充分了解网民兴趣点，并激发用户兴趣好奇心谢谢！任何问题，请联络：电众数码Solutions本部I公关部E：tianbo@and-c.comT:(8610)5825-7833-6701