我国产业集群品牌发展研究

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1、首都经济贸易大学硕士学位论文我国产业集群品牌发展研究姓名：李金刚申请学位级别：硕士专业：产业经济学指导教师：陈春燕20070501摘要我国产业集群的发展方兴未j2=，然而产业集群品牌的建设问题一直被各方所忽视。在理论界，众多的研究也主要侧重于企业品牌、产品品牌，而对产业集群品牌的研究几乎是一个空白。本文主要结合了产业组织学、市场营销学、区域经济学等相关理论，对我国产业集群品牌发展进行一些尝试性的研究。文章首先阐述了国内外理论界对于产业集群品牌发展的前沿成果，介绍了产业集群品牌的相关概念、内涵及其相互联系，尤其重点剖

2、析了集群品牌与企业品牌的博弈关系这一关乎产业集群品牌管理主体的重要问题。接着在强调发展产业集群品牌对集群本身以及对我国整体经济发展的重要意义的基础上，描绘了我国产业集群品牌的发展状况及现存问题。通过对这些状况的了解、分析，笔者归纳总结出了我国产业集群品牌三方面的突出问题即主体闯题、发展模式问题和发展战略问题，实际上也就是我国产业集群品牌该由谁来做，用什么方法傲，怎么傲的三个问题——这也是本文重点部分的思考逻辑，接下来就是对这三个问题的解决对策的重点讨论，由此也形成了我国产业集群品牌发展的基本框架：一、我国产业集群品

3、牌管理主体的讨论。深入探讨了政府、行业协会、支柱企业、集群品牌管理股份公司等担当品牌管理主体的可能性与可行性。重点分析了成立集群品脾管理股份公司作为集群品牌管理主体这一笔者认为比较有参考价值的主体搭建形式。二、我国产业集群的品牌发展模式探讨。笔者依据产业集群品牌与企业品牌的知名程度将产业集群重新分类，然后针对分类后不同产业集群的不同特点探讨了发展产业集群品牌的三条道路即以集群品牌为导向，以企业晶牌为导向，以集群品牌为主、企业品牌为辅二者并举发展的三种路径。三、我国产业集群品牌发展战略探讨。产业集群品牌发展战略是一个

4、从定位、实施、维护到创新的系统过程。笔者分别从这四个方面进行详细讨论，其中对于集群品牌如何准确定位，如何进行集群品牌形象识别，如何防范集群品牌风险，如何进行集群品牌创新等都提供了很多具有实践意义的方法。最后，笔者得出了自己的研究结论，并结合自己的研究指出了在产业集群品牌方面还有待深入探讨的一些课题。．关键词；产业集群集群品牌企业品牌品牌战略AbstractTherehasbeenrapiddevelopmentofindustrialclustersinChinarecently,butthebrandbuildi

5、ngofindustrialclustershasbeenoverlookedbytheparties．Intheoreticalcircles，manystudieshavefocusedmainlyonfirmbrandandproductbrand,whileitisalmostnon-existentonclusterbrand．Inthispaper,acombinationofindustrialorganization,marketing，re#onaleconomicstheory,theautho

6、rconductsanumberofexploratorystudiestothedevelopmentofChina'sindustrialclusters．Thispaperdescribesthetheoreticalresultsforthedevelopmentofclusterbrandandintroducestheconceptofindustrialclusters,especiallyanalyzingtherelationshipbetweenclusterbrandandfn-mbrand,

7、whichisakeytosolvingtheproblemsofwhoisthebestmanagerofindustrialclusterbrand．AfteremphasizingthegreatsignificanceofclusterbrandingtoindustrialclustersandChina'soveralleconomicfoundation,theauthornevealsthedevelopmentofclusterbrandinChinaanditsexistingproblems．

8、Byanalyzingthesesituations，theallthorsummarize3thethreeoutstandingissuesonthebrandofChina’Sindustrialclusters，whicharehowtoidentifym锄agers，developmentmodelsandstrategies．Itisactual