服装企业塑造国际品牌营销策略研究

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1、首都经济贸易大学硕士学位论文我国服装企业塑造国际品牌营销策略研究姓名：于鑫申请学位级别：硕士专业：产业经济指导教师：祝合良20050301独创性声明Y807720本人郑重声明：今所呈交的《我国服装企业塑造国际品牌营销策略研究》论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得首都经济贸易大学或其它教学机构的学位或证书而使用过的材料。作者签名：立盔关于论文使用授权的说明本人完全了解首都经济贸易大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校

2、有权保留交送论文的复印件，允许论文被查阅和借阅；学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其他的复制手段保存论文。(保密的论文在解密后应遵守此规定)作者签名：立蕉导师签名：立竺堡建日期：丛年』月旦日首都经济毅易大学硕十学位论文《我国服装企业塑造国际品牌营销策略研究》我国服装企业塑造国际品牌营销策略研究内容提要在竞争激烈的国内和国际服装市场上，我国服装企业正面临严峻挑战，实施品牌策略，创建国际品牌，是提高我国服装企业的国际竞争力的有效方式。本文的研究目的是以品牌创建理论为指导，深入研究我国服装企业创建国际品牌的营销策略，借鉴国际知名

3、服装品牌的成功经验，说明中国服装品牌实现国际化过程中应注意的主要问题。本文主要分为五个部分：第一部分介绍我国服装业的发展概况，世界服装品牌的形成和发展和我国服装品牌的发展状况：第二部分深入研究品牌识别的创建、品牌延伸和品牌结构管理等理论问题；第三部分探讨服装企业以品牌识别为核心塑造国际品牌的产品策略、价格策略、渠道策略和营销策略；第四部分提出国际知名服装企业创建品牌的成功经验；最后一部分阐述我国服装企业进入国际市场应采取的措施和途径。关键词：l诮牌服装企业营销策略望堡丝鲨型墨叁兰竺!．兰垡堡苎!塾里璺鉴垒些望望璺堕曼坚笪塑鉴堕塑塑!ABSTR

4、ACTInthekeencompetitiveclothingmarketofourcountryandforeigncountries，Chinesemanufacturingenterprisesoftheclothingarefacingseverechallenge．Toimplementtacticsofthebrandandbuildinternationalbrandsisakindofeffectivewaytoenhanceinternationalcompetitivenessofourcountry’sclothinge

5、nterprises．Thepurposeofthearticleisfocusedonanalyzingthetacticsofbrandtoconstructinternationalbrandsforourcountry’sclothingenterprisesonthefoundationofbuildingbrandtheory，adoptingthesuccessfulexperiencesoftheinternationalwell—knownbrandsofclothing．Thisarticleilluminatessome

6、mainproblemsourcountrylsclothingenterpriseswillencounterduringtheprocessofinternationalizingdomesticbrands，ThearticleiscomposedoffiveDans．Thefirstpartgeneralizesthedevelopmentofourcountry’sclothingindustry,theshapinganddevelopmentofworldclothingbrandandthecurrentsituationof

7、domesticclothingbrands．Andthenchaptertworelatessometheoriesaboutthebuildingofbrandsidentity，thebrandextendingandthemanagementofbrandstructure．Inordertoconstructinternationalbrandourcountry’sclothingenterprisesmakeuseoftheproductstrategy，pricestrategy，distributionstrategyand

8、promotionstrategy．Butthecoreofthefourstrategiesisbrandidentities．Thesearediscussed