毕业论文--论图形语言在平面设计中的应用

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1、论图形语言在平面设计中的应用浙江长征职业技术学院摘要：分析了图形语言的特点，主要从5个方面探讨了图形语言在平面设计中遵循的主要原则：大众化、国际化、功能性、简洁性、文化性、广告性、创意性。从而指出设计师应该把发挥创造性思维，追求用丰富表现力的视觉图形语言作为表现设计主题的重要意义。关键词：图形语言；大众化；国际化；功能性；简洁性；文化性；广告性；创意性图形一词源于希腊文“jlaphikes”，意思是指“适合于绘写”的艺术，又指可以复制的美术作品，而在汉语中“图”字的本意为“谋划”，引申为“绘画”。但无论怎样，“图形”作为人们思想意识活动的反映，就必然会打上时代的烙印。“图形”一词在《辞

2、海》中的解释为“用线条，颜色描绘的事物形象。”“语言”一次在这里可以理解为一种特定的表现方式，图形语言指特定的用线条和色彩描绘的表现方法。图形是说明性的视觉形象。它别于音乐的听觉形象，也别于文字、词语的视觉形象。它较之音乐更直接，更具现实感，较之文字更含蓄、更有意味。从形式上看，它不同于单纯的标识、符号或图案，它是在特定的思想意识下对视觉元素蓄意刻画和表达的形式，即是意义上的升华，又富有一定的寓意。1大众化、国际化图形是一种语言，是人与人之间相互沟通的桥梁。在人类社会，图形被认为是最能传达思想感情的媒介之一。因为它不分国界、民族、男女老少、语言差异、文化差别能够普遍为人们所接受和了解，

3、因而形成了人类相互沟通的一种表现形式。图形语言不像文字那样受到别国语种，教育程度等限制，它能为更多的人所理解，但并不等于说所有的图形都能被大众所了解，广告是大众传播形式，运用图形语言的目的之一解释将特定的信息以形象化的视觉形式表现出来，它面对的观众是广泛的，多层次的，要让更多的人对广告一目了然，就必须寻找大众的，国际化的图形表达方式。图形具有超过结合语言障碍的得天独厚的优越性，是一种能够直观传达信息，交流思想的特殊语言形式。这就为设计提供了直接进入人与人沟通和交往的平台。从最简单的表示方向的箭头图形，到种类繁多的公共标志，全世界的人们都只其意，这种独特的图形语言，正逐渐成为世界信息交流

4、的主要形式。在我们打视觉设计工作中，图形语言的地位已越来越重要，评判设计作品优劣的标准，也越来越集中到图形语言的表达是否准确、简洁上。当代国际著名视觉设计大师霍尔戈·马蒂斯教授曾经这样说过：“一副好的招贴，应该是靠图形语言说话，而不是靠文字的注解。”随着现代科技的发展，计算机辅助工具对设计的介入使图形设计的手法和意识表现日趋多样化。因此，由于图形自身的特点及人们认识上的差异所带来的图形解读的干扰也应引起设计师足够的重视。在图形创意中对图形语义的把握也就显得格外重要。图形语义是图形语言所表达出来的含义，即图形在“说什么”。从从根本上说，图形所要传达给观者的信息就是设计者的创意点。因此，只

5、有用图形语言准确有效的表现出来，创意才有价值。当然，文字在平面设计中也会对图形起到画龙点睛解读作用，但图形和文字是两种不同形式的信息载体，在设计中理应最大程度的发挥各自的优点和功能。图形不能依赖文字来表达意义，图形本身语义的传达才是设计创意的灵魂所在。“让图形说话”意即在此。图形式广告中最主要最直接的视觉形象，作为视觉传达艺术，广告离开了视觉形象就无法存在。它是广告创意的具体化和形象化，是广告受众认识和理解广告最直接的条件和主要依据。图形以其不可替代的形象化特征成为平面设计中的视觉重点，也理所当然成为设计师们的设计表现重点。设计师一个创造的过程，一副成功的广告作品其图形必然是极具创造性

6、的，它是传达具有个性化信息为根本功能的，是传播的艺术。图形的这些特点使它成为广告画面中的敏感区域和视觉中心，因而有一定的设计原则需要遵循，优秀的图形语言应是将这些原则贯穿于创造性之中。2功能性任何信息的传播都离不开荷载信息的形式，不通的传播形式有不同播载体。视觉艺术信息载体的重要构成部分就是图形，它是设计师经过构思创造的视觉语言。从宽泛的意义上讲，一切作用与信息传达的视觉形式都属于图形语言的范畴。图形语言在信息传播活动中具备许多优势。它能够承载大量的信息，可以通过简洁，直观甚至真实的形象传递信息；它容易被识别和记忆，对受众产生影响；它具有明晰的言词表达功能，能像文字描写一样体现思维的明

7、晰性。图形以它在美学上独创性的语言方式译释信息，传递信息和加强信息。它在信息与观众之间架起一座桥梁。图形语言除了以图画式语言直接表现主题外，还有以人的视觉经验为基础，运用科学和技术，以间接表现的象征表现方式，来传达出人的思想观念和精神观念的变化。关高最主要也是最首要的功能是传达个性化的信息。它总是具有特定的内容与主题，因此其图形语言从内涵上讲符合广告诉求主旨，具有逻辑上的合理性，不是无的放矢，单线性追求形式上的效果，而是选择恰当的切入点，以独特