怎样做好公关新闻策划

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1、怎样做好公关新闻策划军队打仗，必须安排军队配置和攻进次序，有一支灵活机敏、单兵作战能力强的先头部队是不可或缺的。y1t7d招商策划www.rlzg.net在整合营销传播中，公关新闻就充当了先头部队的角色。如果把整合营销传播中各种主要手段依次排列成一个闭环，那么公关新闻就是这个闭环中进入实操阶段的第一个链条。而且随着信息介质的增多，受众对信息的筛选越来越倾向于公信力强的媒体和新闻报道，所以，公关新闻在整合营销传播中越来越多地发挥着作用，并因为其极好的投入产出比，使其成为整合营销传播的“宠儿”。许多企业如海尔、农夫山泉、美的、科

2、利华等都利用公关新闻提高知名度或美誉度，直到现在，海尔300售后服务人员包机进京安装空调、农夫山泉发起的“矿泉水”与“纯净水”之讨论、巩俐回眸一笑值千金等成功案例还使人耳熟能详。但是，公关新闻操作是由企业、媒体和广大消费者互动的一个过程，是一把“双刃剑”，如果不好好把握其目的和过程，很容易将良好的新闻素材“炒糊”，不是掷地无声就是知名度很高、美誉度很低，最后“材”、“财”y1t7d招商策划www.rlzg.net两失。目前，中国营销界还没有一整套公关新闻的操作规范，受众和企业界自身对公关新闻也存在着这样那样的误解，所以，讨论

3、公关新闻的策划和实施有着非常现实的意义。何谓公关新闻y1t7d招商策划www.rlzg.net公关新闻就是按照新闻传播规律，结合企业或机构的需要，通过新闻媒介的报道，树立企业、产品形象，实现提升品牌、销售产品、营造良好的外部发展环境等营销目标的一种营销沟通手段。这个概念主要包含着以下几层意思：公关新闻和广告、促销、现场推广、人员推销一样，都是一种营销手段；公关新闻的实现途径与其它营销手段有所不同，它需要通过新闻媒体这一媒介，企业无法独立操作；公关新闻的策划与实施目的是实现企业的实际需要，所以必须符合企业的整体发展战略、市场目

4、标和市场战术；公关新闻具有很强的教育与诱导的作用，使消费者潜移默化地受到影响。有人将公关新闻和企业宣传混为一谈，我认为他们是被包含和包含的关系，也就是说公关新闻是企业宣传的一部分，是其中的一种手段。而且，企业宣传着眼于企业自身，途径有会议、内部报刊、口口相传等，后者更多地着眼于企业之外，并且与营销目标紧密结合，使前者更加纵深、丰满，更多地体现了“策划”的威力。y1t7d招商策划www.rlzg.net也有人将公关新闻单纯理解为“新闻炒作”，就是找个事、扯出个话题，塞给记者一点钱，然后发几条消息就了事。而事实上公关新闻的策划实

5、施是一个系统工程，它需要严密的策划、需要新闻发布会或重大公关活动进行支持、需要与媒介的良好沟通，不是随随便便就可以完成的。y1t7d招商策划www.rlzg.net我认为，公关新闻分为事件公关新闻、话题公关新闻和危机公关新闻三种。话题公关新闻主要指企业或机构提出一些比较有新意的问题，引发讨论，从而达到提高知名度、教育诱导受众等目的。危机公关新闻指的是在发生危机前后发布各种有利于自身的报道，消除影响，力挽狂澜。在实际营销生活中，事件公关新闻最易操作，也比较容易引起媒体的兴奋和消费者的关注，所以在此我们主要讨论事件公关新闻的策划

6、和实施。怎样策划实施公关新闻“思路决定出路”y1t7d招商策划www.rlzg.net，公关新闻的策划和实施也是一样，必须先理清思路，问自己几个问题：策划和实施公关新闻要达到何种目的可操作性强不强企业有多少资源可以支持操作与其它营销手段怎样配合等等。也就是知道为什么干干什么能不能干怎么干弄清这四个问题，其它问题迎刃而解。2000年美的微波炉进入行业前三甲及经销商奖励大会这次成功的公关新闻策划实施，就是公关新闻策划实施的一个良好范本：2000年4月，在顺德原美的家庭电器事业部门口，几个硕大的升空汽球渲染着节日般的欢乐。美的微波

7、炉2000年度50多位来自全国各地的优秀经销商正在参加经销商的颁奖典礼及微波炉工程的二期庆典，庆典上宣布了美的微波炉进入行业短短一年半时间市场占有率即冲入行业三强的消息，并现场颁发了包括豪华奔驰、宝马轿车在内的震撼奖品。与优秀经销商一起前来的，还有来自全国各地的晚报、财经类专业报纸和营销类专业杂志的40多名记者。庆典过后，全国20多家媒体以“微波炉行业重新洗牌”、“y1t7d招商策划www.rlzg.net美的搅动微波炉市场”等为主题，以半版或四分之一版的篇幅报道了美的微波炉的这次庆典，其它媒体也在财经类版面编发消息，许多报

8、纸还配发了行业综述和评论。一时间，美的微波炉进入行业三甲、以“名车为礼”打造经销商阵线联盟等消息在专业媒体和杂志上也广泛流传，美的微波炉“名声大震”，庆典在全国广大电器经销商中引起了不小的震动。y1t7d招商策划www.rlzg.net一方面是新闻事件的策划。当时美的微波炉上市只有一年多时