浅谈矿泉水包装的语意表达

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1、浅谈矿泉水包装的语意表达[摘要]矿泉水包装的语意表达，能为矿泉水包装带来强烈的视觉传达功能，可以传递给消费者最直观的形象。在语意的设计上要求体现出较为强烈的视觉效果。本文从产品矿泉水包装的语意表达出发，引出了包装设计的发展状况，并结合实例归纳了包装设计中语意表达的三种形式，通过对包装造型、色彩的研究，探讨了包装设计中语意表达的方法。旨在通过包装中的语意设计更好地向消费者传递信息，使矿泉水包装富于情感，且更加人性化。关键词：矿泉水包装语意包装形式引言矿泉水包装的语意表达是起着承载信息、沟通思想的作用。属于矿泉水包装上最不可或缺

2、，最可以取得直接效应的表达符号。当今的时代是一个信息爆炸的时代。包装语意的表达作为大众传播信息的符号，具有寓意深刻、构思精巧、简明新颖、标记性强等特点，以及强大的视觉信息传达功能。众所周之，包装的语意表达对于商品表达公司理念和塑造企业形象具有举足轻重的作用。研究包装设计的语意表达空可以促进包装空间形态的语言表达能力，满足包装保护功能、便利功能、美化功能和提升附加值功能等语意的表达，最终达到人与人、人与物的良好沟通，同时它还打破了目前包装信息传达仅靠外表装演来表达的思维定势，让包装多了一个传达信息的渠道，为包装设计师对包装语意

3、空间表达的设计提供了方向和依据。一、矿泉水包装设计的概况（一）包装设计的定义包装设计是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。我们深信，包装设计是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装设计作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。（二）矿泉水包

4、装设计发展状况″矿泉水″的广泛含义,已经不仅是天然的泉水,也包括供人们饮用的各种净化的水,例如蒸馏水、纯化水和去离子水等。矿泉水根据产地的不同带有不同的滋味和对人体有益的微量元素。在工业发达的国家里,矿泉水等纯净的饮用水在一些国家的消耗量增长很快。例如,法国平均每人每年消费矿泉水52L,联邦德国每人每年消费量为21L,美国及英国也在迅速增长。矿泉水除了供人们饮用之外,还用来配制具有特殊风味的威士忌等酒类。矿泉水的包装要求不受包装材料和外界侵人气味的污染,也不能有损于其固有的香味。同时,包装设计的成本低廉,能适应大众化消费的需

5、求。二、包装的语意表达的概念包装的语意并不是单纯地指包装所表达的含义，市面上绝大多数产品其实都是产品和包装的结合体，当消费者购买产品时，首先看到的都是包装，所以消费者需要通过解读包装来解读产品，包装也就成了消费者与产品接触的媒介，也是产品语意的物质载体之一。江小浦，马婧.包装设计中产品语意学的应用方法研究[C].第十三因此包装的语意也包含了产品本身所具有的语意。当两种语意相互结合地表现在包装上时，包装才能引起消费者的联想，引导他们理解包装内容产品的性质，激发他们对商品价值的认识，从而使消费者对产品产生购买的欲望。通过上面的描

6、述我们对包装空间、语意、包装空间形态和语意的空间形态的分析可以得出，包装设计的语意表达，具有意指、表现与传达等类语言的功能。包装空间语言既是功能的载体，也是文化的载体，商品的内涵和价值都要通过包装设计的语言进行表现与表达。三、矿泉水包装中的语意表达的形式产品的语意表达形式在包装设计中的大量运用，虽然其目的都是为消费者传递信息，但不同的包装所用到的语意的表达形式也不尽相同。从包装本身来讲，语意主要有情趣形式、直观形式、寓意形式等几种表达形式。（一）包装中情趣表达形式情趣形式的表达，顾名思义，就是包装的功能、触觉、肌理、形态以及

7、其相关的故事和背景等能吸引消费者的关注，表现某种商品特定的情趣，或者高雅含蓄，或者幽默滑稽，或者淳朴自然，或者天真浪漫，给消费者创造一种快乐愉悦的审美体验的语意表达形式。周家乐.包装内部空间形态的情感研究.包装工程.2009，30(11):172一174.刘静.产品设计的情趣化表现[J].商场现代化，2008：7就如矿泉水包装的语意，在炎炎夏日如果有一句清爽的话语在包装设计上如图1所示的纸巾，那一定会给享用的人带来清新快乐的体验。这是个矿泉水的名为“新怡宝（饮用纯净水）”的矿泉水包装，它摒弃了常规矿泉水方体大瓶造型，以简洁小

8、巧的弧形的形态为基础，结合绿色的图标清爽气息让人精神一震，在炎炎夏日带来了清新宜人的气息，成功打造了一款全新的矿泉水包装。（二）包装中直观表达形式直观的表达形式就是说消费者可以通过包装中的语意直观地了解产品的品牌、用途、属性等信息，或者是在包装语意指示下明白产品的使用方法和功能等，这样的包