现代影楼五一促销活动策划方案

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1、现代影楼五一促销活动策划方案班级：09高分子2班学号：2009201230姓名：罗高鹏二0一0年十一月二十九日目录一、促销背景二、SWOT分析三、促销目标四、促销时间五、促销范围六、促销主题七、促销活动方案八、促销传播策略九、促销预算一、促销背景1.市场概况：婚纱摄影作为结婚的时尚方式被越来越多的妙龄青年及其父母们的认可，由于工作等其它原因，大多数情侣选择在“五一黄金周”期间的结婚。根据调查显示**目前市场上共有大小影楼25家，其中中小型影楼占据比率最大。但是，大型婚纱摄影公司攻占**市场的有3家。这些影楼市场规模庞大，而且知名度较高，人气极旺。　　　　2.竞争分析：主要来自于

2、大规模影楼以及附近的同等影楼的宣传强度，而且本公司知名度及形象还未完全树立。　　3.消费者分析：五一前后的新婚夫妻以及希望留念补照的中老年夫妻。这些人收入稳定，有着很好的文化素质，多数都已占有一席之地。二、SWOT分析优势分析：　　　　1.现代摄影在本市及周边地区有一定的知名度及美誉度。　　　　2.五月推出的特别活动婚纱摄影、情侣套餐、全家福、个人写真等优惠活动。　　　　3.价格在同类产品中，产品价格较低，而且质量和服务都是较好的。　　　　4.各大摄影楼公司推出过较多促销优惠活动，但是并没有本公司的活动具有针对性、密集性，而且活动的优惠服务的面也扩大。　　劣势分析：　　　　1.

3、同档次的产品竞争比较激烈。　　　　2.消费者对新活动了解不多，很难深入人心。　　　　3.人们对新的活动存在偏见（有些人总是不太喜欢尝试新的事物，对新事物有所偏见），同时也害怕上当受骗。　　机会点：　　　　1.新活动具有是针对性服务的，在同类活动中，还未有针对性服务的活动。　　　　2.促销计划不仅可以吸引新顾客，同时可以拉动老顾客的再次消费。这种促销同时也建立了一个顾客群体。　　威胁：　　　　1.在五一市场活动中，其他竞争公司肯定也有新的活动的推出，对公司活动造成一定程度威胁。　　　　2.该活动具有针对性服务，享受顾客面会受到一定程度的限制，失去竞争优势。三、促销目标l占领市场　

4、　　　l策划、制定新活动进行的从推广期到成熟期的整体促销计划　　　　l让消费者尽快了解活动　　　　l提高公司知名度，能够深入到各家各户，达到一定的认知量　　　　l让消费者逐渐对该活动产生兴趣，成为现代摄影的忠诚消费者　　　　l提高销售量目标消费群分析：　　　　▲重点目标消费群：　　　　新婚夫妻及20～～30人群　　　　▲辅助目标消费群：　　　　希望留念补照的中老年夫妇及儿童。　　　　▲目标消费群特点：　　　　1.有一定的经济基础，购买力强，消费心理成熟，文化素质较高，具有开放心潮思想。　　　　2.注重生活情趣，享受快乐。　　　　3.追求时尚及品牌服务。四、促销时间　时间目标策略

5、活动备注　　　　2010．05．01--05．03让大部分地区的消费者了解到此次新型促销活动在各大超市发放宣传单，各档期促销活动报纸宣传推出“寻最——谁是最深情的新娘”活动，街边发送宣传页，悬挂大型展示牌。　　　　2010.05．01—05。31让大多数消费者接受此产品，既而对此产品产生浓厚的兴趣利益诱惑，实惠浪漫，宣传起推动作用。发送“真情互动卡”、有情人浪漫百分与酒店联合举办“情真+”摄影喜宴活动活动期　　2010.05．06—05。31让大多数消费者信赖本公司，成为忠诚的影楼消费者强化品牌形象做好报纸电视广播广告，树立品牌，良善服务。成熟期五、促销范围目标范围：市地区　　

6、范围计划：在五一期间得到消费者认同，奠定消费基础。六、促销主题活动主题：温馨送五一（浪漫新婚）有好礼　　　　活动业务：婚纱摄影、情侣套餐、全家福、个人写真。　　　　活动方式：设置“浪漫”写真套系、制作“真情互动卡”。以发售“真情互动卡”方式拓展此项业务活动操作办法。推出“寻最——谁是最深情的新娘”活动，得奖者获得玫瑰之约“真情永远免费摄影活动”，限定名额。七、促销活动方案活动内容方式：设立“浪漫新婚”，写真套系等服务。　　　　价位根据当地消费实力情况：定为200－500元之间。　　　　1)参考套系：婚纱摄影、情侣套餐、全家福、个人写真　　　　16寸放大一张，12寸晶亮小水晶一张

7、，10寸精美影集一本。所选12张照片（含大片）底片免费奉送拍摄。　　　　2)提供：　　　　时尚写真造型3次、礼服一套、写真服装一套。　　　　印制“真情互动卡”（版样见文件），三八节前发售、顾客持卡拍摄。　　3)真情卡”发售办法：顾客进店购买，或派出业务人员与零售店面联系（如书报亭、高档的小零售店面）以提取抽成的方式合作发售。派出业务人员与当地机关的工会、妇女组织联系以替代福利形式发放。重点以银行、学校、医院及其它一般收入占中上水平的单位此类单位大多福利待遇高，每年有固定用于过节的福利资金支出