2010年度超市全年策划促销计划方案

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1、旺旺超市内部资料·严禁外流旺旺超市2010年度策划促销大纲---------企划部----------------2010/12-----2010年里，是旺旺超市转折性的一年，从外围的形象和内部的环境必将得到很好的改观，鉴于我卖场是几个老店，现在的环境存在着很大的问题，我们有更多新的机遇和挑战，内地的零售行业随着越来越多的超市和购物广场的兴起，竞争对手将越来越多，竞争也将日益激烈，这对我们的营销策划及新店的拓展工作将产生一定的压力和挑战，为了未雨绸缪，我们必须现明确我们在新的一年里的工作重点和工作中心：一、加快自身形象升级速度，提高超市购物环境档次，打造本土企业旗舰形象

2、。第18页旺旺超市内部资料·严禁外流在新的一年里，随着企业的做大做强的发展趋势，这就要求我们必须作严格的形象规范，以统一的、规范的标准形象展现给广大消费者，在同行业内独树一帜，在心理方面给消费者更大的消费信心。在新的一年里，我们将计划在五月份根据公司对旺旺购物广场店的扩建，将旺旺购物广场店做好卖场形象的升级改造，做好卖场内的布局规划和卖场装饰工作，超市将借鉴大润发、家乐福，胖东来等大型企业的形象装饰风格，将卖场改造成一个全新的整洁，高中档次购物中心。改造完毕后的新形象将作为以后开店的标杆，其他店面将按照新形象进行复制。这就要求我们必须有统一的视觉系统、装修风格和公司企业

3、文化的整合，并且有比较完善的卖场形象维护、管理制度。企划部将在改建后，将所有公司企业文化、企业形象、装饰规范及卖场形象管理规定全部归纳、整理。并严格按照新的规范在全公司开始实行。一、加快旺旺超市知名度的提高，达到企业品牌推广的目的，最大限度让确山人民美誉旺旺。1、推广思路：针对市场环境，在广大消费者心里打下比较坚实的基础，针对旺旺以家庭、工薪消费者、老年消费者及周边村镇普通消费者为主的经营定位，采取“人气—商气—商机”层递法激发人气，营造商机。充分体现惊爆度、知名度、美誉度，达到企业品牌推广的目的。2、推广执行：A、户外广告：现有分布在县城内主要街道广告位及户外大型广告

4、位阶段性发布B、车身广告它的优点体现在：1、唯一可移动的户外媒体形式第18页旺旺超市内部资料·严禁外流相对于其他的户外媒体形式，车身广告的传播方式是主动出现在受众的视野之中，在传播方式上最为“积极、主动”。从人的注意力角度讲，移动的物体总是比较能被注意到。2、以多面立体展示方式传播广告信息，近距离接触消费者车身广告的有效可视范围大于270度，从根本上消除了视角盲区，通常情况下，受众可同时接触到两个广告位，有效增加接触机会，确保广告的实际到达率。   车身的两侧展示位，面积巨大，特别是在经过交叉路口时，画面展示充分。车尾展示区，配合两侧展示面构成展示整体，并大大延伸了广告

5、的有效可视距离与角度。另外，车身广告的高度位置正好与行人视线持平，可以将广告信息近距离的传播给受众，达到最大的可视机会。3、广告发布面积巨大，画面清晰，有效传播距离远大面积的画面展示是广告信息有效传播的前提条件，庞大的广告画面可以带来强大的视觉冲击效果。4、高接触机率和稳定的接触频次车身广告是可见机会最大的户外广告媒体。可见车身广告是我们企业扩大知名度，提高品牌及形象的最佳宣传载体。本年度将根据县城公交车及城乡客运车每条线路选择3到5辆车做广告，快速的在消费者心中提高企业的知名度、品牌效应，使之真真的让含城的人民认可旺旺这个品牌。D、报纸、软文根据当地的报纸，选择性的分

6、时期不间断性的宣传我们企业的形象，知名品牌，服务理念。一、加强对竞争对手的市场调查（也包括县内各中、大型批发店），弥补自身不足，做好相关数据整理分析后，及时有针对性的做出相关举措，加强自身营销活动频率，最大化扩大自身影响，抓住一切机会，推广树立企业品牌文化，做到霸气式促销。最大可能占有市场占有额度。1、第18页旺旺超市内部资料·严禁外流促销活动方面：在新的一年里，我们计划采取现在的营销活动频率，今年将每个月二档大活动，配合两档小活动，确保淡季不淡销售，旺季期间档期保持每个月两档期促销活动，加强断档期间店内促销，加强淡季期的促销力度和广告投入。加强与消费者的互动，增加外场

7、公关活动次数，最大限度的吸引人气、提高销售。1、会员推广方面：在新的一年里，我们计划以增加针对会员的促销优惠活动，完善会员卡功能，加强与会员的互惠联系，令广大消费者真正感受到会员卡的实用性和尊贵性。不定期的举行会员联谊聚会、座谈活动，收集各类意见和建议，完善我们的会员制度。2、大宗购物方面：计划在新的一年里，加大大宗团体购物的推广宣传力度，针对城乡各企事业单位，建议采取专人负责、联系争取团购的市场。第18页旺旺超市内部资料·严禁外流2010年促销策划工作大纲:2010年度1月份(1月1日----31日)促销计划表日期12345678910