威麟店开业活动方案1123

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1、“超越进取·远见未来”天津佳华“天津佳华威麟4S店”开业庆典活动方案天津佳华允通庆铃汽车销售服务有限公司市场部18目录一、活动目的二、活动概要三、活动进程安排四、前期筹备五、现场执行六、后期总结18一、活动目的：l正式对外宣布全北京第一家全新威麟形象4S店开张运营；l借助形象店开业，为V5及后续车型更好的开拓北京市场充分造势；l利用当地媒体资源进行传播，增加威麟品牌和产品的曝光度，提高消费者对威麟品牌及其产品的认知，扩大品牌和产品知名度；l增加潜在用户与新产品的接触机会，吸引潜在客户购买，增加店面集客量，最终提高销售。二、活动概要：活动主题：“执着追求·成

2、就卓越”恒业伟达威麟4S店开业庆典活动时间：2010年1月5日活动地点：经销商4S店展厅活动形式：开业庆典+新闻发布会参加人数：总人数控制在100人活动执行：北京诚信达市场部18三、活动进程安排项目阶段项目细项时间规划节点上市预热期网络软文发布+报纸硬广宣传活动前一周内与会人员邀约活动前七天活动用物料准备活动前两天现场工作人员培训活动前一周上市进行期平面媒体发稿活动日后一天内现场活动执行活动日上市后续期后续发稿活动后一周内（产品试驾稿）活动总结反馈活动后第十一天18四、前期筹备1、广宣配合：网络媒体传播•策略：活动前期借助媒体宣传攻势进行预热，提高活动曝光

3、度来吸引消费者的注意力，为后期活动开展聚集人气。•形式：软文+论坛传播•选择网站：汽车之家、太平洋汽车网、易车网、万车网、网上车市•发布形式：论坛消息发布、预热；网站帮助招募准客户参加仪式。•发布时间：开业前一周平面媒体传播•策略：告知活动信息，吸引消费者对威麟品牌及新产品关注度，增强品牌认知度。•形式：平面广告•选择要求：当地主流并且覆盖率较高的媒体•发布时间：活动前后2周•选择媒体：新京报•发布数量和规格：2次通栏彩色版公关软文传播：•传播内容：威麟形象4S店开张+当期公司要求传播软文•选择媒体：平面+网络•发布数量和规格要求：报纸2篇以上网络争取覆盖

4、北京主流汽车网络媒体182、发布会场地选择：•活动场地选择在经销商4S店内举办；•活动场地面积为150平米，足够容纳100人，并且能够摆放活动背板、展示车辆、主持台、AV设备等；•活动现场分为签到区、展示区、媒体和领导区、观众区四个区域；3、前期人员邀约⑴媒体邀约：媒体名单序号媒体名称媒体类型姓名1北京青年报报纸王晓坤2京华时报报纸石文夫3北京晚报报纸王艳丽184新京报报纸梁静晶5法制晚报报纸王溪6车友报报纸李洋7汽车时尚报报纸杜小飞8新浪网网络李颜伟9网易网络杨光10腾讯网络王磊11搜狐网络贺赫12易车网网络马麟13汽车之家网络仁杰14网上车市网络聂荣成

5、15CHE168网络管成林16万车网络曾建18（2）用户邀约：•邀约用户类型：意向用户•邀约用户数量：建议30-40人，用户可带家属，并将确定到场人填写到《用户名单表》上，•邀约用户流程：用户邀约，重点邀约人员为潜在用户再次确认到场用户，填写《用户名单》表，统计到场人数确定后以电话/传真/Email形式发送邀请函拟定名单，报批领导审核总邀约人数：媒体约20人、用户40人，总体人数控制在60人。4、前期准备物料•准备的物料内容如下：分类项目/内容材质规格数量单位备注一、终端店内常规宣传物料展示　品牌文化墙（挂壁式）背胶写真画面3m*0.7m1张168三联展板

6、背胶写真画面W3.2*h1.9m1个800玻璃外挂双面网眼PVC喷绘W6*h3.1m1张1488威麟V5车牌双色板雕刻45*15cm2块300相框图片300g光铜数码印刷50*40cm6张360易拉宝X展架+画面80cmx200cm4张880吊旗（大）250g光铜数码印刷420*553mm　　460店内形象挂旗双面PVC喷绘150*300cm3张1500威麟V5参数页200g光铜数码印刷25*40cm1个40二、开业仪式主会场（4S店内）18　舞台主背景板绗架结构(含钢管)+喷绘（740i）w5*h3.5m17.5平米2100签到背景板木质背板裱防火板+背

7、景写真画面W4*h2.5m18平米1000室内挂旗双面PVC喷绘W3*h5m4幅2000车辆展示舞台金属框架+三聚氰胺板+中密度板2*5m　10平米3000讲台含桌花　1个80折叠椅　　60把2100AV设备含一对全频立式音箱、功放及周边、一对无线麦克、一对有线麦克、DVD播放机、投影仪两台（含幕布立架80-100寸）　组18000车钥匙模型背胶写真画面裱KT板40cm*80cm2个400三、管理及其他　签到桌签　　1个30媒体签到薄、用户签到薄、签到笔　　　　200邀请函300g冰白四色印刷、压线、折页230*120mm40个200工作证200g光铜数码

8、印刷+封套+吊绳8*12cm15个75礼仪小姐　　6人3600媒体