商场推广方案

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1、前言通过对麦世达的接触与了解，我们理解本次公关活动的目的在于推广麦世达品牌的同时，勾起消费者对潮流创意与时尚商品的追求，让客户在享受便利购物的同时，零距离体验“尚”流生活从而区别同类竞争产品，将品牌的魅力放大，吸引社会各界的关注。百货&橙子天地乾机构客群分析项目分析项目推广主流客群分布区域生活方式客群分析—主流客群麦世达购物的主流客群这里是属于80后，90后的购物、休闲、娱乐的圣地。百货&橙子天地乾机构客群分析—分布区域客群的主要分布区域通过我们对项目的了解麦世达位于李村商圈的核心位置，到项目消

2、费的主流群体主要集中在步行街李村广场附近和周边的城阳区。百货&橙子天地乾机构客群分析—生活方式交通方式出行主要以公交汽车和出租车为主百货&橙子天地乾机构客群分析—生活方式消费喜好对服饰、饰品、礼品的消费力度强。热衷于在步行街、地下商场及综合百货卖场消费。百货&橙子天地乾机构客群分析—生活方式信息接收渠道手机信息、杂志、公交媒体、FM、社区灯箱、网络、DM宣传、演出活动百货&橙子天地乾机构项目简述项目亮点项目内容项目优势项目分析—项目简述时尚百货&橙子空间麦世达位于李村商圈的核心地带中央枢纽位置—

3、中防商街内，整个项目由韩国时尚百货和橙子空间（装修中）两部分组成。百货&橙子天地乾机构项目分析—项目亮点时尚潮流特色创意—“尚”流生活时尚服饰潮流元素特色项目创意空间，零距离体验“尚”流生活。百货&橙子天地乾机构项目分析—项目内容以韩国时尚品为主休闲咖啡屋，时尚小吃，婚纱摄影，美容美发，时尚美甲，化妆品，潮流饰品，工艺品，时尚杂志，创意家居，时尚灯具，办公用品，便利店，韩国珠宝首饰，数码电子产品，玩具等。百货&橙子天地乾机构项目分析—项目优势位置优势麦世达位于李村商圈核心地带中央枢纽位置—中防商

4、街内附近有维客广场，李村广场，步行街，青岛酒店管理学院，青岛恒星学院等。M2和M3号地铁线上只有两个中转站，一处是五四广场，另一处就是李村站。百货&橙子天地乾机构项目分析—项目优势客流优势50万常住人口日均人流量达到50万人次，每日人潮“鼎沸”的人气商圈百货&橙子天地乾机构媒体推广活动推广项目推广媒体推广—夹报、杂志、直投车体广告、社区媒体、短信活动推广6月20号6月28号6月30号7月1号媒体推广—报纸、电台青岛麦世达正式启动短信、优惠券、夹报百货&橙子天地乾机构项目推广—媒体推广媒体细分对目

5、标人群和普通大众区别对待理性–报纸–杂志–网络–短信–LED屏目标人群–楼宇电视–社区灯箱等感性–电视–街头–杂志大众人群–电台等百货&橙子天地乾机构项目推广—媒体推广媒体整合6.20关键词：塑造时尚形象，增强权威6.28关键词：释放爆炸信息、有效区分，人尽皆知，媒体轰炸6.30关键词：深度体验，吸引客户，形成口碑，有效传播7.1关键词：邀约客户，完美开业，促成销售，媒体报道百货&橙子天地乾机构项目推广—媒体推广媒体表现精美单页根据项目特色，制作精美单页图片仅供参考百货&橙子天地乾机构项目推广—

6、媒体推广媒体表现社区媒体塑造形象，加深印象，人尽皆知。百货&橙子天地乾机构项目推广—媒体推广媒体表现车体广告扩大宣传，制造事件，引起关注。百货&橙子天地乾机构项目推广—媒体推广媒体表现短信群发信息轰炸形成舆论百货&橙子天地乾机构项目推广—媒体推广媒体表现报纸广告权威性发布，加深印象。百货&橙子天地乾机构项目推广—活动推广活动建议一软陶DIY项目：麦世达时间：2012-6.28-7.01活动内容：陶艺师讲解软陶的制作方法，客户一起塑造自己喜欢的造型。活动奖品：精美陶艺活动点评：开拓思维，培养自己动

7、手的能力，朋友家人情侣互动让客户感受到项目给予的舒适与温馨。费用预算：待定百货&橙子天地乾机构项目推广—活动推广活动建议一油画DIY项目：麦世达时间：2012-6.28-7.01活动内容：教你如何制作神秘的数字油画，讲解数字油画的制作工艺。客户一起亲手绘制数字油画。活动奖品：油画作品活动点评：油画可带回家挂在客户的房间里，让客户对项目的印象更加深刻。费用预算：待定百货&橙子天地乾机构项目推广—活动推广活动建议一水晶照片DIY项目：麦世达时间：2012-6.28-7.01活动内容：客户带着自己钟爱

8、的照片，跟随技术人员学习制作水晶照片，将精彩的瞬间变的更精彩。活动奖品：水晶照片活动点评：客户自己将钟爱的水晶照片可以摆在书桌上也可以放在客厅里，愉悦了客户的心情也提升了项目的品味。费用预算：待定百货&橙子天地乾机构项目推广—活动推广活动建议一T恤DIY项目：麦世达时间：2012-6.28-7.01活动内容：讲师讲解制作的技巧客户制作T恤。活动奖品：T恤衫活动点评：客户穿上自己制作的T恤也可以赠送亲朋好友，加深了客户对项目的印象同时对项目进行了强有力的宣传。费用预算：待定百货&橙子天地乾机构谢谢