浅析国内网络视频的发展

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1、http://www.paper.edu.cn浅析国内网络视频的发展海晓东，唐守廉北京邮电大学经管学院，北京（100000）E-mail:hxd_1982@163.com摘要：自2005年以来，网络视频业务发展非常迅猛。2006年是中国网络视频产业发展的元年，国内的视频网站也如雨后春笋般迅猛发展。随着互联网用户数的稳步增长，2008年将是视频类网站的迅猛发展年，也是面临洗牌的一年。本文从国内网络视频发展的现状、业务分类及发展趋向和国内网络视频的发展前景三方面进行了分析。我国网络视频行业正处于发展的成长期，但有非常广阔的发展前景

2、。国内视频行业的快速发展得益于P2P技术、个人数字化电子产品的普及和宽带用户的快速增长的综合作用，在2008年奥运会的推动下，将面临一个全新的黄金发展期！关键词：网络视频；现状；前景引言近三年，关于国内网络视频的版权问题、风险投资、产业链及业务问题一直在被大家不断研究，像腾讯科技网2007年4月发表的《版权：网络视频发展的死穴》一文就对网络视频的版权问题进行了探讨；VIEWGOOD(远古科技)2007年3月发表的《透视07年国内网络视频的发展》就对网络视频的盈利模式和发展的制约因素进行了分析。但还没有很系统的关于国内网络视频的

3、发展的阶段、现状、业务种类及前景的文章。本文运用数字、例证结合图表的方法，对国内网络视频发展的脉络和发展方向进行了大致的梳理，希望能让读者对国内网络视频的发展有一个总体的认识。希望能揭示出我国网络视频发展的优劣势，为国内网络视频的发展提供一个思路和参考。1．国内网络视频发展现状自2005年以来，网络视频相关服务发展非常迅猛，并与传统网络视频的模式有所不同。2006年是中国网络视频产业发展的元年，很多视频网站都不同程度的获得VC的投资，累计总额达1亿美元以上。以YouTube为代表的视频分享类网站的迅速走红，国内的视频网站也如雨

4、后春笋般迅猛发展。截止到2007年6月，中国互联网宽带用户已经到达9700万人，为网络视频产业的发展打下了坚实的用户基础。随着2008年奥运会的到来，网络视频行业又将迎来新一轮的发展。1.1国内网络视频发展的不同阶段网络视频产业发展可分为导入期、成长期、成熟期三个阶段。参见图1。我国目前正处于成长期，网络视频市场秩序亟待规范和完善。2007年，美国传媒业巨头维亚康姆公司近日起诉热门视频共享网站ＹｏｕＴｕｂｅ及其母公司谷歌，指控ＹｏｕＴｕｂｅ网站发布的逾１６万个视频片段侵犯了维亚康姆公司的版权，索赔１０亿美元，这给国内的网络视频

5、公司敲响了警钟。目前国内相关法律要求所有的视频网站都只有在获得版权所有人的许可之后才可以将之用于商业用途。因此，如何拓展内容渠道，能否获得正版的代理许可，是视频网站下一步能否发展的前提。从2007年开始，我国广电总局就出台了一系列文件，要求视频网站必须获得《信息网络传播视听节目许可证》才可以从事视频服务。任何在互联网上传播的音视频-1-http://www.paper.edu.cn[3]文件都要受到监管。我们的网络视频市场正朝着日趋规范和完善的方向进发。我国的网络视频市场的盈利模式和产业链正逐步形成，相信很快便会步入网络视频发

6、展的成熟期和稳定期，实现更大的发展。导入期成长期成熟期(2006年以前)(2007年-2010年)（2011年以后）©进入门槛形成，竞©进入门槛高©竞争者多争者数量减少©市场出现部分垄©淘汰率高©商业模式逐步建断者©商业模式立©产业链成熟不清晰©产业链定位清晰©产业寻求新的突实现盈利破[13]图1国内网络视频产业发展的阶段图1.2国内目前网络视频发展的现状根据2007年视频网站流量排名情况，参见图2。可以看出排名前15家网站的流量之和占据了所有视频网站流量的85%，用户集中度持续加大，资源和用户数分配十分不均匀。综合各个视频网

7、站获得的风险投资额、所占市场份额和网站流量，以及各大机构公布的调查数据，目前国内的网络视频市场企业可以划分为第一阵营、第二阵营、第三阵营。参见图3。2008将是视频网站洗牌的一年，由于风投资金趋缓,企业不得不靠营业收入来加大投入，因此前30强网站易获得投资，主要是第一阵营和第二阵营的网站。[3]《版权：网络视频发展的死穴》［EB/OL］.腾讯科技.2007.4[13]《网络视频的发展》［EB/OL］.艾瑞咨询.2008.2-2-http://www.paper.edu.cn六间房25.66%互联星空15.61%优酷网12.35

8、%我乐视频8.70%酷6网6.88%土豆网4.15%爆米花2.19%Pplive2.18%偶偶视频2.03%Ppstream1.43%Mofile1.34%我秀网1.32%青娱乐电影1.32%第一视频1.30%YouTube1.28%0.00%5.00%10.00%15.00