联想电脑宏观环境分析

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1、联想电脑宏观环境分析联想电脑联想企业概况联想集团于1984年在中国北京成立，是一家全球领先的PC企业，由原联想集团和原IBM个人电脑事业部组合而成。联想2009/10财年营业额达166亿美元，该财年全球PC市场份额8.8%。联想从1997年以来蝉联中国国内市场销量第一，并连年在亚太市场（日本除外）名列前茅（数据来源：IDC）。联想集团于1994年在香港上市（股份编号992）。PEST模型政治环境经济环境社会环境技术环境企业政治环境联想的政治背景雄厚，国家支持。联想集团是由中国科技院计算科技研究所投资创办的，而香港联想公司是由

2、中国科技学院联想集团与香港企业合资创办的。中国科学院有100多个研究所，基本上是20世纪50-60年代按照前苏联模式建立起来的经院式的研究学府，偏重基础研究，忽视应用研究，科研工作与国民经济脱节。另外，由于过去国家实行对外封闭政策，使中国的计算机技术研究与发达国家拉开了距离。1988年4月，在中国科学院领导的关怀下，香港联想电脑有限公司成立。在开业仪式上，中国科学院皖长周光召称其是中科院参加国际合作的一种方式，是走向海外市场的一种探索。2009年“电脑下乡”政策为笔记本电脑厂商带来新的商机    从2009年2月1日起，国

3、家开始推行“电脑下乡”计划，以此进一步撬动农村内需市场，刺激以农村为中心的电脑消费，希望扭转经济颓势。2009年由于中国PC市场处于应对经济危机的关键时期， 所以国内各个品牌的PC厂商都希望通过电脑下乡减轻其销售压力。特别是“电脑下乡”政策将会对联想、海尔、方正等大型PC企业带来很多益处，几年前，联想、海尔就已经把农村市场作为重点领域进行开发，海尔利用自己家电渠道得天独厚的优势，大打农村牌，通过家电打包购买，扩大在农村市场的份额。电脑下乡作为国家政府部门扶持的一项政策，除了在经济效益上能为PC厂商获得直接的经济收入之外，更重

4、要的意义在于能为PC厂商带来新的商机，能在一定程度上扭转中国PC市场应用和需求疲软的局面。城市、农村基础设施不断完善。通信设施网广泛国家对于高新技术发展的支持，对于国内自产、自行研发的支持始终不变。例如，中关村大范围内的中小企业每年都可以享受20%的所得税税收优惠。法律制度：笔记本立法制度现在还不是很健全，对于笔记本水货、笔记本质量问题（如电池爆炸、散热问题）等等，立法还很不健全，消费者维权现在处于法律瓶颈阶段，不过相信在不久的将来会日趋成熟经济环境经济大环境良好，经济环境由影响消费者购买能力和支出模式的各种因素构成，分析我

5、国当前的经济环境，我们得出如下结论：金融危机导致整个经济环境缩紧，但电脑连锁行业保持良好的增长趋势。消费者收入提高，购买力提高消费结构、消费观念的改变：恩格尔系数下降，对高档商品、娱乐、教育等消费增多对信息的需求量提高，所需产品趋于先进，精密。企业管理、生产方式的转变：现代化、科技化、标准化、高效率化交易方式的转变：商务交易等兴起通信业高速发展，通信设备使用费用降低等社会环境中国人口多，潜在需求量大。国民受教育水平提高，对新事物接受能力提高。教学，学术研究趋于先进化，学生、科研机构对笔记本电脑的需求量增加网民大幅增加，中国网

6、民数达2.53亿大幅超越美国居世界首位重点在学生市场，行业用户市场，农村市场。消费习俗，审美观念：追求产品精美、追求环报健康行业用户市场行业用户占据了笔记本电脑市场2/3左右的份额，特别是在金融、电信、政府、新闻出版、科研、教育、军队等领域。金融、政府、电信是笔记本行业市场的传统大户，其中金融占了行业应用中的19.5%，政府占了行业应用中的19%，电信占了行业应用的13.5%，三者之和超过了行业市场的半数。农村市场国内计算机行业的品牌机厂商主要分为两类：一类是以联想、方正、清华同方为代表的国内品牌厂商，一类是以戴尔、IBM、

7、惠普、康柏为代表的已实现本地化生产的国外品牌厂商。随着信息技术应用的普及和共享性的增强，单纯依据技术构成很难区分品牌的差异，固有的品牌知名度和美誉度在一定程度上固化了电脑的市场格局。其中国内品牌在家用电脑市场上居于领先地位，而国外品牌在商用电脑高端市场上有一定的优势。各厂商为了保持或扩大份额，在各自的细分市场上进行着激烈的竞争。现在各PC厂商处境艰难，急于寻找新的市场增长点。另一方面，农村电脑市场呈现出巨大潜力。目前农村网民已经达11508万，占全国网民近三分之一。其中，由于电脑设备的缺乏，有23%的人借助手机上网，但费用昂

8、贵，没有相应的上网设备已成为农民不上网的首要原因。据估算，我国农村电脑市场规模约100-120亿。尽管迅速增长的农村市场已成为众PC厂商眼中的“肥肉”，但要抢得到，吞得下，还需克服三大难题，即渠道建设、电脑配套服务和针对农村市场特点的功能设计。尽管面临困难，但众PC厂商仍然把战略重点投向了